視聽作品“出海”有亮點

近年來登陸海外電視臺和流媒體的部分國産優秀視聽作品出品方供圖

近年來，越來越多優秀影視劇、紀錄片、綜藝節目走出國門，登陸海外電視臺和流媒體。國産視聽作品“走出去”,既有製作精良、易與海外觀眾産生共情的原因，也與日益持續、廣泛、深入的國際交流分不開。縱觀近年來視聽作品的“出海”成績，一些新亮點更是引人注目。

現實題材表現搶眼

長期以來，歷史劇一直是國産劇“出海”的一大主力。近年來，隨著《山海情》《在一起》《超越》等反映中國普通人生活的劇集在海外産生廣泛影響，現實題材視聽作品“走出去”步伐不斷加快，中國影視作品以歷史題材為主的輸出格局正在發生改變。

“脫貧攻堅真不容易，但閩寧鎮做到了。中國東西部扶貧協作的經驗值得我們學習。”越南網友州瓊觀看電視劇《山海情》後留言説。柬埔寨國家電視臺一位負責人表示：“《山海情》讓更多觀眾了解到，中國脫貧攻堅是個偉大的工程，雖然過程艱辛，但道路正確，成果豐碩。”

《山海情》登陸海外視聽平臺後，受到外國觀眾歡迎。其在YouTube的播放總量超過4500萬次，首集播放量突破140萬次，在該平臺同期上線劇目中排名第一。目前，《山海情》已在全球50多個國家和地區播出，成為海外觀眾了解中國社會的一個窗口。

抗疫題材時代報告劇《在一起》也表現不俗，先後在蒙古國、肯亞、巴基斯坦、阿爾巴尼亞、緬甸、伊朗、哈薩克等國家電視臺以及馬來西亞Astro電視臺、迪士尼旗下電視臺、北美iTalkBB和ODK等視頻平臺播出。其走入伊朗觀眾視野的故事，尤其值得一提。

過去十多年間，一些南韓電視劇在伊朗熱播，但當地引進的中國影視劇寥寥無幾。2020年，中國駐伊朗大使館與伊朗國家電視臺溝通版權引進事宜，《在一起》令伊方産生興趣。他們認為，該劇取材于抗擊新冠肺炎疫情的真人真事，既表現了中國人民在抗擊疫情過程中勇於奉獻的精神，也能從中看到中國政府的先進經驗。在國家廣電總局國際合作司協調下，《在一起》出品方之一耀客傳媒將該劇播出權無償贈予伊方。伊朗國家電視臺不到3個月就完成了該劇譯製，于2021年4月在該臺第五頻道播出。《在一起》成為伊朗國家電視臺第一次獲得中國版權方授權播出的中國電視劇。

2021年，現代都市題材劇《三十而已》在日本、南韓、蒙古國等國播出，廣受好評，南韓、越南還購買了該劇翻拍權。青春愛情劇《冰糖燉雪梨》《99分女朋友》《蝸牛與黃鸝鳥》等在阿拉伯國家、中亞俄語地區吸引了大量粉絲。

今年第一季度，又有19部優秀國産視聽節目陸續在法國、英國、俄羅斯、比利時、西班牙等國家的6家電視臺播出。其中，英國Latest TV播出《溫州兩家人》等6部節目，《溫州兩家人》還在2月獲評該臺最受歡迎節目。

跨國合拍助推傳播

紀錄片被稱為“時代影像志”，因其真實性成為傳播中國聲音、講好中國故事的有力載體。2021年，中國紀錄片進一步加大國際合拍力度，以建黨百年、脫貧攻堅、“一帶一路”、北京冬奧等為主題的中外合拍紀錄片不斷在國際主流媒體播出，讓海外觀眾更全面、更直觀、更便捷地了解當代中國。

圍繞中國共産黨成立100週年，中國教育電視臺等機構聯合法國合拍的紀錄片《重返紅旗渠》在紐西蘭KORDIA電視臺播出；五洲傳播中心、騰訊視頻與美國探索頻道聯合製作的紅色之路探險體驗紀錄片《勇敢者的征程》在探索頻道國際電視網播出。圍繞脫貧攻堅，上海廣播電視臺紀錄片中心與英國雄獅電視製作公司聯合製作的紀錄片《行進中的中國》，中國外文局、騰訊視頻與美國探索頻道等聯合製作的紀錄片《柴米油鹽之上》，廣西電視臺與泰國、緬甸、寮國等聯合製作的紀錄片《家在青山綠水間——更好的日子》等，均在對象國主流電視頻道播出。

展示生態文明建設成果的中外合拍紀錄片，因其優美的自然風光、可愛的動植物和鮮活生動的故事，在國際傳播中自帶“流量”。中央廣播電視總臺與英國廣播公司BBC Studios聯合出品的《國家公園：野生動物王國》真實記錄中國國家公園中妙趣橫生的動物故事、罕見奇妙的自然場景和人與動物的溫情互動，潛移默化地詮釋了中國人的生態智慧。該片已發行至全球100多個國家和地區，BBC以36萬英鎊購買了該片首映權，並代理除大中華區以外地區的發行權。中英合拍紀錄片《米爾斯探秘生態中國》也在英國獨立電視臺播出，覆蓋英國全境。

乘著冬奧的東風，相關題材紀錄片也受到海外觀眾關注。2021年12月，五洲傳播中心、吉林省網際網路傳媒股份有限公司與法國France Mont Blanc8聯合製作的紀錄片《粉雪奇遇》在該臺黃金時段播出，受到法國觀眾歡迎。

有專家認為，中外合拍、合作傳播已成為紀錄片“走出去”的流行範式。

線上+線下搭建平臺

打開“中國聯合展臺”官方網站首頁，《人世間》《埃博拉前線》《功勳》等電視劇、《智慧冬奧》《熊貓王國》等紀錄片以及各種動畫片和綜藝節目等，豐富多彩，琳瑯滿目，向海內外相關機構展示著中國最新最熱的優秀視聽作品。

自2004年設立以來，“中國聯合展臺”已成為中外影視業交流合作的重要平臺，以“組團出海”的形式，攜手中國影視機構及企業集中參加戛納電視節、新加坡亞洲電視論壇及市場、北美國際電視節等10多個國際影視節展，助力中國視聽作品走入海外同行視野。

今年2月，印尼語和韓語版《艾米咕嚕大自然小課堂》通過亞洲付費電視娛樂頻道旗下的兒童妙米頻道和當地小朋友見面。這部由上海左袋文化傳播有限公司製作的中國原創動畫，通過勇敢、富有創造力的5歲小女孩艾米和她的大朋友咕嚕對話的方式，向孩子們普及科學知識，展示魔法森林裏的奇妙景象，其中不乏大熊貓等獨特的中國元素。借助“中國聯合展臺”的力量，《艾米咕嚕大自然小課堂》自2014年首次參加戛納秋季電視節並獲得當屆國際兒童項目競投冠軍後，多次亮相國際影視節展，目前已在海外約70個國家和地區播出。

借助“中國聯合展臺”，東方衛視打造的音樂綜藝節目《我們的歌》在2020年、2021年亮相戛納秋季電視節和新加坡亞洲電視論壇及市場，引起海外買家廣泛關注。2021年，“中國聯合展臺”組展單位尚世五岸就該節目的原創模式與新力影視德國公司簽署協議，授權其在德國、奧地利、瑞士等德語地區進行《我們的歌》“德語版”的發行、製作。未來，德語地區的歌手將按照上海研發的節目模式完成競演。

2021年，中國國際電視總公司、上海五岸傳播公司、江蘇廣電國際傳播有限公司、中國（浙江）影視産業國際合作實驗區4家組展單位在北美電視節、俄羅斯電視節、戛納春季電視節、法國昂西國際動畫節、戛納秋季電視節、新加坡亞洲電視論壇及市場6個重點國際節展的線上展會設立“中國聯合展臺”，向世界推介了631部中國視聽節目。

針對疫情阻隔下全球影視文化交流受到衝擊的情況，“中國聯合展臺”因勢利導，于2020年上線中英雙語網站，設立國際影視節展專區，為出口型影視機構搭建起參與國際市場的雲平臺。

“近年來，我們不斷加強國際傳播渠道建設，打造‘中國聯合展臺’‘網路中國劇場’‘電視中國劇場’和新媒體國際傳播示範基地，樹立中國影視品牌形象，提升中國廣播影視和網路視聽機構的海外行銷能力，向世界傳遞中國主流價值，展現當代生活，講述百姓故事。”國家廣播電視總局國際合作司司長閆成勝對本報記者説。

應該看到，目前國産視聽作品還缺乏現象級海外爆款。培育市場、觀眾細分、鍛造精品、拓展渠道仍是進一步推動國産視聽作品由“走出去”到“走進去”的必由之路。（記者張鵬禹）

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