《京·粹》：“把想説的説給全世界”

▲ 《京·粹》中，京劇《貴妃醉酒》在梅蘭芳故居旁上演。北京市文化和旅遊局供圖

本報記者李琤

在隆福寺裏，藝術體操與豎琴共舞；在北京司馬臺長城腳下的古北水鎮，人們沉浸于弦樂四重奏中；在北京梅蘭芳故居旁，聽著原汁原味的京劇《貴妃醉酒》；在首鋼園滑雪大跳臺，《一起向未來》用打擊樂的方式敲響……文旅宣傳片《京·粹》就像是一場場沉浸式的旅遊演藝，讓觀眾在鏡頭中遇見北京的美麗景色和美好藝術。

由北京市文化和旅遊局最新策劃出品、北京保利紫禁城劇院管理有限公司製作推出的系列短視頻《京·粹》，通過精準的傳播定位，以年輕人喜歡的形式在社交媒體發佈，既融合了北京代表性旅遊景點、新興文化地標，也包含各藝術領域有代表性的藝術家、藝術團體和青年藝術從業者，以文旅融合的全新視角，向世界展示北京這座城市的獨特魅力。《京·粹》總導演孫勤表示：“與以往的宣傳方式不同，這一次我們放慢了節奏，放下了高大上、面面俱到的表達，用藝術表演與風景結合的方式，把我們想説的説給全世界。”

北京文化就在日常場景中

新冠肺炎疫情在全球的蔓延，給世界經濟和國際交往帶來挑戰，文化和旅遊業也受到嚴重衝擊。在人員往來受阻的情況下，社交媒體成為我國國際交流和對外宣傳的重要平臺。

應運而生的文旅宣傳片《京·粹》，在城市景象中融入城市發展故事、音樂、非遺、時尚、科技、體育等元素，通過鏡頭呈現，讓大家對北京的城市風貌、經濟發展、建築美學、人文生活等産生直觀認識，在一個個日常文化場景中感受北京這座既古老又現代、既包容又開放的城市。“代表北京的不只是長城和故宮、烤鴨和衚同。我們用中外名曲串聯起與北京人生活息息相關的文化空間，把冗長的文字敘述結構轉化成精美的影像，用藝術的形式呈現唯美、大氣的畫面。”孫勤説。

在第一期視頻《鳳凰涅槃》中，青年豎琴演奏家孫詩萌和2008年奧運會藝術體操集體全能銀牌獲得者隋劍爽在隆福寺合作演繹了法國作曲家德彪西的名作《月光》。孫詩萌非常享受這樣的表演過程，她説：“我曾在改建之後的隆福寺看過展覽，喝過咖啡，這裡既有傳統特色，又是時尚新地標。而豎琴與藝術體操這兩種起源於西方的藝術形式與中國傳統文化碰撞出美妙的火花，也會讓海外觀眾産生共鳴，對北京和北京的藝術有更新、更立體的認識。”

1月28日第四期視頻《一起向未來》在海外平臺發佈時，正值北京冬奧會即將開幕。這場萬眾矚目的國際體育盛事讓世界又一次看到自信從容的中國，吸引著越來越多的國際關注。在被冬奧會注入新活力、變身城市新空間的首鋼園，王家訓打擊樂團奏響了活力四射的打擊樂改編曲目《一起向未來》。“首鋼園是鋼鐵之園，打擊樂器裏有很多金屬樂器，兩者可以産生天然的共鳴。文化地標和藝術演繹結合的形式，對我們團隊來説是一次創新且炫酷的嘗試，很多藝術家正在向我打聽能否也在首鋼園表演一次。”王家訓打擊樂團團長、打擊樂演奏家王申説。

據了解，截至2022年2月24日，《京·粹》系列已完成4期視頻的製作發佈，在海外社交媒體播出後3個月內，總觀看量超過230萬次，總曝光量將近630萬次。

目之所及，心之嚮往

文旅宣傳片往往大同小異，如何尋找差異化價值點？

為創新性打造對外宣傳的視覺表達方式，構建符合新時代國家形象的對外傳播方式，在疫情常態化形勢下持續做好北京文化和旅遊資源在海外的宣傳推介，北京市文化和旅遊局于2021年底帶領主創團隊認真研究拍攝方案，開拓創新文旅宣傳片拍攝思路，用旅遊場景承載文化內容，打造文旅深度融合的對外宣傳模式。

節目總製作人、北京保利紫禁城劇院管理有限公司董事長徐堅説：“我們在選擇拍攝地點、藝術表現形式方面，主要考慮的是如何在深度展現古老又現代的北京最美麗景色的同時，又能讓大家欣賞到年輕藝術家們的才華，以文促旅、以旅彰文。”

為確保方案的可執行性，主創團隊多次深入探討，拍攝前進行實地勘景，提前考慮可能的變數因素，根據現場情況調整方案。“冬奧、中軸線、三大文化帶”是北京新晉的熱門文化旅遊項目，從這3個主題中精選10個點，既獨立又相互呼應，既有文化內涵又有時尚表達。

“以北京具有代表性的景區、地標、特色場館為背景，融入城市中的音樂、非遺、時尚、科技、體育等元素，讓海外民眾在視頻中遇見北京最美麗的景色和最美好的藝術，産生‘目之所及，心之嚮往’的感受。”北京市文化和旅遊局副局長龐微表示，“要堅持文化走出去、旅遊走進來，在疫情常態化形勢下，持續推動對外文化交流和旅遊推介，通過創新傳播手段講好中國故事、傳播中國文化。”

“北京必須加入心願清單”

系列短視頻《京·粹》創新對外宣傳的視覺表達方式，通過深挖北京市文旅資源內涵，以北京代表性旅遊景點和新興文化地標性場地為背景，以中華優秀傳統文化和時尚創新文化元素展示為內容，邀請在各藝術領域有代表性的藝術家、藝術團體和青年藝術從業者參與，打造出了“旅遊場景+藝術家/藝術團體”聯名款作品。

自今年1月以來，《京·粹》在北京市文化和旅遊局海外社交媒體官方賬號“北京文旅”（Visit Beijing）陸續發佈，收穫了眾多“點讚”。隨著北京冬奧會的圓滿舉辦，以“北京”為主題的《京·粹》更是在海外朋友中“圈粉”無數，評論區也收到了眾多熱心留言——“北京是個擁有獨特氣質的絕佳城市。”“中西結合，新穎有創意。”“北京必須加入心願清單。”更有海外網友直接在評論區諮詢如何預訂酒店。留言更多的則是“催更”，大家都在猜測下一個地點又會帶來什麼不一樣的驚喜。

“我們希望通過這個項目給海外觀眾‘種草’，期待疫情結束後，越來越多的國外友人能來北京實地旅行，親身感受北京的藝術氛圍。”徐堅説。

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