15年，北京歡樂谷與首都同成長

歲月不居，時節如流。2006年，華僑城集團歷時四年打造的北京歡樂谷正式開園，在繁華的首都——北京開闢了一片“歡樂之海”。如今，北京歡樂谷已走過15載歲月，成為坐擁56萬平方米超大園區和七大主題區的“超級歡樂谷”，成為陪伴“Z世代”共同成長的重要一員。十五年的光輝歲月，北京歡樂谷正以束髮少年堅忍不拔的毅力踏出每一步，推動中國主題公園事業穩步向前。

“建不完的歡樂谷、玩不完的歡樂谷”是歡樂谷品牌數十年來秉持的經營建設理念。北京歡樂谷相關負責人表示：在這個“需求變化快、創意迭代快”的碎片化時代，只有凝心聚力推陳出新，做到“産品更新快、服務反應快”，才能保持主題公園的“好玩”，才能讓廣大遊客“玩好”。遊客也用行動回報了北京歡樂谷的努力——

15年來，有近5000萬人次遊客到訪北京歡樂谷，北京歡樂谷也陪伴了一代北京青少年的成長，並見證了北京從“千年古都”到“文化之都”“時尚之都”“潮流之都”“魅力之都”的可喜轉變。

北京歡樂谷15年，玩樂新升級

15年來，北京歡樂谷相繼推出50余項主題景觀、10余項主題表演、30多項主題遊樂設施、20余項主題遊戲及商業輔助設施，還有30多萬平方米的綠地和8萬平方米的湖面，環境日新月異，玩樂不斷升級。僅“一園區至少一台過山車”的規劃設計，就吸引了無數遊客到訪，成為北京歡樂谷響噹噹的金字招牌。

伴隨著玩樂升級的是北京歡樂谷園區的不斷擴大——從最初一期的盛大開放，隨後相繼推出二期·歡樂時光區、三期·愛琴港區之奇幻海洋館及歡樂世界、四期·甜品王國區、五期·香格里拉區等主題各異、遊玩內容豐富的主題區。2021年15週年之際，北京歡樂谷斥資2億元呈現的最新作品——六期·天光夜譚，以及兩大重磅“夜秀”——《歡樂魔方》和《奇幻東方》隆重推出。隨後還將有七期·歡樂山海間(暫定名)，該項目目前已處於規劃籌建階段，擬於2024年正式開放。

值得一提的是最新推出的天光夜譚項目，以“夜經濟”六部曲為主旨，塑造了五大“夜秀”，成為北京歡樂谷夜遊經濟的核心力量。隨著六期·天光夜譚的開放，北京歡樂谷也正式升級為國內主題公園行業首個名副其實的“演藝谷”，十余場大型演出構築的文化演藝新矩陣，為遊客打造“越夜越有料、越夜越精彩”的夜遊體驗，玩樂體驗進一步升級。

北京歡樂谷15年，創造新業態

疫情之後，北京文旅消費也面臨著諸多改變，如何促進北京文旅消費也成為文旅主管部門關心的問題。2021年初，北京市商務局印發《北京市關於進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》的通知，要求到2021年底，在全市形成一批佈局合理、管理規範、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈，滿足消費需求。

而隨著北京市文旅市場消費形式的變化，北京歡樂谷也不斷迎合本地市場，調整自己的戰略方向。前文提及的六期·天光夜譚就是與2021北京消費季之夜京城系列主題活動聯動的全新項目。北京歡樂谷為此打造了夜遊、夜秀、夜賞、夜宴、夜購、夜讀六大新業態，構建北京歡樂谷“夜間經濟六部曲”。

其中，夜遊將30余項遊樂項目“點亮”，還有近百場專門打造的潮流主題活動；夜秀則包括了北京歡樂谷多年來打造的一系列經典和全新光影演藝秀；夜賞將全園賦予多媒體交互沉浸式藝術光影，還有百餘處網紅互動點；夜宴涵蓋北京歡樂谷的八大餐廳和休閒吧，以及若干為活動打造的美食集市，涵蓋百餘種主題餐品和網紅小吃；夜購提供北京歡樂谷打造的千余種主題文創、IP聯名國潮商品；夜讀則舉辦品鑒文藝繪本、暢享歡樂故事等活動，為遊客了解世界文化、中國文明提供全新的窗口。

北京歡樂谷15年，IP再迭代

從最初的“歡歡樂樂小谷”三隻小螞蟻，到魔術節IP高比，再到四期·甜品王國《餅乾警長》系列主題IP、五期·香格里拉——香格里拉寶貝系列IP，到如今包羅萬象，引進“仙劍奇俠傳”“獅王阿醒”“吾皇萬睡”等潮流IP加入主題活動或商品售賣中。北京歡樂谷形成了文化內涵深厚、故事線索完整、遊玩體驗沉浸的優質體驗。

北京歡樂谷在開業之初，便格外重視品牌IP形象的孵化與培育，以打造民族自主創新“主題公園+動漫IP”沉浸式遊樂區模式為己任，扛起本土主題樂園彰顯IP文化自信的大旗，率先迎接主題公園大IP時代浪潮的到來。

據了解，北京歡樂谷的戰略是“縱向延展+橫向拓寬”，既創造中國主題公園IP的新標準，也打造IP廣覆蓋維度。以北京歡樂谷四期·甜品王國為例，在10萬平方米的園區中，14台(套)設備真實還原了《餅乾警長》中的經典場景與故事情節，通過“色彩搭配+立體造型+專屬字形+IP形象”，創造出了“設備+場景+IP+文化”的特色主題區。此外，北京歡樂谷還橫向延伸目標群體，覆蓋全年齡結構，順利實現了品牌的成功跨界轉型。有市場調研顯示：不同年齡群體對北京歡樂谷遊樂項目滿意度近乎100%，這一結果也激勵著北京歡樂谷進一步深化IP複合産業鏈、豐富文化IP集群的決心。

北京歡樂谷15年，演藝不停歇

全球優秀主題公園無不將優質IP用於演藝互動項目，北京歡樂谷也是如此。15年來，北京歡樂谷在演藝方面的探索從未止步，相繼推出了在業界享有盛名的《金面王朝》大型東方神話秀、《歡樂魔方》城市空間裝置體驗秀、《奇幻東方》萬千星光幻影秀、《瑪雅天災》特效實景劇等演藝項目，演藝不停歇，歡樂不止步。

其中，《歡樂魔方》首創3D模組運動舞臺形式，由76塊螢幕矩陣組成，可變換30余種造型。多媒體聲光電深度互動場景秀《奇幻東方》以“東西方古典美學”為定位，通過“浪漫·愛琴海”“秘境·東方”“奇幻·歡樂谷”三大主題，在聖托裏尼島嶼主題景觀墻體進行MAPPING光影演藝。主舞臺可360度多屏互動，兼具MAPPING光影秀、電音派對、電競LIVE秀幾大功能，使其成為北京歡樂谷重要的夜間秀場。

另一知名演藝《瑪雅天災》在2021年進行了全面升級，全新融入200多個聲光電設備，50多個爆炸、煙效、火效、水爆等特效點位，10多個特技機關點位，南美巨蟒近距離攻擊實景特效，還有900噸“洪水”從近30米高處傾瀉而下，帶領廣大遊客領略瑪雅文明毀滅性破壞的一幕。

此外，15年來北京歡樂谷還精心打造了《燕子李三》特技情景劇、《歡樂頌》花車巡遊、《夢之光》夜光巡遊、《邂逅香格里拉》風情展演等北京市民耳熟能詳的演藝項目，諸多經典演藝項目陪伴一代北京青少年走向成熟，他們也帶領子女前來打卡遊玩，從而形成北京歡樂谷口口相傳、代代相傳的良好美譽。

北京歡樂谷15年，文創新局面

有了IP的加持以及縱向延展戰略，北京歡樂谷還積極創造開發極具差異化競爭力的IP衍生品。隨著2018年四期餅乾警長園區的開業，北京歡樂谷隆重推出自有IP商品周邊主題旗艦店，通過引入IP、捆綁IP、賦能IP，推出廣大遊客喜聞樂見的歡樂IP聚集地，將樂園變為一個“收門票的大賣場(shopping歡樂谷)”，打開了樂園文創的新局面，也為探索中國主題公園“門票經濟”與“二次消費”健康合理佔比方面提供了有益的實踐經驗。

如今，以北京歡樂谷招牌演藝《金面王朝》IP衍生出的文創二消産品，也已經成為北京歡樂谷的一塊“金字招牌”——包括《金面王朝》文創雪糕、《金面王朝》盲盒在內的多款産品，以及園區15年來精心打造的歡樂谷主題雪糕等産品，分佈在全園16個點位進行售賣，獲得了遊客的廣泛讚譽。

此外，伴隨著每個新園區的開業，北京歡樂谷亦會開發與園區主題IP深度契合的文創産品。北京歡樂谷相關負責人表示，在“富養”IP的今天，北京歡樂谷不斷在主題商品研發與創新上發力，不僅開發了契合園區主題的文創商品、餐品(如餅乾警長和香格里拉寶貝系列文創商品)，也聯合了諸多知名IP進行聯名商品開發。如今，北京歡樂谷已經擁有上百個類目、上千種主題的IP文創商品，構建了吃住玩娛一體化的中國主題公園新場景。

北京歡樂谷，與首都同成長

特別值得一提的是，2021華僑城文化旅遊節以“繽紛歡樂遊，就來華僑城”為主題，推出“城市度假季”“電音狂歡季”“康養休閒季”“國風藝術季”“美食潮玩季”五大專題季活動。

北京歡樂谷作為2021華僑城文化旅遊節北方分會場，以“國風藝術季”為主題，立足北方地區厚重的歷史人文積澱、壯麗秀美的自然風光資源，將北方區域十幾個文旅産品的休閒娛樂與歷史、藝術、民俗融為一體，圍繞文旅節打造系列節慶活動。同時，北京歡樂谷還推出了“嗨夏狂歡節”，從6月25日持續至8月29日，歷時66天，將給遊客帶來集戲水、電音、光影秀三大潮流元素于一體的歡樂體驗。

15年來，北京歡樂谷通過持續不斷的産品打造和內容打磨，以“遊樂設施、文化演藝、主題活動、品質服務”四輪驅動，高舉“文化自信”與“自主創新”的大旗，憑藉震撼的娛樂感、超值的體驗感、突出的沉浸感、深刻的記憶感，為近5000萬遊客帶來歡樂時光。

15年來，北京歡樂谷與首都同成長；未來無數個15年，北京歡樂谷將繼續擔負起民族自主創新主題公園的品牌使命，讓民族文化元素成為公園的主旋律，讓北京歡樂谷成為“講好中國故事”“彰顯北京文化”的領先平臺，與北京這座千年古都同呼吸、共命運，與首都人民一起為創造更好的北京而努力奮鬥！（北京歡樂谷）

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