北京歡樂谷15週年 一代人的歡樂記憶

走進位於首都東南角的北京歡樂谷，《瑪雅天災》特效實景劇正在震撼上映——900噸大洪水從近30米高處傾瀉而下，50多個爆炸、煙效、火效、水爆等特效目不暇接，10多個特技機關輪番登場，南美巨蟒近距離攻擊實景特效驚險刺激，200多個聲、光、電設備帶來身臨其境的沉浸式體驗，帶領廣大遊客領略瑪雅文明毀滅性破壞的一幕。

“現在的歡樂谷真的是太驚喜了，夜景節目太酷了！以前在北京讀書的時候，我經常跟男朋友一起約著來歡樂谷玩，幾乎是每月體驗一次過山車那些刺激項目。現在，孩子都小學二年級了，這裡又成了我們家庭聚會的好場所，親子遊的好去處。”85後的侯女士説，這些年歡樂谷一直見證著她人生的重要階段，從讀書、戀愛到結婚、生子，“我們在這裡還能感受到濃濃的文化歸屬感，北京歡樂谷的IP元素越來越根植人心了。”

獻禮15週年的高光之作

今年5月以來，作為北京歡樂谷15週年獻禮之作，六期•天光夜譚項目亮相即成爆款，迅速躍升為“北京夜遊新地標”、“夜京城”必打卡勝地，快速引爆北京城市“夜經濟”，成為北京城市文化新晉網紅IP。

“愛上一座谷，一定是從它的夜晚開始！”北京歡樂谷相關負責人表示，今年是北京歡樂谷15週年，也是中國共産黨成立100週年，六期•天光夜譚的推出不僅是15週年回饋廣大遊客朋友的生日禮物，更是慶祝建黨100週年的高光作品，這樣的作品無疑將為京城美麗的夜晚增添更多魅力色彩，讓京城越夜越高光，成為京城市民喜聞樂見的夜遊新地標。

事實上，北京歡樂谷的夜遊實踐要追溯到開園伊始。早在2007年，園區就開放了夜場，成為北方第一個開放夜場的主題公園。多年來，除硬核遊樂設備的加持，北京歡樂谷頻頻出新招，結合不同節慶推出不同的夜間主題活動，如在夏日推出電音狂歡節，給遊客帶來休閒避暑新玩法。

2019年，國務院辦公廳印發《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》，提出，大力發展夜間文化和旅遊經濟，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，一時間，夜間旅遊成為業內熱點。同年，北京市商務局推出的《北京市關於進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》針對旅遊板塊特別指出要“開發夜間旅遊消費”打卡地，積極推動中心城區4A級以上景區根據實際條件開放時間延長1-2小時，支援景區推出健康、規範的夜間娛樂精品節目或駐場演出項目。

正是基於自身優勢和政策利好，北京歡樂谷從2018年起，就著手籌備六期•天光夜譚項目，力爭將夜遊做為新的增長點。

同時，北京歡樂谷抓住了“北京人的歡樂谷”這一制勝法寶，從關注北京百姓精神需求出發，創新研發夜遊産品，打造名副其實的“演藝谷”。北京歡樂谷六期•天光夜譚通過全園光影亮化、高科技光影互動、光影特效大秀，推出《歡樂魔方》《奇幻東方》兩大主題光影秀以及《瑪雅天災》《燕子李三》等系列特技特效主題表演，配之動感時尚的遊樂項目、豐富多彩的主題活動以及多元化的文創商品、餐飲等休閒娛樂産品，營造沉浸感、科技感、趣味感、體驗感十足的夜遊谷，形成佈局合理、特色鮮明、業態豐富的食、遊、娛等多要素夜間消費市場。

北京歡樂谷六期•天光夜譚正是15年來，該園區持續立足北京、服務北京、共情北京的戰略延續和戰術延伸。

感恩15週年的相伴成長

當時間的指針撥回到2006年，歡樂谷品牌“進京趕考”，便在首都東南打造了一片繁華都市開心地。

15年來，北京歡樂谷秉承華僑城主題公園“建不完的歡樂谷、玩不完的歡樂谷”的經營建設理念，相繼推出二期•歡樂時光區、三期•愛琴港之奇幻海洋館及歡樂世界、四期•甜品王國區、五期•香格里拉區、六期•天光夜譚，每一個期項目的推出，都迅速引爆北京消費市場，成為北京市民休閒娛樂的重要去處。

15年來，北京歡樂谷完成了從一期到六期的建設，擁有“峽灣森林、愛琴港、失落瑪雅、香格里拉、甜品王國、遠古文明亞特蘭蒂斯、歡樂時光”等文化主題區域，通過主題文化包裝及故事演繹，以建築、雕塑、園林、表演、遊樂等多種形式，每一個主題、每一個元素、每一個角落，都在向北京市民講述著多姿多彩的世界人文生態景觀與別具一格地域文化。

15年來，北京歡樂谷積極聯動多個熱門電競和動漫、遊戲IP，持續創新線上線下新玩法兒，讓主題公園與電競、動漫跨界融合，通過文化與旅遊元素的多元深度融合，為廣大北京市民遊客創造更多歡樂正能量。

小螞蟻、高比、餅乾警長、香格里拉寶貝……15年來，一系列IP形象“植入”小朋友和大朋友的腦中，成為他們的“玩伴兒”，也成了他們見證歡樂谷一路成長的印記。“我女兒最喜歡餅乾警長了，覺得憨憨的很可愛。”北京市民谷女士介紹説，她的女兒已經上小學了，但每個月約小夥伴一起逛歡樂谷成了一種“儀式感”，“挺感謝歡樂谷的，給小孩子帶去很多歡樂的記憶。”

北京歡樂谷相關負責人表示，在IP鏈條打造中，能否改善國內主題公園過度依賴門票收入的營收結構，創造中國IP新標準，一直是北京歡樂谷著重思考的問題。“IP本身具有授權和産品銷售的重復變現的能力，無論是對於打造‘場景+設備’的高平衡IP原始端，還是豐富完整的二消産業鏈來説，都具有不可估量的作用。”

據了解，在北京歡樂谷四期項目甜品王國打造中，10萬平米量身定制、14台(套)設備酷爽嗨萌，真實還原動漫世界的各大經典場景與故事情節，著重通過“色彩搭配+立體造型+專屬字形+IP形象”，創造出了“設備+場景+IP+文化”的地標式主題區。除了場景化原始端設計，創造開發極具差異化競爭力的IP衍生品，也是北京歡樂谷打造IP複合産業鏈的重要一環。2018年，北京歡樂谷不僅打造了自有IP商品周邊主題旗艦店，更是通過引入IP、捆綁IP、賦能IP，推出廣大遊客喜聞樂見的歡樂IP聚集地，將景區變為一個“收門票的購物中心(大賣場)”，力爭實現主題公園“門票經濟”與“二次消費”健康合理佔比。

堅守15週年的初心不改

回顧15年的發展歷程不難發現，做“北京人的歡樂谷”是北京歡樂谷持之以恒的追求和實踐。

北京歡樂谷相關負責人表示，作為華僑城旗下重點項目的北京歡樂谷，在不斷滿足當前人民日益豐富的精神生活需求之下，將牢記“與首都經濟同呼吸、與首都旅遊共命運、與首都人民心連心”的使命，不斷推陳出新，讓民族文化元素成為公園的主旋律，讓歡樂谷成為“講好中國故事”的歡樂平臺，並成為助力北京文旅産業高品質發展的重要引擎。

據了解，為更好地服務每位遊客，北京歡樂谷不斷優化服務，提升品質。去年的華僑城文化旅遊節期間，北京歡樂谷以“6111”工程為導向，多措並舉提高景區“品質感、沉浸感、儀式感、互動感、自豪感、榮譽感”，讓遊客“遊的安心、玩的開心、賞的舒心、吃的放心、買的稱心、樂的暖心”，進而確保遊客滿意度、提高遊客重遊率。

在硬體升級方面，為保證遊客體驗值，提升遊玩舒適度，北京歡樂谷的服務設施進一步提升，首先是在各個區域增加了主題特色鮮明的休閒座椅、遮陽傘等服務設施，滿足遊客的休閒遮陽需求；其次是在園區主環路及排隊區增加主題水霧風扇，在滿足了遊客夏季涼爽需求的同時，也成為了公園內的一道特色景觀；三是不斷改善衛生間條件，升級三個AAA級衛生間，增加家庭遊客需要的第三衛生間、殘疾人衛生間以及母嬰室，從細節體現用心服務的優良服務品質。

在“十四五”發展規劃的藍圖下，數字技術、創新引領，將成為文化旅遊産業未來發展的重要抓手。而“北京人的歡樂谷”，仍將是解密北京歡樂谷文化IP的重要密碼。“未來，我們將繼續以服務為導向，立足時代熱點，迎合市場需求，做好IP驅動、科技創新，講好中國故事、豐富文化創意，與城市發展共呼吸，講好城市空間生活方式，打造更具時代引領性的遊樂品牌。”北京歡樂谷相關負責人説。（圖文：北京歡樂谷）

原文連結：

http://m.haiwainet.cn/middle/3544695/2021/0804/content_32183679_1.html