“飯圈集資”追星：一場狂熱的“氪金”遊戲

2021年網路“清朗”系列專項行動新聞發佈會

新華社廣州5月11日電　題：“飯圈集資”追星：一場狂熱的“氪金”遊戲

新華社“新華視點”記者楊淑馨

“一開始預算是打700元，進了群之後大家接龍加錢，到最後不知不覺就到了2000元。”高中生林曉説，一次“飯圈集資”，讓她花掉了兩個月的生活費。

“新華視點”記者調查發現，近年來，一些選秀節目誘導以青少年為主體的“粉絲”群體進行“飯圈集資”，節目組、商家設置花樣規則牟取商業利益；有的選手後援會節目期間集資十余場，動員的“粉絲”達數萬甚至數十萬人，集資總額上千萬元。

剎不了車的“飯圈集資”

4月的一天，一場沒有硝煙的“戰爭”在“粉絲”間拉開。

記者在一個名為桃叭的“粉絲”社區交易平臺上看到，有18名選秀節目選手的後援會開展了集資活動。而這樣的集資活動在節目播出期間幾乎每天都在進行，隨著節目的推進，每場集資的金額也在不斷飆升，在今年熱播的兩檔綜藝節目《創造營2021》《青春有你3》中，有的選手募資總額高達上千萬元。

記者了解到，所謂“飯圈集資”，是由明星後援會發起、由“粉絲”參與，為明星募集資金用於打榜投票等行為。“飯圈集資”主要以“限時比拼”的形式開展——在限定時間內，兩位或兩位以上的明星“粉絲”舉行集資比拼，看誰集資的金額較多。

失控的不只是每場“比拼”，還有“馬拉松式”的集資場數。“感覺沒有盡頭，集資的場數一直在增加。”楊悅是《創造營2021》某選手的“粉絲”，比賽期間該選手的後援會已經開展了十余場集資。“這是一場停不下來的競爭。除非所有人都喊停，不然你比其他人少集一場，就有可能被別人趕超。”有“粉絲”對記者説，“不想他輸，就只能不停地加碼。”

在網友統計的2018年一檔選秀節目的募資表格中，當年排名第一齣道的選手集資總額為300多萬元。相隔兩年，目前高的已達上千萬元。多位“飯圈”資深“粉絲”反映，“飯圈集資”已經“內卷”嚴重，數字只會一路飆升。

後援會的催動號召

除了越炒越高的集資數額，參與集資的人數也不斷增加，“粉絲”相繼被裹挾著進入圈內狂熱的金錢遊戲。《青春有你3》一名人氣選手的某場集資頁面顯示，當天限時6小時的集資參與人數有25000余人，總額達到了480多萬元，每人平均金額近200元。

記者在多個選手的微網志超級話題中發現，不少“粉絲”今年是第一次參與集資。“之前以為追節目只要投票，沒想到還得集資。”據楊悅介紹，一開始參與集資是為了“湊人頭”，即增加參與集資的人數，人數越多證明選手的人氣越高。“從湊人頭開始，後面就會習慣去集資，這已經成為圈子裏的常態。”

誘導集資套路多

記者調研發現，“飯圈集資”看似是“粉絲”“為愛發電”，實際上是節目組和商家等資本方在背後推波助瀾，在各個環節設下了“氪金”陷阱。

除了登錄賬號投票，“粉絲”需要購買冠名節目的牛奶産品，通過掃描商品中夾帶的奶卡進行投票，節目方將産品與“粉絲”投票捆綁，商家實現了産品銷售額的快速提升。購買奶卡後，還需要組織有時間、有精力的“粉絲”進行投票操作。對於一些人力不足的“粉絲”群體，後援會則會花錢雇傭“代投”，節目中“為你喜愛的選手助力”，成了處處要為喜愛的選手集資“花錢”。

這些選秀節目，除了把出道名額與“粉絲”花錢投票關聯，比賽中各種與贊助商相關的榜單也在收割“粉絲”。比如，節目方以讓喜愛的選手“直播出鏡”、做“廣告宣傳”等，吸引“粉絲”購買贊助商各類名目的産品。以QQ音樂撲通房間熱度榜單為例，“粉絲”需要重復購買綠鑽會員賬號及虛擬的“電力棒”，才能為選手增加榜單“電力值”。此類“氪金”榜單層出不窮，有不少“粉絲”直呼“心累”。“我們也不希望集資，但不花錢根本行不通。”《青春有你3》某選手的“粉絲”余瑤對記者説。

“氪金”榜單

資本方在規則上誘導集資，而後援會則利用話術在“粉絲”內部動員“催錢”。“必須全部投入”“我們沒有退路，你不努力哥哥就不能出道”“不要再躺了，下家就要追上來”，類似的動員話術常見於明星的微網志超級話題中。在後援會的催動號召下，一些低齡“粉絲”極易衝動消費。

一些後援會在集資活動前為不同預算的“粉絲”開設了不同的QQ群。記者進入其中一個“0-50元”預算群後發現，群內還會通過接龍的方式讓“粉絲”增加“額外預算”。“每個群裏還要領目標，大家就像是跟組織衝業績一樣，為了達成集體目標就會不停加碼。”林曉説。

這種催錢套路不限于後援會和“粉頭”，普通“粉絲”間也在自發地比賽集資，集資記錄成了“圈子”的準入證。“互相關注需要有集資記錄”“只約集資超過500元的”，群體的集資“內卷”也讓更多人為了入“圈”而付款。

“飯圈集資”隱藏諸多風險

集資活動日漸增多，集資金額巨大，許多青少年參與其中，暴露出諸多風險。

西南政法大學民商法學院教授張力表示，失去控制的“飯圈集資”，除了會扭曲未成年人的理性消費觀外，沒有經濟能力的未成年人可能通過借貸的方式進行集資，甚至可能為還貸而實施違法犯罪行為。

除了集資的參與者，資金去向也成為不可控的一環。北京星權律師事務所律師朱曉磊指出，理想情況下，“飯圈集資”的發起人應當對賬目、具體去向進行公示。但事實上，有些後援會不願公開明細，有些集資發起人甚至存在中飽私囊、卷款而逃的犯罪行為。

後援會的“要求”帖

曾是某明星後援會成員的馮瀟瀟告訴記者，即使後援會公佈明細，也只是粗略的憑證。在剛結束的《創造營2021》節目中，某個未出道選手後援會公佈的集資明細引發爭論。明細顯示用於該選手“數據維護”的費用達20萬元，有“粉絲”質疑數字與實際花費不匹配，後援會無法提供相關證明，此事最後以後援會全體卸任而草草收尾。

與此同時，一些“粉絲”社區交易平臺對集資款項缺乏監管。在當前常見的幾款具有集資功能的“粉絲”社區交易平台中，桃叭聲明對項目風險不承擔責任，僅配合維權；Owhat則表示平臺不收取任何服務費，亦無法承擔資金監管或其他保證義務。

據了解，桃叭目前對集資項目發起人、款項提現等設置了一定的門檻。一旦發生發起人“卷款跑路”的情況，桃叭的風控小組將啟動事後追責的程式，但介入形式並非平臺直接負責資金的追回，而是為“粉絲”提供相關證據鏈，協助“粉絲”維權。

砸錢“買奶”會成為過去式嗎？

日前，北京市廣播電視局責令愛奇藝暫停《青春有你３》後續節目錄製，愛奇藝對其節目規則設置不合理處做出致歉聲明。5月8日，國家網信辦部署開展2021年“清朗”系列專項行動，將重點規範明星及其背後機構、官方“粉絲”團的網上行為，嚴厲打擊引發網路“粉絲”群體非理性發聲、應援等行為。

實際上，2020年，國家廣播電視總局網路司指導、中國網路視聽節目服務協會發佈的《網路綜藝節目內容審核標準細則》已規定，選秀和偶像節目不得設置“花錢買投票”環節。專家認為，有關部門應當大力整治刻意引導“粉絲”大額集資的節目。

“如果節目中都是‘氪金’追星、誘導消費的內容，由此形成的文化消費習慣對於青少年而言是危險的。”製片人汪海林接受採訪時表示，近年來，網路選秀類綜藝節目密集播出，有關部門應該對節目進行常態化監管，嚴格把握事前的報備和事後的違規懲罰。

除了對節目方的監管以外，明星和經紀公司也不能對“粉絲”的付出與奉獻一味接受，適時主動拒絕是更負責任的態度。

暨南大學新聞與傳播學院教授張瀟瀟認為，學校要加強對青少年的引導，增強學生對“飯圈集資”風險的了解，教育引導學生理性追星，避免學生養成“氪金”追星的習慣。

目前，法律法規對於此類專注“飯圈”交易的平臺應負的責任和義務並未有明確規定。業內人士認為，有集資功能的“粉絲”社區交易平臺，除了在事前、事中、事後都應負起監管責任外，還應當嚴格限制集資發起人、集資參與人的年齡門檻。“尤其應當禁止未成年人參與‘飯圈’的大額集資，可通過技術手段設置金額上限、開啟身份驗證和限定未成年人使用時長。”朱曉磊説。（參與采寫：劉漢能）

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