“十四五”規劃中提出“擴大優質文化産品供給”，要實施文化産業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網路視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等産業。
今年春節期間，在文化和旅遊部産業發展司的指導下，國家京劇院聯手中國移動咪咕公司，以“雲大戲、過大年”為主題，運用5G加4K超高清技術，演播了首部4K高清版的《龍鳳呈祥》，把高品質、原汁原味的京劇演出線上奉獻給廣大觀眾，讓中華傳統戲曲在春節檔刷新了“存在感”，也讓國粹藝術“出圈”，吸引更多年輕觀眾欣賞。
“不是簡單地把線下演出搬到線上呈現，而是一種新業態、新生産模式、新消費模式的‘試水’。”近日，在《龍鳳呈祥》演播示範項目總結研討會上，各方專家達成共識。
從“線下”到“線上”，一屏之隔的新體驗
喜歡京劇名家李勝素老師的表演，就可以選擇一路信號，全程追蹤看，細細品味她一唱一念、一招一式、一顰一笑中的意蘊。
與以往不同，《龍鳳呈祥》打破常規拍攝方式。多視角、多機位拍攝，5路信號保障，從演員托腔保調，到樂隊的演奏家們嚴絲合縫的默契配合，臺前幕後，觀眾可以多視角自由切換——當選擇權交給每一個線上觀眾，傳統劇場“C位”的稀缺感被徹底打破，“人人都是C位”的演藝升級服務真正到來。
“連帽翅顫抖的聲音都能聽到！”當觀眾進入360度全景觀賞，可以輕鬆捕捉臺上演員們的細微表現。這個沉浸式體驗，讓直播當天超過12萬名網友刷屏留言。不少網友説，通過超高清直播，演員的眼神和表情等細節一覽無遺，連服裝上的繡花紋樣都能呈現，“比在劇場內用肉眼看的還真切”。
經典大戲《龍鳳呈祥》搬演至今已有100多年曆史，在京劇發展史和創新史上具有重要的地位。著名京劇表演藝術家、《龍鳳呈祥》雲演播主演于魁智表示：“京劇藝術是向世界講述中國故事的好載體，採用網際網路雲演播的形式，將對傳統藝術推廣起到意想不到的巨大作用。《龍鳳呈祥》是一個良好的開端。”
“京劇藝術無論碰到怎樣的困難，都有自己的立足之地，充分説明瞭京劇藝術博大精深的適應能力。”文化和旅遊部藝術司一級巡視員呂育忠認為，去年受到疫情的影響，演出按下暫停鍵，但是古老的京劇藝術通過雲上直播、線上直播，找到了適合自己的生存辦法，充分印證了古老京劇的藝術生命力。
從“演出”到“演播”，一字之變的新嘗試
密集推出人物主角海報、倒計時海報，開發手繪表情包、看戲攻略長圖等新媒體産品，創造雲打賞、雲贈票、雲包廂等參與方式……為了給《龍鳳呈祥》雲演播這出大戲造勢，出品方千方百計吸引大眾的關注。
讓觀眾驚喜的是，《龍鳳呈祥》還邀請知名演員濮存昕作為“導賞員”，邀請中國戲曲學院原副院長趙景勃、資深戲迷劉建宏來到直播間，和大家“雲聊戲”。首次在京劇演出中引入“雲解説”環節，為觀眾特別是非戲迷朋友提供了更貼心的服務。
“好內容需要好傳播，這次雲演播體現了‘整合創新’的特點，一方面採用了體育賽事中線上級的解説方式，另一方面又借鑒了院線電影級的宣發模式，創新了線上演播的傳播方式。”中國移動咪咕公司總編輯王寒英介紹，《龍鳳呈祥》雲演播以“手機+電腦+投屏+頭顯”的線上觀賞、互動方式，開啟了戲曲藝術與傳播媒介的深度融合。
從“演出”到“演播”，一字之變有何差別？在國家京劇院院長王勇看來，“演出”是一個物理空間概念，是有限的，而“演播”則是在一個虛擬空間進行的演出，是無限的，觀眾可以隨時隨地觀看，具有虛擬性、無限性和個性化的特點。除在劇場“演”這一核心要素外，還突出“播”的二次創作，疊加多視角，加入雲導賞、雲解説環節，增強了觀演的趣味性。
“演播和演出不是此消彼長的競爭關係，而是互相補充、互相促進、互相轉化的良性迴圈。”國家藝術基金管理中心副主任楊舟賢認為，當京劇遇到5G，融合高清晰、沉浸式的技術，為國粹藝術的發展帶來無限可能，也為舞臺藝術樹立了標桿。“文化和科技融合發展、舞臺藝術與網際網路新媒體融合發展，將為舞臺藝術作品的數字化創造更加廣闊的空間。”
從“示範”到“常態”，一步之遙的新消費
國內9.9元、海外9.99美元，《龍鳳呈祥》雲演播線上票價相較線下更低，吸引更多喜愛國粹、國潮，想要了解京劇的年輕觀眾。線上購票中設置的“雲贈票”服務，更鼓勵子女陪伴老人一同參與，多場景培育戲曲消費。
通過多觸點、跨圈層的傳播，此次雲演播售出了3萬多張電子票，相當於劇場演出30場以上的購票觀眾人數。一場演播下來，國家京劇院附屬的梅蘭芳大劇院快手賬號粉絲量由20多萬人驟增到45.2萬人。觀看全場景及宣傳視頻的觀眾數則以千萬計，微網志總閱讀量達2.06億，是一場甚至多場現場演出難以達到的覆蓋效果和觀演數字。這些數字，讓王勇欣喜不已：“雲演播實現了社會效益與市場效益相統一的目標！”
這是雲演播模式第一次用於京劇演出，也是中國移動咪咕大力推動5G和4K/8K超高清技術應用落地，在體育賽事雲演播、音樂盛典雲演播等實踐之後的又一次重要“拓荒”。中國移動咪咕公司總經理劉昕回顧了從1G到5G的發展歷程：“1G空白，2G落後，3G跟隨，4G並跑，我們終於迎來5G引領階段。超高清直播和京劇優秀內容的結合，為用戶帶來全新的體驗。”
去年，5G基站覆蓋了中國所有的地級市，今年計劃把縣級市全部覆蓋。劉昕相信，隨著基站的覆蓋、技術的普及，線上演播也將從“示範”走向“常態”。
專家指出，作為新生事物，線上演播在發展中面臨不少“成長的煩惱”——從技術和後期的商業模式創新服務，到全流程的産業鏈模式，涉及內容創作、版權、行業標準等多方面，跨度較大，挑戰不小。對此文化和旅遊部産業發展司司長高政認為：“以內容為核心、以演出為中心、以資訊技術為手段，對演播産業進行系統性的謀劃，推動構建線上線下融合、演出演播並舉、相互補充促進的新演藝産業發展格局。”
（記者張玉玲劉夢）
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