北京文化消費——跑出加速度，釋放新活力

第八屆北京惠民文化消費季總結展示

   由北京市委宣傳部指導，北京市文化和旅遊局、北京市廣播電視局、北京市文物局、北京市國有文化資産管理中心等4部門主辦，北京市發展改革委等20家委辦局和16區聯合主辦，19個行業組織支援的第八屆北京惠民文化消費季，于2020年9月至12月掀起了一輪文化消費新熱潮。據統計，本屆文化消費季期間，共有327家文化企事業單位參與，開展近370項活動，累計舉辦各類文化消費活動11277場次，吸引23.89億人次參與。

   文化消費呈現新亮點

   在前門大街的泰山皮影體驗館看皮影戲，接著步行到北京坊的PAGE ONE書店選購圖書，晚上去繁星戲劇村看一齣以戲曲形式講述花木蘭、哪吒、孫悟空故事的《超級小英雄》——這是2021年元旦期間，家住北京西城區的金女士與孩子一起度過的美好而充實的一天，也是不少北京市民節假日與週末文化消費的新路線。

   日前，在剛剛落幕的第八屆北京惠民文化消費季裏，包括前門大街、北京坊、繁星戲劇村、朝陽大悅城、北京天橋藝術中心、751D·PARK北京時尚設計廣場、華熙·五棵松、北京隆福寺、紅磚美術館、中糧·祥雲小鎮等地入選北京十大文化消費地標。此外，文化消費季還評選出十大文化藝術活動、十大網路視聽精品、十大文化創意産品、十大文化消費創意IP等榜單，為市民和遊客提供了豐富多元的文化消費指南。

   面對新冠肺炎疫情帶來的消費場景受限、活動週期縮短、居民文化消費支出壓減等不利因素，本屆文化消費季立足常態化防控新要求，著眼文化消費新趨勢，積極拓展合作渠道、創新舉辦形式、優化傳播途徑，圍繞“雲享文化，京彩生活”主題，推出“市場復蘇助推”“文化品牌興業”“文化創新推廣”“消費智庫獻策”四大行動，打造讀好書、享影音、看展演、觀賽事、賞藝術、玩科技、購文創、探市集、逛商圈、遊京城十大板塊，加大對線下消費復蘇和線上文化消費新業態的引導支援力度。

   “本屆文化消費季呈現出新企業、新渠道、新業態、新活動、新模式、新技術、新國潮、新場景等一系列新亮點，開啟了創新實施文化惠民活動的北京實踐新篇章。”北京市國有文化資産管理中心黨委書記、主任劉紹堅説。據介紹，自2013年創辦至今，北京文化消費季已連續舉辦八屆，在推動消費結構轉型升級、助力文化産業提質增效方面發揮了積極作用。

   “文化産業發展進程中，文化消費的地位作用愈加凸顯。隨著全面建設社會主義現代化國家的推進，促進文化消費不僅是擴大內需、促進全面消費的重要領域，更是繁榮發展文化事業和文化産業，提高國家文化軟實力的內在要求和具體體現。”劉紹堅表示。

第四屆老舍戲劇節實景話劇《鄰居們》海報

   構建首都文化消費新格局

   從新聞出版、傳媒影視到網路文化、線上新經濟的興起，文化消費一直是伴隨科技進步、生産力水準提升而不斷發展。

   根據中國人民大學發佈的《中國文化消費發展指數》，北京文化消費綜合水準多年蟬聯全國第一。從供給端看，北京文化産業增加值2019年佔GDP比重已經達到9.4%，全市規模文化産業法人單位5252個，營業收入1.3萬億元，佔全國比重為13.1%。從需求端看，北京市民文化消費大幅增長，每人平均教育文化娛樂消費支出從2005年的2187元上升到2019年的4311元。從全市文化和娛樂消費總體規模看，2019年達3368億元，佔總消費比重12.3%。

   從體制機制看，作為全國文化中心，北京市從2006年在全國率先提出發展文創産業，到2014年在全國率先發佈《促進文化消費的意見》、2018年發佈《關於推進文化創意産業創新發展的意見》，再到2020年印發實施《北京市文化産業發展引領區建設中長期規劃》，經過多年努力探索，已形成一套行之有效促進文化消費的體制機制和政策措施。

   “作為國家首都和全國文化中心，北京的文化消費不同於其他地區，既有服務城市發展的一般特點，也有作為國家首都的特殊要求。”劉紹堅説。

   在服務城市發展上，如何把文化消費作為提高市民獲得感和幸福感、提升城市吸引力和競爭力的重要內容，建立更加多樣化、多層次、高品質的文化消費服務體系？在首都功能定位上，如何把文化消費作為建設全國文化中心的重要支撐，建設具有引領力、創新力、輻射力和帶動力的文化消費市場，體現文化消費風向標的作用？北京做了不少探索——

   在空中庭院遠眺CBD，到木木美術館看一場展覽，逛文創市集感受國潮風……有著600年曆史的隆福寺，成為北京近兩年來最具人氣的文化園區。隆福寺的蝶變只是眾多文化園區轉型中的一個亮點。

   “十三五”期間，北京通過文化創意設計、內容導入、活動植入等，將老舊廠房、傳統商業街區打造成具有文化消費功能的文化園區、文化街區，涌現出北京坊、郎園、首鋼等城市文化新地標，各具特色的文化沙龍、文創市集、演藝活動、文藝展覽、讀書會遍佈各個園區，成為城市更新的承載地、優質文化企業的集聚地、市民文化消費的打卡地。

   除了文化園區，越來越多的文化場所正在成為北京的靚麗名片：北京人藝的《茶館》永遠一票難求、最美書店鐘書閣火到需要限流、國家大劇院去年線上演出的點擊量突破12億次……截至2020年底，在全國票房排名前十的影院中，北京就佔了7家。2020年，北京實體書店數量達到1938家，比2019年增加639家，北京每萬人擁有0.9個書店，已超過紐約、巴黎、東京、多倫多、首爾、雪梨、莫斯科這七個國際城市平均萬人0.85個書店的水準。

   作為全國文化中心和科技創新中心，北京還圍繞“文化+科技”出臺專項政策，建設國家文化科技融合示範基地，加快推動5G、物聯網、人工智慧、大數據等新一代資訊技術與文化産業融合發展，不斷打造文化新産品、新體驗，激發文化消費市場創新力，搶佔新業態、新市場發展先機。手機上的熱門文化應用，從“看新聞”的新浪微網志、今日頭條，到“看視頻”的快手、愛奇藝，從旅遊達人的掌中寶去哪兒網、馬蜂窩，到年輕父母的好幫手凱叔講故事、作業幫等，都來自北京。

第八屆北京惠民文化消費季讀書海報

   以更高品質進入新發展階段

   北京市每人平均GDP超過2萬美元，達到發達國家水準，對標英國、日本等國家文化消費比重接近甚至超過15%，北京的文化消費還有很大提升空間。

   從12.3%到15%的提升空間在哪？劉紹堅表示，一方面來自以5G、人工智慧為代表的新一輪數字技術革命的深入發展。數字文化産業迎來爆發增長，正在重塑全球文化産業和文化消費版圖。發展數字經濟，建設全球數字經濟標桿城市是北京的重大戰略舉措，必將推動北京文化産業數字化和數字文化消費快速發展。另一方面，在構建以國內大迴圈為主體、國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局下，在形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水準動態平衡中，文化自主創新作用將更加凸顯。北京作為全國文化中心和科技創新中心，必將推動文化和科技深度融合，催生文化新業態、新消費快速發展。

   “‘十四五’時期，北京的文化消費將步入一個全新發展階段。必須以更高水準供給創造文化需求，以更高品質需求牽引文化供給，以更高品質服務促進文化消費。”劉紹堅説。

   未來5年，北京將以“六新”——新基建、新業態、新模式、新空間、新平臺、新開放等，進一步創造文化需求。如結合國家文化大數據體系建設，加快推動5G技術在文化消費領域的技術革新和商業應用；加快推進“文化+”進程，大力發展數字閱讀、網路視聽、線上教育、虛擬現實等數字業態；支援線下文化消費場景加速迭代更新，發展文化雲經濟、“宅經濟”、夜經濟等新消費服務模式；加快實施“文化商圈”計劃，建設一批文化消費特色小鎮，開發更多文化“網紅”場館；加快培育具有全國影響力的文化直播平臺和文化電商平臺；打造具有全球知名度的文化商業新地標，成為文化對外開放新高地。

   以“六引”——聚焦各類人群的需求牽引、細化不同行業的發展指引、加強資源活動的精準招引、完善文化市場的地圖索引、提供惠民折扣的消費導引，來進一步牽引文化供給。如針對老齡、中産以及新生代年輕人等不同人群，發展適應不同年齡、不同年代人群需求的文化經濟；針對影視、演藝、閱讀、動漫、文博、藝術品等各類文化消費細分領域，制定精準引導政策；鼓勵社會力量舉辦特色藝術節慶活動，引入國際重大節展賽事活動；鼓勵搜索引擎、電子地圖、生活服務類電商平臺完善文化消費導流服務，支援開發推廣文化APP、小程式等本地文化消費服務應用系統；不斷完善文惠券、低價票補貼等文化消費激勵舉措，探索降低網路流量資費、補貼文化主旋律傳播數字頻道等促進政策，激發市民消費熱情；把握數字經濟發展趨勢，完善促進文化供需匹配的服務模式，在供需間探新路、搭新橋，發揮先行示範引領作用。

   以“六聯”——政企聯手、季券聯動、行業聯合、數字聯網、大小聯手、城際聯結，進一步促進文化消費。如以消費季為紐帶，完善政府引導、市場主導的消費服務機制，合力打造首都文化消費品牌體系，形成領跑型文化消費政策體系；建立券季聯動的一體化推廣、長效化引導實施機制，實現對市民文化消費的精準補貼；加強推動文化商業、演藝劇院、圖書書店等行業大聯動、大協作發展，促進各個行業板塊之間、領域之間共築同頻共振、跨界合作的創新生態；大力推廣文化消費數字化解決方案，支援線下文化消費場所開展線上文化消費實踐，實現線下線上融合併進發展；推進“旗艦計劃”“涌泉工程”“滴灌行動”實施見效，通過消費季平臺和活動，促成平臺型企業、龍頭型企業與文化産業鏈、供應鏈的上下游企業形成合作；把文化消費融入首都都市圈建設之中，大力推動首都文化消費引進來和走出去，支援城市間協同開展文化消費活動，實現資源共用、服務互通，形成文化都市圈。

   記者鄭娜

原文連結：

http://www.xinhuanet.com/culture/2021-01/26/c_1127024610.htm