騰訊音樂娛樂集團“大玩+ ”助燃遊戲IP國民度

近日，基於QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺用戶的音樂行為數據，騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下“由你音樂榜”正式發佈了《華語數字音樂2019年度報告》（下稱，由你年度報告），對2019年的音樂行業進行了多維度全面復盤。在由你年度報告中，漸入佳境的“遊戲+音樂”擁有了獨立姓名，遊戲音樂在2019年獲得了相當大的突破。而騰訊音樂娛樂集團專注遊戲音樂領域的項目——“TME大玩+”在2019年度熱門遊戲音樂TOP10中佔據6席；更有《王者榮耀》四週歲主題曲《千燈之約》及《莊周》英雄主打歌成功進入2019年度中國風TOP20榜單。

近兩年，遊戲音樂發展勢頭持續向好，得益於中國遊戲行業近年來的穩定增長。根據最新發佈的《2019遊戲産業報告》，2019年中國遊戲市場實現銷售收入2308.8億元，同比增長7.7%。其中，移動遊戲收入1581.1億元，同比增長18.0%，佔整體遊戲收入68.5%，單此一項便遠超電影院線等線下內容産業的全年收入。根據由你音樂榜數據顯示，2019全年，收聽遊戲音樂的用戶群數量呈持續攀升趨勢，在4月、8月、11月更達到峰值，全年的增長率達333%。

遊戲産業趨向“精品化”音娛聯動開啟新共生

隨著遊戲産業規模的不斷擴大，中國遊戲産業也通過遊戲IP化的專業化發展路線，實現了遊戲産品品質和文化價值的共同提升。在消費升級的大趨勢之下，音樂、動漫、文學、音效等周邊生態鏈百花齊放，多種文娛方式的相互疊加、共融，大大拓展了遊戲IP的邊界，共同促進遊戲産業向“精品化”道路邁進。

去年12月，《王者榮耀》與中國交響樂團達成合作，一場《王者榮耀》遊戲原聲交響音樂會，不僅讓年輕人感受到了交響樂的魅力，更是通過音樂將遊戲的影響力進一步擴大至更為廣泛的圈層。以交響樂和遊戲原聲音樂結合的跨界創新形式，共同打造中國原創的數字文化IP。越來越多人意識到，作為當下IP泛娛樂文化最重要的兩大分支——音樂與遊戲，總能在精神契合的情況下，碰撞出滾燙熾烈的火花。音樂是打造遊戲文化的重要支撐，同時也是鞏固遊戲群體、強化社群互動的核心載體，更是延長遊戲生命週期的重要介質。精品化的遊戲音樂不僅可以賦予遊戲更為強大的生命力，同時還可以促使玩家與遊戲産生更為緊密的情感連接，並達到IP深度開發的絕佳效果。

而去年全年在由你音樂榜中上榜新歌裏，遊戲歌曲佔據2%，佔比明顯高於熱門綜藝音樂，這也直觀表現出，處於快速崛起狀態中的遊戲音樂正不斷實現大眾化，其發展力不容小覷。而在遊戲音樂中，中國風音樂同樣體現出了近年來的強勁勢頭，作為最熱門的曲風類型，一枝獨秀佔比高達34%。

“TME大玩+”成為精品保障賦能遊戲IP長久生命力

數據顯示， 在由你音樂榜2019年度熱門遊戲音樂TOP10中，“TME大玩+”出品佔比高達60%。在QQ音樂2019巔峰榜年終榜單十大遊戲單曲中，“TME大玩+”獨佔5席。

在由你年度報告中可以看到，騰訊音樂娛樂集團“TME大玩+”系列作品如：《亂世王者》手遊玩家故事主題曲《烽火成書》、無限王者團成團覺醒曲《Wake Me Up》，均在2019年度遊戲音樂前三甲之列。

而隨著“TME大玩+”與《王者榮耀》的深入合作，其IP價值在不斷外延。“TME大玩+”攜張靚穎、霍尊、陳雪凝等頭部歌手，聯合《王者榮耀》持續為遊戲中的英雄推出同名英雄主打歌，獲得了遊戲玩家與音樂愛好者的共同認可；而現象級虛擬偶像團體——無限王者團的聽眾數量也一路上揚，在TME騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的累計粉絲量突破214萬。2019年，“TME大玩+”交上了一份漂亮的成績單。

深度溝通女性樂迷為遊戲開拓增量市場

由你音樂榜數據顯示，“TME大玩+”音樂作品聽眾中女性用戶平均佔比超過43.68%，73%的”TME大玩+”出品聚攏的女性用戶超過整體遊戲音樂市場女性聽眾的比例。甚至在個別作品中，女性用戶的比例逼近六成。

伽馬數據的《2019中國遊戲産業報告》顯示，女性玩家規模在近幾年迅速增長，已佔中國遊戲用戶總規模的46.2%，且女性在遊戲領域的忠誠度普遍高於男性。在手遊時代，女性玩家群體已經成為各遊戲的“兵家必爭之地”。

“她經濟”的崛起，讓女性成為遊戲市場的一支消費主力軍。在日趨飽和的遊戲市場上，“TME大玩+”正以音樂為媒介，實現與女性聽眾的深度溝通，提前鎖定了遊戲市場心心唸唸的增量市場，為遊戲IP捅破增量天花板提供更大的想像空間。

年齡分佈自低齡化到成熟化“TME大玩+”助力遊戲IP全民化

“二八定律”普遍存在於各行各業，在移動遊戲業表現為“80%的收入來自20%的付費玩家”。《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，中國移動遊戲付費玩家僅僅佔手機遊戲用戶的24%。尋找20%最具價值用戶，成為遊戲IP的“必修課”。

從年齡維度分析，中國整體遊戲音樂市場受眾年齡層主要在16-18歲，佔比21.7%，以年輕學生群體為主，與遊戲市場用戶情況相近。再看看“TME大玩+”的聽眾數據，其受眾主要為23-30歲邁入社會並擁有一定經濟實力的人群，平均佔比29.76%。其中，《WakeMeUp》以及《烽火成書》，其收聽用戶中31-40歲群體數量佔比更是達到15%左右。

可以看出，“TME大玩+”的重點用戶群體已經從00後轉變為90後、80後。這表明“TME大玩+”遊戲音樂的受眾更加廣泛，突破了年齡和人群限制，在更愛“二次元”的00後，以及社會中流砥柱的90後、80後中，均能引起廣泛共鳴。

更加重要的是，“TME大玩+”背後偏成熟的用戶群體，具備持續強勁的消費實力和成熟的消費心理，而這部分人群正是遊戲IP所需要的“20%”黃金用戶。“TME大玩+”將玩家和樂迷聚焦的年齡層進一步外延，助推遊戲IP實力破圈，提升遊戲IP國民熱度，幫助遊戲方收穫熟齡市場的同時感染更多非玩家樂迷。

2019騰訊音樂娛樂集團“大玩+”與遊戲方共建立體化成熟IP

“TME大玩+”順應遊戲運營專業化的趨勢，通過深度聯動音樂遊戲産業、以大數據為抓手提升音樂行銷效果，完善音樂版權管理機制，最大程度將音樂與遊戲的氣質相貼合，合力塑造跨界音樂精品，賦能遊戲IP聽覺化呈現，滿足樂迷和玩家的雙重喜好，與遊戲方共創IP立體化。

據了解，“TME大玩+”在“音樂+遊戲”領域的深度佈局，與騰訊音樂娛樂集團的內容共創下的重要實踐“TME+”緊密相關。“TME+”作為TME基於“數據、內容、産品和創新”四核驅動，提出的一套以內容共創為核心，持續拓展文娛産業的生態邊界，從根本上激活音樂産業發展潛力的方法論，“TME+”通過生産多種形態音樂內容，助力行業不斷發展，實現多方共贏。“橫鋪縱深、雙向賦能”，打造音樂産業完整的長鏈條商業生態，實現音樂無限可能。