網易雲音樂：《歌手》前8期音頻播放量破10億

《歌手·當打之年》進程已過三分之二，隨著節目選曲的“百花齊放”和眾位優秀歌者演繹的“誰與爭鋒”，節目歌曲已經成為公眾茶余飯後收聽的重要音樂內容。4月2日，網易雲音樂通過官方微網志宣佈，《歌手·當打之年》現場音頻上線8期，網易雲音樂累計播放量突破10億。這意味著在網易雲音樂，《歌手·當打之年》平均每期節目音頻播放量超1億，平均每首單曲播放量超1000萬。

歌手聯姻網易雲音樂　95後首選音樂平臺助力歌手ＩＰ“煥新”

從2013年首播至今，《歌手》已經迎來了第八年。作為國內音樂綜藝標桿的“老牌綜藝”如何“煥新”，持續激發ＩＰ活力，是節目必須面對的命題。因此，在節目製作層面，節目組推出“當打之年”概念，邀請華晨宇、周深、徐佳瑩等歌壇新生代歌者同臺競技，力爭未來歌壇的扛鼎之位。此外，與網易雲音樂的合作，也為《歌手》ＩＰ注入了新的血液和活力。

作為中國95後首選的線上音樂平臺，網易雲音樂成為《歌手·當打之年》的獨家音頻戰略合作夥伴可謂眾望所歸。據公開數據，在網易雲音樂的活躍用戶中，95後佔比已經超過60%，而其2019年的新增用戶，85%都是95後。

95後用戶作為“網際網路的原住民”，互動意願和表達意願更高，且對音樂的審美更多元。網易雲音樂高品質的年輕用戶使得《歌手》的歌曲不僅能收割億級播放量，還能獲得豐富的互動和話題討論。根據網易雲音樂此前發佈的戰報顯示，《歌手·當打之年》歌曲前六期音頻評論數超190萬，分享量超500萬，搜索量共計5100萬。

社區氛圍多維運營，網易雲音樂助力音樂綜藝內容價值最大化

對於像《歌手》這樣以電視為主要播放平臺，以音樂為主要消費內容的綜藝來説，觸及和吸引到年輕的“網生用戶”之外，通過線上音樂平臺將節目歌曲二次發酵和二次傳播也至關重要。作為中國最大的音樂社區，網易雲音樂以其獨特的社區屬性和創新的音樂綜藝運營模式，持續助推節目音頻價值最大化。

憑藉著獨特的社區氛圍，網易雲音樂的樂評區成為節目樂迷的活躍討論區，雲村村民用樂評和用真實的收聽表達自己的喜好，支援喜愛的歌手，化身節目外的“大眾評審”，使節目內容得以在網易雲音樂二次發酵與傳播。以毛不易為例，在其淘汰當晚，毛不易節目當期所唱歌曲“一葷一素”和“毛不易”迅速登上網易雲音樂熱搜第一和第三，歌曲下超4萬條樂評中夾雜著大量用戶的可惜和不平，認為毛毛演唱的《一葷一素》飽含深情，真摯動人，實在不應該被淘汰。更有網友在微網志上曬出網易雲音樂熱搜第一的截圖，稱這才是大家心中真正的排名，毛不易是名副其實的“雲選第一”“無冕之王”。

此外，自《歌手》上線以來，網易雲音樂打通從歌單到Ｍｌｏｇ一系列運營資源，開啟包括“線上應援”“歌手空降評論區互動”“參賽歌手音頻直播”“聲音互動挑戰Ｈ5”等多維運營活動，讓網易雲音樂成為節目外，歌手與用戶互動的第二現場。

自媒體讀娛表示：“1+1＞2，可以説是這次《歌手》與網易雲音樂合作的一個結果，網易雲音樂有了更多優質內容，雲村用戶活躍度更高了，《歌手》在節目外擁有了關注度和討論了，尤其是吸引了Ｚ世代的目光，雙贏是無需質疑的。”

近一年來，網易雲音樂屢獲頭部版權青睞，不僅在綜藝領域戰績赫赫，先後拿下《聲臨其境3》《歌手·當打之年》《朋友請聽好》《我們的樂隊》等頭部綜藝版權，還陸續與哥倫比亞唱片、吉卜力工作室達成合作。近日，網易雲音樂樂還宣佈了與滾石唱片的戰略合作，雙方將在音樂版權、藝人發掘培養、音樂ＩＰ深度開發、原創音樂、音樂演出、線上Ｋ歌等音樂上下游領域展開深層次、多樣化的合作，共同打造全新的華語音樂“黃金時代”。

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http://ent.dzwww.com/cs/202004/t20200403_5500249.htm