老院團跟上新節奏

“這場疫情讓我們看到，原來大家一直線上上等著我們。”上海京劇院副院長呂祥沒想到，備受年輕人喜愛的嗶哩嗶哩網站居然有那麼多資深京劇迷，傳統戲迷的畫像在疫情期間被一次次直播和線上互動顛覆。這短短1個多月時間裏，上京在新媒體陣營裏翻出不少新花頭，經過一番勤學苦練之後，明顯“漲功”了。

看官方賣萌

2月初，上京的微網志粉絲數僅3.3萬，截至今天，已經漲到了8.5萬，這1個多月上京做了些啥？用呂祥的話來説，上京新媒體部門經歷了“瞬間成長”。

上周上京在多平臺直播，官方賬號和網友在Ｂ站互動到淩晨1時。網友“青玉案”的評論被官方“翻牌子”後十分驚喜：“還不睡，一場直播漲了兩千粉，漲粉大王？”官方賬號不僅把表情包用得風生水起，還可愛地倚老賣老：“我一個65歲的院團想跟上你們年輕人的節奏，可不就得拼一點啊！”

幾百條彈幕留言，有一大半都能得到官方賬號的回復，極大提高了受眾黏度。不僅如此，在不同的平臺，上京的人設還不太一樣，在Ｂ站這個二次元及年輕人為主的平臺，小編會用一些網路詞彙；在微網志上，則更沉穩大氣，時常深入淺出地給網友科普京劇小知識。看到上京剪輯的疫情日常視頻，一名網友在轉發中表白：“上京是我考到上海讀博的動力。”

聽名角玩梗

京劇名家李軍，江湖諢號準叔，因早年在臺上演唱寫意灑脫常有“神來之筆”而得名。Ｂ站網友自發給準叔整理了演出“車禍”合集，一段“眾太保合力上山擒虎豹”的《數太保》堪稱“扛鼎之作”。上周的演唱會現場，李軍連珠炮似地自黑，接了主持人魯肅的“虎豹梗”。穿著紅色“工作服”上臺的李軍對著直播鏡頭説：“準叔不怕醜，有準就行。”這次沒唱錯的他獲得了網友的一致好評：“準叔有準的時候唱得相當不錯”。在家憋壞了的李軍還把個人抖音賬號取名為“沒準大叔”，還秀了一段自己在家做韭菜餡包子的視頻，引得真愛粉評論：“韭菜包子擒虎豹，大紅汗衫身上套。”

直播時，上京專門給魯肅準備了電視大屏，實時閱讀評論和彈幕，拉著嘉賓與網友互動。借著直播的機會，不少平時不大在網上露面的角兒們也成了年輕人心中的流量擔當。被網友稱為“神仙姐姐”的史依弘，一週前剛做了第一次直播，一開始很緊張，熱情的網友給了她很多信心和鼓勵。還有因為甜美長相被網友誇讚可愛的楊揚，她的最新微網志動態還停留在2013年，因為太“老派”被網友喊話。楊揚在直播間非常不好意思地説，沒想到大家這麼關注京劇演員的臺前幕後，以後一定多發一些大家喜歡的內容。

賞私家珍藏

這次為上京吸粉立了大功的，除了可愛的上京人，還有每天更新的宅家賞戲系列視頻。大量沒有公開過的京劇名家演出錄影在疫情期間推出，讓上京成了戲迷心中的業界良心。1994年逸夫開臺慶典的一場《群英會·借東風·華容道》演出陣容十分難得，視頻成功獲得10萬+的瀏覽量。3月15日是國際消費者權益日，上京推出了《四五花洞》，這齣戲是四大名旦唯一合作過的作品，舞臺上很少上演，1987年上京的演出版本尤其珍貴，且主要情節就是“包公斷真假潘金蓮”，3·15看打假戲，高産的官博帶來的好感度一路上漲。

2個月的推送裏，上京還調整了內容，對受眾喜好進行了兩次“試水”。4年裏上京修復了1.4萬餘張名家相片，既有梅蘭芳、馬連良、程硯秋等京劇大師1949年以前在上海留下的劇照組照，也有1955年上京建院後周信芳、李玉茹、汪正華、王金璐等名家照片。這次上京陸續在專題中放出了這些存貨。此外，還精心剪輯了老錄影中的核心唱段及精彩武戲，配上字幕和導賞文字，每段時長在10分鐘以內，方便網友入門。

看到上京這樣貼心的舉措，網友“盛世元韻”留言道：“在這種特殊時期，這真是一種特別好的方式，讓我們戲迷欣賞到喜愛的劇目，同時和演員還有互動。也可能只有在上京，這種創新的形式才能行得通。上海這個戲碼頭，有更多的包容，更大的胸襟。”而這條高讚的評論，恰恰體現出了眾多戲迷的心聲。

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