《鬢邊不是海棠紅》如何盤紅京劇“IP”

作為一部以京劇為背景的“網劇”，《鬢邊不是海棠紅》是如何利用京劇這個國粹“ＩＰ”的呢？隨著該劇的熱播，流行文化和傳統文化如何相互搭臺，相互借力，成為人們關注的話題。

劇中戲

經典京劇崑曲開唱

互動字幕彈幕同飛

《鬢邊》開播可謂唱得“一齣好戲”，首播當日愛奇藝站內熱度值破7000大關，開播日五個熱搜登上新浪微網志熱搜榜。截至北京青年報記者發稿前，《鬢邊》共上12個熱搜，其中對於演員演技的討論成為喜愛八卦、娛樂事件的熱搜榜的一股清流。演員尹正飾演的京劇名伶商細蕊的演技成為話題詞，其京劇扮相更是受到網友和觀眾的點讚。

據悉，劇集裏涉及二十多出京劇、五六處崑曲，包含了旦角八九個流派，觀眾除了能看到耳熟能詳的《貴妃醉酒》《霸王別姬》，更有《打嚴嵩》《救風塵》《百花亭》《玉堂春》《長生殿》《戰宛城》等戲。為了讓年輕觀眾更好地了解國粹，愛奇藝特別準備了“《鬢邊》百科”相應物料普及京劇知識。京劇對於年輕觀眾最難聽懂的是唱詞，電視劇製作方更準備了螢幕右側的“題詞器”，畫風極具中國風之美。北青報記者還看到年輕觀眾用“彈幕邊追劇邊聊戲”，打開彈幕觀劇有一種坐在戲園子裏，臺上台下互動的新感覺。

戲中人

明星苦學戲曲功法

老藝術家親自指導

尹正在劇中高度還原京劇旦角技藝，“雲手”“蘭花指”“臺步”都很到位，就連他的“一顰一笑”都恰到好處，不會讓觀眾跳戲。本週ＶＩＰ會員更新的最新十四集，商細蕊首演《趙飛燕》時首創“玄女步伐”，雖然有戲説的成分，但電視劇中的整體舞臺呈現非凡，給觀眾美的感受。

能夠達到這樣的境界，一方面是尹正個人在台下苦練，另一方面該劇製片人于正找來90歲高齡的京劇藝術家畢谷雲，擔任《鬢邊》戲曲顧問。除了親自指導尹正的動作，還讓親傳乾旦弟子尹俊、牟元笛作為戲曲指導全程跟組。于正直言：“拍攝《鬢邊》不僅得到了京劇院的助力，更得到了中國京劇界的支援！”這一切只為了弘揚國粹之美。

人上衣

定制戲服一百多套

專業繡娘手工繡制

劇中“人物的著裝之精美”也成為討論的話題，對於劇中精緻細膩的“服化道”都由衷稱讚。尤其演員們的服飾，不管是復古西裝、華麗戲服，還是典雅旗袍、時尚洋裝，都是美輪美奐、十分用心，體現了劇中民國時代的獨特潮流。

據悉，《鬢邊》劇組總共用了200多套戲服，其中專屬定制的就有100多套，每一套服飾大都耗費數月完成，從繡花線到紋樣都經過了精心琢磨，版型用料也是精挑細選。由專業繡娘一針一線繡制而成，才有了熒屏上令人愛不釋手的精品效果。

《鬢邊》採用了“燕京八絕”之一的京繡，讓服飾更加大氣華貴。商細蕊在劇中檢查戲服時還提及“蘇繡”。除了本土刺繡技藝，劇中人物程美心的戲服中更有印度絲繡技藝。為了呈現出該劇的“質感”，製片人于正坦言：“花了不少錢，更下了不少功夫！”《鬢邊》劇組不僅展現了國粹，更在劇中展現了中國刺繡這樣的“非遺”，在傳承中華民族傳統文化上做足了文章。

戲外略

延續中國風戰略

敘事為觀眾調整

作為《鬢邊》的出品方和承制方，歡娛影視在2019年就提出了“影視中國風”的戰略，其出品的電視劇《延禧攻略》《皓鑭傳》《鳳囚凰》等，均融入了傳統文化的元素，以影視化的表達吸引更多年輕人的關注。

為了讓《鬢邊》的人物立得住，于正“放棄”了自己最為擅長的爽劇模式，“為了讓觀眾更深入地走進人物，我調整了敘事模式，前八集人物交代得更加細膩、有質感。”

如今在電視劇市場，如何在原汁原味保留幾百年曆史文化積澱和精華的基礎上，以更適合現代人視角的方式呈現出來，一直是以國粹文化為底色的影視劇面臨的一個重大考驗。雖然不少電視劇中喜愛融入戲曲元素，但影視圈很少有人敢碰戲曲題材劇。資深製片人張雅直言：“帶有京劇元素的電視劇有文化內涵，但真的拍一遍梨園行的大劇特別難，因為是國粹，博大精深，懂的人多，稍有不慎就容易挨罵。”

北青報記者查閱資料發現，以戲曲為主要題材的電視劇並不多：1994年由郭寶昌導演的《大老闆程長庚》、1997年開播的《大秦腔》、2001年的《天下第一醜》、2003年由康洪雷導演的《青衣》等。這幾部劇在豆瓣評分均較高，平均分在8分左右。此次《鬢邊》首播開分6.9，經過一週的播出，豆瓣評分7.4，一週能讓評分增長如此迅猛的電視劇不多，説明用心做好國粹劇既有市場，觀眾又買賬。

略中策

京劇脫口秀為戲預熱

衍生彩粧讓“風繼續吹”

在內容本體之外，發揮平臺生態協同效應，對內容ＩＰ進行業務聯動和衍生打造，進一步擴大內容的影響力和輻射力，這在愛奇藝體系內已形成了常態化的運作。對於《鬢邊》ＩＰ的打造也下足了功夫，愛奇藝邀請到了當代“女老生”的領軍人物王珮瑜，打造了一檔衍生綜藝《瑜你臺上見》，這也是中國首檔京劇脫口秀節目。愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩直言：“最開始策劃時，我們跟王珮瑜老師聊這個項目，她還是抱有一些疑問的，因為她不知道我們到底會不會認真地做京劇。等我們做完後，團隊請王老師去看《鬢邊》的樣片，她看完以後就非常興奮，特別想跟我們做這檔綜藝，與劇結合，將京劇文化進一步發揚光大。”

與此同時，結合《鬢邊》中有大量戲臺粧飾這一特點，愛奇藝還圍繞這部劇開發了衍生彩粧。復古類型的珠釵、耳環等飾品，也將在近期向用戶推出。近兩年，各大視頻網站一直致力於在年輕用戶群中深耕傳統文化題材，從劇集到綜藝，為用戶展現中國傳統文化之美，讓國風在年輕人群中一直刮。如愛奇藝去年推出《國風美少年》，用綜藝展現中國優秀傳統文化與流行文化碰撞；《延禧攻略》的熱播，讓觀眾對崑曲、刺繡等非遺文化産生了興趣；《黃金瞳》高度還原文物道具風雅韻味、《宸汐緣》展現東方美學服飾及神話元素，都在用創新將傳統文化底色融入現代潮流，為文娛行業輸送了多個繼承、創新與融合的內容範本，展現了東方文化底蘊與傳統文化的價值內涵。

文/本報記者王磊統籌/滿羿

原文連結：

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