騰訊音樂娛樂×王者榮耀 助推遊戲音樂

隨著移動網際網路的發展和數字化産業的發展潛力激增，在打造中國音樂娛樂生態閉環的過程中，遊戲音樂板塊展現出令人期待的市場潛力。從2019年5月起，騰訊音樂娛樂開始與國民遊戲《王者榮耀》達成了一系列合作，展開了“遊戲+音樂”之間跨界和破壁。騰訊音樂娛樂利用自身的資源及優勢，展現強大的遊戲音樂賦能力，開創了“音樂+遊戲”之間系統化、專業化、長期化深度合作的先河。

騰訊音樂娛樂硬核結盟《王者榮耀》音樂跨界遊戲持續加碼

為實現遊戲音樂及遊戲IP的立體化，騰訊音樂娛樂攜手騰訊遊戲，協力打造多首遊戲音樂作品，從而積累了相當豐富的實踐經驗。其中最典型的案例，當屬騰訊音樂娛樂聯合國民遊戲《王者榮耀》共同打造的四首遊戲音樂作品，從製作到宣發，每一個環節的呈現和延伸，都頗具代表性和參考價值。

短短數月，騰訊音樂娛樂與《王者榮耀》的合作持續加碼，從聯合為《王者榮耀》無限王者團打造的成團覺醒曲《Wake Me Up》，到他們的破曉追夢曲《I WON’TSTOP》；再從霍尊演唱的英雄同名主打歌《莊周》，以及由陳雪凝演唱的英雄同名主打歌《王昭君》，無論是從歌曲的創作水準，抑或歌曲所傳遞出的精神內核，都感染了大批樂迷和遊戲玩家的耳膜和心靈。

如今，越來越多的文娛界頭部公司都開始看重虛擬偶像在國內的發展潛力，而在眾多同行者中，《王者榮耀》聯合騰訊音樂娛樂率先出發，借鑒了當下流行的“團體”和“虛擬”兩大元素，借助IP勢能打造了以《王者榮耀》五大熱門英雄李白、諸葛亮、韓信、趙雲以及百里守約為原型組成虛擬男團——無限王者團。

目前，騰訊音樂娛樂聯合《王者榮耀》已為無限王者團打造了兩首單曲——《Wake Me Up》和《I WON’TSTOP》。憑藉《Wake Me Up》，無限王者團也成為了首個登上billboard中國音樂榜的虛擬偶像男團；而最新發佈《I WON’TSTOP》，更是進一步讓大眾看到了這支無限王者團所蘊含的無限潛能。

從音樂內容上看，此類作品能夠積極擴充國內音樂市場較為貧乏的虛擬偶像音樂題材，讓華語樂壇出現一些有別於主流流行音樂的風格與聲音，填補遊戲玩家以及新生代音樂聽眾對於該類音樂的需求。從音樂類型和風格上分析，兩首歌曲均充滿青春與正能量，輕鬆明快的演唱伴隨RAP，不但容易喚醒遊戲玩家的熱血，而且與無限王者團的“喚醒中國年輕一代無限可能”人設高度吻合，讓玩家在男團成員身上找到映射。

英雄是遊戲的靈魂。截至目前，騰訊音樂娛樂聯手《王者榮耀》出品了兩首英雄同名主打歌——《莊周》和《王昭君》。

作為《王者榮耀》2019年的首發英雄主打歌,《莊周》為該遊戲中的熱門英雄莊周量身打造，由原創音樂人霍尊傾情演繹。霍尊翩翩少年的形象與遊戲中的莊周如夢如幻的精神內核頗為契合，《莊周》一經上線，便引發了喜愛英雄莊周玩家的強烈共鳴。

無獨有偶，“法師一姐”王昭君在《王者榮耀》中人氣頗高，中秋上線的《王昭君》英雄同名主打歌，由新生代00後“蓉漂”原創音樂人陳雪凝團隊打造。無論是同在異鄉的境遇，還是陳雪凝的個人氣質與王昭君的人設契合度，都為這首歌曲增色不少。作為《王者榮耀》最熱門的英雄之一，“冰雪之華”王昭君雖有“沉魚落雁”之貌，但高冷的外表難掩遠赴他鄉的淡淡哀愁，而陳雪凝與遊戲人物相當吻合，溫柔、甜美的聲音更如一陣塞上清風，將思念的憂傷訴説的淋漓盡致。

依託産業鏈上下游核心優勢 打造立體化遊戲音樂産業體系

依託大數據、明星資源、平臺矩陣、專案行銷等諸多優勢，騰訊音樂娛樂逐步打通音樂産業鏈上下游資源，向上聯合遊戲IP，挖掘遊戲人物的精神內核，向下甄選合作藝人，打造優質音樂內容。依託龐大的音樂藝人資源優勢，在深度挖掘《王者榮耀》英雄精神價值觀的基礎上，騰訊音樂娛樂將歌手特點與遊戲IP精神價值觀形象進行匹配，通過高契合度達到 1+1＞2的效果，使遊戲形象更加立體化，精準觸達遊戲玩家和音樂愛好者的內心。

騰訊音樂娛樂與《王者榮耀》之間的硬核聯盟，既實現了遊戲 IP的增值，也讓深耕“遊戲+音樂”的騰訊音樂娛樂，更有力地拓寬了自身的泛娛樂佈局。通過用戶層面的融合實現相互引流，騰訊音樂娛樂以遊戲音樂連結遊戲玩家和音樂愛好者，推動單一平臺用戶向“雙棲”的用戶轉變。

據了解，聯合《王者榮耀》打造的四首遊戲音樂作品，僅僅是騰訊音樂娛樂為中國遊戲音樂産業完整生態體系發力的一個縮影，除了《王者榮耀》，騰訊音樂娛樂與《亂世王者》、《天涯明月刀》《QQ炫舞》等多款知名遊戲展開了遊戲音樂的合作。在“音樂+遊戲”的逐步實踐中，騰訊音樂娛樂表示已經摸索出了一套趨於完整的産業體系，利用自身的優勢及資源去賦能整個遊戲音樂産業，讓音樂得以滲透更多場景。騰訊音樂娛樂仍將繼續不斷地竭力探索。