將明星的流量轉化為扶貧的能量

李冰冰（上圖）、黃勃（中圖）、成龍（下圖）深入扶貧一線看望貧困群眾，助力脫貧攻堅。光明圖片

成龍走進山西大同忘憂花海採摘黃花並極力推介；景甜走進陜西佳縣千年棗園打棗，驚嘆其5億斤的高産；周迅在四川昭覺攀爬“天梯”到懸崖村小學與孩子們一起載歌載舞；李冰冰在河北阜平手工布鞋作坊裏邊納鞋底邊與留守媽媽們促膝長談。這些畫面既不是電影也不是真人秀，而是電影人在脫貧攻堅一線助力基層群眾脫貧的場景。

這項名為“脫貧攻堅戰——星光行動”的大型公益活動，由電影頻道發起，已吸引近300名電影人參與。由電影演員、導演、製片人等組成的“星光行動”團隊，深入貧困地區，不僅為貧困群眾送去慰問和溫暖，還積極為貧困地區代言，把公眾的目光導引到當地，將自身的“流量”轉化為扶貧的能量，讓跟隨電影人一起關注扶貧、參與扶貧成為新的時尚。

不能讓守著“金疙瘩”的鄉親再受窮

千畝棗園、萬畝茶園、大草原、雪山湖泊……你很難將這些場景與貧窮落後聯繫在一起。

很多地區，有美景，有美食，有特産，資源十分豐富，可多囿于地理位置偏遠，長期“養在深閨人未識”，資源優勢無法轉化為經濟優勢，那裏的人們只能長期忍受窮困。

比如，陜西省榆林市佳縣擁有世界上發現歷史最長、面積最大、品質最佳的一片原始棗林——泥河溝千年棗園。當地每年産棗5億多斤，但卻打不開銷路，賣不上價錢。眾多原來依靠紅棗為生的佳縣人不得不背井離鄉，外出務工，而那些棗樹也被棄置在田間地頭。再比如，雲南省普洱市江城縣，地處中國、寮國、越南三國接壤的地方，一城連三國，景美，人美，果也美。那裏有優質的萬畝茶園和萬畝沃柑，因為生態良好，還生長著中國四分之一的野生大象。然而，這些資源優勢並未有效轉化為經濟優勢，茶價低廉，沃柑滯銷，嚴重影響了江城縣的脫貧攻堅。

如何讓守著“金疙瘩”的鄉親不再受窮？必須擴大貧困地區的知名度，提升當地資源的影響力，進而將貧困地區的資源優勢轉化為經濟優勢。

讓“追星”的熱情變成扶貧的動力

在脫貧攻堅中，如何拉近普通民眾對貧困地區的關注，如何借助電視、網際網路平臺實現群策群力，助力貧困區脫貧攻堅，是一個巨大的挑戰。明星電影人的加入無疑提供了一個新的思路。將“追星”變成脫貧生産力，將流量轉化為攻堅正能量，這即是“星光行動”的意義所在。

作為“脫貧攻堅戰——星光行動”活動的發起人，成龍呼籲藝人發揮自身的影響力，參與到脫貧攻堅戰中。“我們因為拍戲、唱歌，在這個社會上有了那麼一點點影響力，我們的言行會吸引社會的關注，所以我們要利用自身的影響力吸引各界力量深度參與到活動中來。”他説，“只要對農民有益的事，我就願意做。”2018年6月1日，“星光行動”公益項目在京發佈，同年10月17日（國家貧困日）正式啟動。

活動甫一展開，業界應者雲集。成龍、陳坤、周迅、黃曉明、姚晨、黃渤等眾多電影人紛紛組成小分隊走進貧困地區，尋訪貧困群眾，看望山區的孩子，為當地特産代言，幫助推銷農産品……近300位電影人，一起在貧困地區演繹了比銀幕上更精彩的扶貧故事。

為了配合此次活動，電影頻道推出“國家扶貧日共同關注計劃”，近300名電影人在社交媒體上先後發聲，呼籲大眾關注脫貧攻堅戰。截至2019年8月31日，“星光行動”相關微網志話題閱讀量已超過60.1億次，討論量超過3512.1萬，全網相關短視頻播放總量超過50.5億次，多條抖音短視頻播放量過千萬。話題多次登上微網志熱搜榜、新時代榜單、今日頭條熱搜榜、抖音熱搜榜，引發社會廣泛關注。其中，電影人走進貧困縣共計推出30場網路直播，全網直播觀看總量超過2億次。

説起電影人的廣泛參與，“星光行動”總策劃王平久表示，一線明星的時間是很難協調的，但是參與“星光行動”的電影人，幾乎都是優先考慮此事。參加這項活動，跟參加其他綜藝節目不同，因為這不是作秀，而是實幹。“他們中的大多數人，都會帶著一套詳盡的思路來和我深聊。”對於這些電影人來説，“星光行動”是一份神聖使命，“星光隊員”是至高榮譽。

從線下到線上形成品牌效應

貧困地區“只要有信心，黃土變成金”的信心和“敢教日月換新天”的鬥志，加上電影人的助力宣傳為貧困地區帶來的廣泛關注，産生了奇妙的化學反應，不少地方的脫貧攻堅工作取得了實質性進展。

2018年9月，“星光行動”白百合隊走進香格里拉，竭力推介香格里拉的美景與特産，配合當地政府及創業能人進行宣傳，助力當地脫貧攻堅，至2019年4月，香格里拉已經順利退出貧困縣的行列。

“星光行動”景甜隊，走進陜西佳縣，一句“景美棗甜”帶火了佳縣紅棗、紅棗羊肉和乾坤掛麵。2018年國慶期間佳縣紅棗累計銷售超過1億斤，同比增長20%，棗價由0.7元/斤漲到1.2元/斤，有效幫助了佳縣人民將紅棗資源轉化為經濟效益，順利脫貧。

“星光行動”黃曉明隊，走進雲南江城，依託媒體平臺和電影人的影響力把江城帶出了大山，帶向了全國。2019年全國兩會期間，“星光行動”團隊組織策劃了“帶著沃柑走出大山”活動，發動電影人，聯動電商平臺，為雲南省江城縣滯銷的沃柑打開了銷路，提供了電商扶貧的新思路，取得了社會效益、經濟效益的雙豐收，“江城沃柑”一時成了網紅。

為了讓“星光行動”産生持續的影響，形成品牌效應，電影頻道與電商平臺合作，推出線上購物平臺“中國特産·星光行動明星扶貧館”，讓平江豆干、泡海鴨蛋、艾瑪馬鈴薯等多款扶貧産品成為“網紅爆款”。此外，電影頻道還推出了國內首檔扶貧融媒體互動節目《脫貧攻堅戰星光行動》。在前期下鄉走訪的基礎之上，電影人與各領域的專家、名人齊聚演播廳，針對貧困地區面臨的問題商討策略，推介扶貧産品，強化“星光行動”的影響力。

“星光行動”中，電影人為貧困區帶來了關注和變化，同時他們也在行動中受到精神的洗禮。電影明星們對脫貧攻堅戰的信心更足，並將這種信心傳遞給了全社會，尤其是貧困地區群眾。正如黃曉明推介江城時所説：“生活永遠都在負重前行，江城為了脫貧想盡一切辦法，而我們的國家早已下定決心要打贏這場扶貧攻堅戰，雖然這條路並不容易，但相信在各方的共同努力下，我們一定可以打贏這場硬仗。”

如今，《脫貧攻堅戰星光行動》已經進入尾聲，而線下的扶貧活動和紀錄電影《星光》也在緊鑼密鼓籌備。談及這個已經開展一年有餘的項目，王平久感慨很深：“我們不只是為了做活動、做節目，我們的目標是真正改觀一個地方的面貌，改變一些個體的命運，讓‘星光’在每一個被需要的角落髮亮。”（光明日報記者劉平安）

原文連結：

http://news.gmw.cn/2019-09/11/content_33150708.htm