報告：網易雲音樂夜貓子多 酷狗用戶愛早睡

近日，知名第三方數據研究機構極光大數據發佈《國內線上音樂社區研究報告》。報告從市場概況、行業分析、音樂社區代表及未來發展等多層面對國內音樂社區進行深入解讀，認為當前線上音樂行業已步入存量紅利時代，社區化成大勢所趨;其中網易雲音樂憑藉音樂社區的定位快速發展，與騰訊音樂構成兩強格局，並形成差異化競爭態勢。

對於音樂行業的現狀，極光報告分析指出，線上音樂行業用戶規模已經穩定，行業已從增量紅利時代轉向存量紅利時代;而社區化是深耕存量用戶的主要方向，它可以豐富平臺內容、提升用戶體驗，進而提高用戶使用時長和粘性。其中網易雲音樂以其獨特的音樂社區模式引領行業的社區化趨勢，用戶忠誠度也較高。

極光數據顯示，網易雲音樂用戶換機復裝率34.0%，高於行業主要app均值;同時，其日均新增75.8萬用戶，7天用戶留存率高達73.5%，30天用戶留存率也在6成以上，拉新和留存表現較好，表明音樂社區的定位對用戶極具吸引力。

報告基於數據分析認為，目前線上音樂行業已經形成兩強格局。騰訊音樂娛樂集團(TME)擁有酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂三款處於第一陣營的線上音樂app，網易旗下的網易雲音樂作為黑馬成長迅速，進入第一陣營。而線上音樂兩強也已經形成差異化競爭態勢。TME在華語流行歌曲的版權上佔優，網易雲音樂則在原創音樂、分眾音樂方面擁有豐富版權;TME依託熟人社交和泛娛樂資源進行發展，網易雲音樂則基於良好的音樂社區氛圍和音樂傳播生態走出差異化之路。

報告指出，音樂社區這一差異化定位是網易雲音樂得以迅速發展的關鍵。網易雲音樂的定位與其他平臺不同，通過歌單、樂評、個性化推薦、動態等特色優勢，平臺積極打造音樂社區氛圍，讓平臺不僅是聽音樂的工具，還是同好交流的場所、音樂愛好者的聚集地。網易雲音樂社區板塊“雲村”的上線或許會成為行業標誌性的事件，標誌著音樂社區從相對分散化的狀態走向有集中社區交流場所的狀態。

《國內線上音樂社區研究報告》也對音樂社區的用戶屬性進行了深入分析，得出不少有價值而又別具趣味的結論。例如，各音樂APP的用戶使用時段對比顯示，酷狗用戶晚上21時後佔比回落明顯，網易雲音樂在23時後才出現回落，説明網易雲音樂用戶夜貓子較多，酷狗音樂用戶可能更愛早睡。

網易雲音樂夜貓子多的原因應該與另一項數據有關。極光統計結果顯示，網易雲音樂用戶年輕化特徵明顯，更愛晚睡晚起，其社交需求也相對更高。數據顯示網易雲音樂25歲以下年輕用戶佔比高達83.5%，平臺用戶也偏好帶有社區屬性的app，包括嗶哩嗶哩(B站)、知乎、百度貼吧以及TapTap等。這意味著網易雲音樂的社區定位高度契合用戶偏好。

對於音樂社區的未來發展趨勢，報告則分析指出，未來音樂産品的音樂社區屬性將進一步加強;社區的內容形式將更加豐富完善;音樂社區對音樂傳播的推動作用也將加強。音樂社區讓每首歌有更多的推廣渠道和傳播機會，這也意味著社區屬性的平臺有更多機會製造爆款歌曲。

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