成都歡樂谷、EMP國際電音節打造遊玩+音樂戰略

2019成都歡樂谷EMP國際電音節以其對電子音樂的專業態度，眼花繚亂的嘉賓陣容，以及時長兩個月的不間斷狂歡週期，在今年的中國音樂節市場，佔有一席之地。從某種意義上來説，“遊玩”與“音樂”存在共同的基因與特質，在網際網路産業的巨大衝擊下，這種線下體驗的生活方式是永遠無法被取代的。如今，在這種産業跨界融合成為行業大勢所趨的背景下，作為EMP國際電音節的舉辦地點，成都歡樂谷也很好地貫徹了這一戰略。

在競爭愈加激烈的旅遊環境中，舉辦活動是強化目的地形象和加深遊客體驗的有效行銷手段。隨著文化領域的消費升級，年輕人越來越願意為音樂掏腰包。據《中國音樂産業發展報告》顯示，音樂類演出市場快速增長，總體規模達到了160億元，同比增長6.7%。其中音樂節票房收入約4.83億元。演出場次、觀演人次、上座率均全面上升。年輕人的出遊原因越來越個性化，參加一場音樂節，與眾多有相同音樂喜好的朋友們一起交流，是他們的樂趣之一。不但能看精彩的音樂節，還能在遊樂場裏體驗各種刺激的遊樂項目，賞玩各種新鮮的異域風情環節，無論來這裡的第一目的是什麼，都能享受到雙份歡樂的驚喜。據了解，自從EMP國際電音節啟動以來，成都歡樂谷的入園人數都在節節高升，不少遊客都表示長達兩個月的電音節，為成都歡樂谷的遊玩體驗增色不少。

據悉，EMP國際電音節曾在多個遊樂場成功舉辦過，因活動帶來的影響力及曝光度為園區帶來了可觀的增量。以往的活動中，2017武漢歡樂谷EMP國際電音節是中國第一場遊樂園+電音水陸雙舞臺的狂歡音樂盛典，共吸引入園遊客超過40萬人，創下中國電音節4906萬票房的奇跡。2017EMP電子音樂節深圳站吸引超過3.2萬人次進場，輻射影響人群累計1000萬人次。2018EMP中國制躁1.0新年巔峰派對(深圳錦繡中華民俗村)，現場3萬人共同見證華人電子音樂史上的巔峰時刻，累計約600萬人/次的線上曝光量。2018SECTOR2.0 POP-UP EVENT，EMP在深圳首家DJ Mag TOP 100 Clubs - Sector舉辦狂歡預熱派對，活動累計線上曝光率達500萬人次。2018成都歡樂谷EMP狂歡電音節，42萬人狂歡的轟趴派對，創下4360萬票房紀錄。2019EMP中國制躁2.0國潮音樂節(深圳錦繡中華民俗村)，累積到場人數約19萬人次。

綜合國內外産品案例來看，“目的地型音樂節”是旅遊目的地行銷的解決方案之一，而如何讓“遊玩+音樂”真正帶來旅遊效益，還需要在策劃之初從音樂節的表現形式、嘉賓的選擇、整體形象的設計與包裝上避免同質化，並與場地的資源特色相契合。近些年隨著不同類型音樂綜藝的火爆，曾經小眾的搖滾、民謠、HIPHOP音樂逐漸走入大眾的視野，也正是因為這些音樂人叛逆的性格特質與張揚的表達方式，滿足了當下年輕人對於“酷”和表達自我的追求。而從去年《即刻電音》等節目火爆熒屏以來，電子音樂憑其節奏律動感收穫了大批擁躉。再者，年輕人對音樂節的要求越來越高，僅僅是拼盤大雜燴已經不能滿足他們的需求。EMP國際電音節，專業主打電子音樂，邀請到國內外一流電子音樂人加盟，對年輕群體的吸引力很大。而舉辦場所成都歡樂谷的受眾，很大一個部分是年輕人，他們喜歡熱鬧，追逐時尚，EMP國際電音節助力成都歡樂谷吸引大批遊客就不難理解了。

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