網易雲音樂全新推出雲村社區板塊 打造音樂愛好者的家園

用戶自製“雲村”相關圖片

近日，網易雲音樂正式上線全新社區板塊——雲村社區，為音樂愛好者打造精神家園。這是網易雲音樂今年最重要的産品創新之一，也是産品上線六年來在音樂社區戰略上邁出的重要一步。

雲村社區全新上線　提供Mlog音樂創作表達形式

雲村社區是圍繞音樂展開的交流討論、創作分享、情感表達的音樂社區，上線後代替“朋友”板塊，原先的“動態”頁面依然保留，並新增“廣場”頁面。雲村廣場以瀑布流形式呈現，為分散各處的音樂愛好者提供統一表達交流、自由創作音樂的陣地。

據介紹，“雲村”一詞來自早期用戶的靈感，在産品上線初期，很多用戶就非常喜歡網易雲音樂的社區氛圍，他們想給産品取個昵稱，漸漸地“雲村”這個稱呼就在評論區和動態中流傳開來，用戶稱自己是“村民”，稱活躍在平臺上的小編們為“村幹”，而“網易雲音樂”官方賬號，就成為了大家的“村長”，還有用戶以雲村為主題，創作了系列插畫作品，非常暖心。因為“雲村”承載了用戶的喜愛和期待，因此當籌備社區板塊的時候，“雲村”也就順理成章成為社區的名稱。

雲村社區提供全新的音樂創作表達形式——Mlog(全稱Music log，即音樂日誌)。Mlog具有豐富的表現形式，用戶可以通過語音、視頻、圖片、文字、音樂等多種形式結合嘗試全新的音樂創作體驗。在雲村，音樂不僅是內容載體，更是每個音樂愛好者表達自己、記錄生活的方式。

雲村廣場頂部為“熱評墻”，這些熱評都由用戶推薦産生，在這裡，用戶不僅是音樂內容的消費者，更是參與社區建設的人。熱評墻下方的瀑布流，由各色主題組成，主題內容從音樂出發，囊括音樂、興趣、社交、生活等各個方面，如音樂討論、音樂問答、音樂安利、趣味挑戰等，為樂迷提供交流探討的開放場景。另外，廣場中還設有同城板塊，為同城用戶提供聚合討論的平臺，找到身邊品味相投的同好。

雲村社區的用戶以90、00後為主，年輕有活力，對生活充滿熱愛，有強烈的表達和創作慾望。他們在雲村通過音樂抒發情感，探索音樂背後的故事，學習如何專業欣賞音樂，分享玩轉雲村的技巧，整體社區內容都呈現溫暖有趣的調性。

通過此前一段時間的內測，雲村社區還出現了一些社區文化的雛形。據介紹，Mlog被用戶親切地稱為“蘑菇”，發Mlog是“種蘑菇”，Mlog創作者(Mloger)是“蘑菇主”，刷Mlog的人則是“吃菇村民”。

音樂社區戰略重要升級打造音樂愛好者的家園

雲村社區板塊的上線，是網易雲音樂一直以來音樂社區戰略的重要一步。2013年，網易雲音樂上線之際，正值移動網際網路轉型時期，當時主流的音樂産品還普遍是以傳統本地播放器為主的工具型産品。但事實上，音樂的本質是情感連接，我們常説，聽音樂的人是孤獨的，當我們聽歌時，也會有強烈的情感共鳴和分享意願，但傳統的音樂播放器卻忽視了人們聽音樂時的情感需求。

而網易雲音樂則另辟蹊徑，以音樂社區的差異化産品定位切入，通過樂評、歌單、動態、個性化推薦等産品特色逐漸打造音樂社區，不僅幫助音樂愛好者更方便地發現音樂，從花時間找歌聽，到找時間聽聽不完的歌，而且，社區特色也極大激發了用戶的創造力，為用戶提供了分享音樂的機會。可以説，評論區承載了音樂社區的最初形態，在這裡，可以找到和音樂風格相近的同好，交流探討對音樂的看法。網易雲音樂也超越了單純的音樂播放器，逐漸成長為一個有溫度的音樂社區。

如果説樂評功能很好的解決了用戶對特定歌曲的表達慾望，那麼雲村社區的上線，則給了音樂愛好者更大的自由表達分享空間。雲村廣場以主題為線索，承擔起發現音樂、找到同好的功能;Mlog簡單易操作的方式，降低了音樂表達、創作的門檻，音樂不僅能聽，還能看、能聊、能説;而社區去中心化的特質，更加凸顯了優質內容的價值，讓每個人都可以成為主角，即使不懂音樂，也可以以音樂為介質表達自我。

可以説，雲村已經成為音樂愛好者的家園，只要是圍繞音樂的相關交流，在這裡都能找到歸屬。網易雲音樂方面表示，希望通過雲村社區這樣的産品創新，讓每個音樂愛好者都能自由表達創作，讓發現音樂變得更簡單，這是雲村社區上線初衷，也回到了網易雲音樂産品的初心。

雲村社區板塊的上線，連接起音樂、人與線上線下各類場景，其重要性不言而喻。Mlog豐富多樣的傳播形式，為長尾原創音樂提供了更多的展現形式，助力音樂人成長，知名DJ Snake(蛇叔)在宣傳新專輯時就通過Mlog的方式進行傳播，樂迷反響活躍。雲村廣場中主題、同城等設置，也進一步增強了音樂人和樂迷之間的互動。此外，雲村社區圍繞音樂構建起自由交流討論的平臺，這不僅拓展了産品內容場景，還能進一步沉澱同好社群關係，為産品未來發展帶來更大想像空間。

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