QQ音樂獲第19屆IAI國際創享節多項大獎

2019年5月8日，由中國商務廣告協會、國家廣告研究院、中國傳媒大學廣告學院聯合創辦的第19屆IAI國際創享節暨頒獎典禮在京舉行。該獎項19年來以其高水準、高規格，公平公正的評審機制，成為反映兩岸四地廣告創意最高水準及潮流趨勢的風向標。國內領先的流媒體音樂平臺QQ音樂捷報頻傳，從海內外621家公司報送的2693件作品中脫穎而出，榮膺全場大獎、三項金獎及一項銀獎，成為本次盛典的大贏家之一。其中，

QQ音樂x故宮“古畫會唱歌”Next Idea音樂創新大賽項目，榮獲本屆IAI國際廣告獎壓軸全場大獎，以及IAI國際廣告獎跨界行銷類金獎；

QQ音樂x敦煌古樂重聲“覺”計劃項目，榮獲 IAI國際廣告獎創意行銷公關活動類金獎；

QQ音樂聯動《歌手》綜藝節目，助力品效合一的項目，榮獲IAI國際廣告獎代理案例類金獎；

“音樂連接愛”項目，榮獲IAI國際廣告獎短視頻類銀獎。

古往今來，音樂作為傳播介質，能突破時間、空間和藝術形式的界限，自然而然的串聯起人們的情感共鳴與需求，持久打動人心。因此，QQ音樂不斷嘗試用當代多元和創新的音樂元素“活化”傳統文化，讓文化經典以音樂的新形態在年輕人圈層煥新傳承，本屆盛典收穫五個重量級獎項正是QQ音樂不斷創新，致力於“讓生活充滿音樂”的有力印證。

“古畫會唱歌”，從紙上丹青到畫中佳音

如何用年輕潮酷的語言去表達古老神聖的文明，讓傳統文化搭上科技的快車，更好地被“Z世代”接受和傳揚，新文創工作已是一個深刻的社會性話題。因此，用創新的跨界方式助力傳統IP的活化和年輕化，讓音樂和繪畫兩種不同的藝術形式碰撞出全新的火花——QQ音樂與故宮博物院不謀而合。

“古畫會唱歌”Next Idea音樂創新大賽由QQ音樂、故宮博物院、騰訊Next Idea聯合發起，以故宮十幅千年古畫為創作背景，邀請原創音樂人和音樂愛好者為其創作主題曲。

因此我們看到了十八歲少年王希孟執筆的《千里江山圖》對上千年後同樣十八歲的當代優質偶像易烊千璽演唱的《丹青千里》，用這一場跨越千年、跨越藝術類型的的對話，實現了從紙上丹青到畫中佳音的穿越。這首由方文山、張亞東創作詞曲，易烊千璽演繹的新歌不負眾望，一經發佈就激起了熱烈的社會反響。同時，胡彥斌、霍尊等專業的音樂人、以及熱愛音樂的年輕人都積極參與進傳統文化的再創作中。大賽共徵集到500多首來自國內外的作品，超過420萬人次參與投票。話題#丹青千里#也成為故宮史上最火的一條微網志，轉評讚突破240萬次。人民日報、CCTV等國內主流媒體競相報道，微網志話題僅24小時就突破2億。

QQ音樂通過“古畫會唱歌”大賽，使傳統古畫得以突破時代和藝術類型的界限，引起了全社會的關注，拿下IAI國際廣告獎含金量最高的全場大獎實至名歸。

敦煌古樂重聲“覺”計劃，從壁上古韻到潮流新聲

敦煌文化是享譽世界的人文瑰寶。敦煌音樂作為敦煌文化的重要組成部分，以極強的藝術張力彰顯著中華文明“和平、開放、包容”的底蘊。敦煌莫高窟壁畫中傳承千年的古曲古樂器，是中華藝術百花園中不可或缺的璀璨瑰寶，對它們的保護和發揚在快餐文化盛行的今天顯得尤為緊迫且需要正視。

QQ音樂攜手敦煌研究院共同發起了“古樂重聲‘覺’計劃”，將時下流行的音樂元素與敦煌古曲，箜篌、鳳首阮、擔鼓、琵琶等敦煌古樂器相結合，以期喚醒更多人對敦煌音樂的關注和熱愛，推動傳統文化的保護和傳承。

該計劃邀請了多位“敦煌音樂明星數字供養人”，專門為敦煌創作並演繹了系列新歌。其中，龔琳娜、老鑼夫婦帶來了以古詩作詞的《月下飛天鏡》，用獨有的聲音演繹了一場關於敦煌的繁花舊夢；許嵩應QQ飛車和QQ音樂邀請而創作的《飛馳于你》，則用搖滾樂與民族音樂鼓點搭配，以強勁節奏感展現飛馳于敦煌奇景時的快意；尚雯婕的《不鼓自鳴》首次用電子音樂與敦煌古樂擦出火花；好妹妹樂隊取材于敦煌古譜《傾杯樂》片段的新歌《自在天》，用民謠風情來詮釋盛唐流韻；新生代音樂人尤長靖以一首《西遇》帶領大家一同回溯過去。這些以敦煌為靈感的歌曲都已經在QQ音樂上線，可隨時聆聽品味敦煌文化的古韻新聲。

作為敦煌音樂數字文保的集中成果展示，古樂重聲音樂會吸引了超過1000萬網友線上直播觀看。新華社、光明日報、人民網、中國新聞網等各大媒體和社交平臺持續刷屏。微網志話題#古樂重聲#吸引超過3.6億次閱讀，255萬次討論。

“音樂連接愛”，從誤解到理解

中國人心中的春節是什麼？ QQ音樂聚焦2018年春節的返程話題，用四支短片講述了“中國人的春節故事”：將年輕一代節後返程時和家人互道珍重的時刻定格。短片中，音樂不再是簡單的曲調，它變為解開心結的紐帶，消除了兒女與父母之間的隔閡、聯通了母親與孩子之間的思念、勾起老同學之間的回憶等。四部治愈短片將愛昇華，用溫情的故事和音樂傳遞情感；用音樂連接愛，溫暖每一個為夢想、生活奮鬥的人。視頻引起了網友的強烈共鳴，在上線24小時內，全網播放量超過6000萬次，收穫用戶評論3萬餘條。

在過去的一年裏，QQ音樂不僅持續在音樂綜藝領域尋找合作突破點，更是充分發揮以自身音樂生態推動新文創工作的天然優勢，通過古今交融的創新形式、運用“音樂+科技”的方式將中國傳統文化傳遞到年輕受眾圈層，讓更多年輕人在欣賞音樂的同時，感知傳統文化的魅力，這種對社會責任的承擔也是QQ音樂能夠一舉斬獲五項IAI國際廣告大獎的關鍵點之一。未來，QQ音樂將繼續聯動各領域的合作夥伴，讓生活充滿音樂，也讓音樂成為傳遞社會正能量的使者，譜寫並傳唱更嘹亮的美好旋律。

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http://zixun.lnd.com.cn/dongtai/20190514/3653.html