網易雲音樂獲音樂財經年度品牌音樂行銷案例獎

日前，由音樂財經主辦的2018-2019音樂財經行業大獎在北京舉行頒獎盛典。網易雲音樂攜手開心消消樂打造爆款單曲《不開心就要消你呀》跨界品牌行銷案例，憑著獨特的創意和火爆的行銷效果，榮獲年度“品牌音樂行銷案例獎”。

圍繞爆款單曲《不開心就要消你呀》，網易雲音樂與開心消消樂聯合打造了一次極具創意的跨界行銷活動。歌曲是為遊戲中的動物IP“消消樂萌萌團”打造的出道後首支單曲，將可愛係電音與遊戲音效激萌結合，經典的消除音效被製作成了解壓洗腦的樂曲。在2018年底焦慮氾濫的時間點，歡快的曲風、強共鳴的歌詞，再配上MV中萌萌團成員在雲村裏呆萌的姿態，網易雲音樂與開心消消樂用一首“快樂錦鯉歌”，為都市年輕用戶製造了一個情緒出口。

歌曲上線後，迅速登上網易雲音樂新歌榜與飆升榜雙榜第1，歌曲評論超過10萬條。還有超4000萬消消樂玩家參與完成了開心消消樂遊戲內的趣味聽歌答題互動，並在開心消消樂內形成超億次的歌曲片段播放量，既提升了開心消消樂品牌價值、用戶活躍度，也幫助網易雲音樂實現有效的用戶轉化。這次跨界形成了在社交網路裂變傳播的“火爆”行銷效果，成為業界IP行銷典型案例之一。

專業行銷人士“燒腦廣告”認為：“向來以‘産品思維做行銷’的網易雲音樂，擅于從品牌特性出發，有效連接音樂，在一個又一個的品牌合作案例中，我們能看到網易雲音樂策劃的種種新鮮玩法，從而幫助品牌IP實現破局、革新。”

據了解，本屆音樂財經行業大獎組建了16位專家評審團，把獎項擴大到了全行業，設置了“內容服務”“現場音樂”“行銷服務”“音樂綜藝”“科技創新”五大板塊，旨在獎勵中國音樂産業人士在過去一年取得的成績，鼓勵音樂專業人士以務實的態度和傑出的創意服務於全行業，推動中國音樂産業的發展。

網易雲音樂是一款專注于發現與分享的音樂産品。依託歌單、樂評和個性化推薦等獨特優勢，6年來，網易雲音樂增速、口碑均領先行業，成為中國最活躍的音樂社區和中國最大的原創音樂平臺。

爆款行銷，收穫市場認可，網易雲音樂每年都能帶來許多刷屏的創意行銷案例。2018年聯合《第5人格》的榮格心理測試刷爆朋友圈，與亞朵聯手打造的“睡音樂”網易雲音樂亞朵輕居酒店引領潮流，與屈臣氏聯合發佈六款音樂粧容風靡一時，這些行銷案例不斷為行業輸入新鮮行銷力量。如今的網易雲音樂，不僅在産品上持續創新和優化，讓大家發現更多好聽的音樂，更在跨界行銷中成為刷屏利器，成長為服務更多品牌IP塑造的音樂行銷典範。

原文連結：

http://it.cri.cn/20190415/9ca9246e-8447-ce5e-1893-3df7cb8c98da.html