《2019中國電音市場洞察報告》發佈

近日，《2019中國電音市場洞察報告》發佈，報告深度解析了中國電音用戶畫像、電音愛好者行為模式和電音産品消費三方面內容，全面描繪了中國電音市場的現狀及未來潛力空間。據悉，該報告由網易旗下電音品牌放刺FEVER發佈，委託權威市場調研機構尼爾森調研完成，是2019年首份關於中國電音市場的研究報告。

《2019中國電音市場洞察報告》顯示，2021年全球電子音樂年産值預計將達89億美元，中國電子音樂用戶規模將達5.3億人，中國電子音樂節數量將超過300場，電子音樂線上播放量將達4.2千億次。蓬勃的電音産業正在席捲全球，中國電音市場也以破竹之勢迅猛發。電子音樂對當代年輕人的意義已經超越了娛樂方式，越來越滲透到生活方式的各個層面。

首度定義電音愛好者重度電音愛好者佔半數以上

通過對受訪電音愛好者的調研，《2019中國電音市場洞察報告》顯示中國電音愛好者總體呈年輕化，學生和白領佔比高且男性居多。他們消費能力強、生活充實、追求個性化、愛參加社交性活動。在曲風偏好方面，House music和Bass music成為最受歡迎的兩大類型。

值得一提的是，《2019中國電音市場洞察報告》不僅分析了中國電音愛好者用戶畫像，還首次對電音愛好者提出了相關定義，包括提出“重度電音愛好者”和“泛電音愛好者”的概念，並將重度電音愛好者細分為“時間重度電音愛好者” （至少主動搜索某一曲風的電音，且至少每天聽一次電音，且時間超過30分鐘）和“消費重度電音愛好者”（至少主動搜索某一曲風的電音，且最近一年花費1000以上）兩種。報告顯示，在電音愛好者中，重度電音愛好者佔比過半，達57%，他們更加更男性化、更年輕、愛社交。其中，“時間重度電音愛好者”佔45.5%，“消費重度電音愛好者”佔33.5%，時間消費雙重重度電音愛好者佔22.5%。

報告指出，多數電音愛好者接觸電有一定年限，在聽電音上整體表現出高頻、長時的特點。56%的電音愛好者接觸電音3年以上，87%每天都會聽電音，每次聽電音平均時長45.5分鐘。重度電音愛好者在接觸電音的年限、聽電音的頻次和每次聽電音的時長上表現出更高的粘性。

電音愛好者收聽電音的場景呈多元化趨勢，電音愛好者會在不同的生活場景和情緒狀態下收聽電音。音樂類APP是電音傳播的重要渠道，90%的電音愛好者表示他們通過音樂類APP聽電音，重度電音愛好者比泛電音愛好者更傾向於到電音現場聽電音。

電音相關産品消費需求旺盛中國電音愛好者每人平均年消費2189元

電音愛好者對電音相關消費表現出意願高和能力強的特性。報告顯示中國電音愛好者最近一年在電音相關産品上的平均花費約2189元。中國電音消費領域不僅包含線上（如：視聽版權），線下消費如電音活動、定制電音旅行、電音教育等市場需求也很大，有望成為新一輪增長點。

在電音節方面，電音愛好者對電音節的認知度、關注度、參與度較高，96%的電音愛好者認知至少一個電音節，88%關注過至少一個電音節， 57%參與過至少一個電音節。

在電音跨界産品方面，電音愛好者對線下電音體驗空間、VR音樂遊戲、定制電音旅行和電音周邊等都表現出積極興趣，其中線下電音體驗空間獲得88%電音愛好者的關注，成為最受歡迎跨界合作産品。

報告同時指出，線下消費的電音産品仍然存在許多亟待解決的問題和痛點。例如國內電音節仍存在舉辦模式趨同，藝人和作品風格缺乏多樣化和受眾品牌意識缺乏等。對此，報告也提出了相應的方向性建議，如引導市場走向多元化、打造本土品牌，培養高忠誠度用戶等，為行業發展提供了新思路。

同時，中國電音品牌也對電音消費市場進行著積極探索。據悉，今年網易放刺FEVER與國際主題派對鼻祖品牌elrow聯袂呈現的沉浸式電音派對，還將繼續啟發國內電音審美，將不同規模、主題各異、感官全開的派對體驗帶往全國20多個城市。此外，網易放刺FEVER還將通過以電音為核心的定制化旅遊體驗以及遊學項目，讓國內的電音愛好者在全球各地最佳電音現場中獲得更加深度和完整的電音體驗。

87%電音愛好者有電音教育需求電音教育潛力凸顯

電音教育是電音消費的重要組成部分，《2019中國電音市場洞察報告》也對此做了詳盡分析。報告顯示，87%的電音愛好者認為有學習電音的必要/需要，重度電音愛好者的學習意願更強。在有電音學習需求的人群中，83%願意系統化學習電音相關知識，45%參與過付費形式的電音學習，最近一年在電音學習上的花費均值為3874元，顯示出電音教育市場極高的發展潛力。

報告分析，電音愛好者學習電音的核心訴求主要分為兩類：以興趣為導向的電音愛好者希望通過系統化學習了解電音文化並學會一項技能；而以職業為導向的電音愛好者則期待以此提升職業能力和獲取資格認證。電音愛好者期待課程內容更加多元化，而音樂製作、歌曲創作、D J C o u r s e s /打碟是排名前三最受歡迎的課程。

總體而言，目前中國的電音愛好者系統化學習意願強烈，行業優秀人才短缺，市場需要系統化電音教育。作為産業鏈中現金流較好的環節，電音培訓抗風險能力較強，可以支援企業的線性增長。但目前也存在國內電音培訓機構普遍缺乏國家教育資質的審批的認證，市場缺乏系統化的培訓體系等痛點。對此，報告建議可與國外知名電音培訓學校聯合辦學的形式，提供分別面向愛好者和從業者的系統化電音課程。

作為國內國內首個佈局綜合電音服務的平臺，網易放刺FEVER在電音教育方面已有佈局。據悉去年，網易放刺FEVER與全球頂尖電音學院Point Blank聯手，在杭州共建的中國首家權威電音學院——網易放刺電音製作學院(Point Blank China)，即將開啟第一期招生。通過引進頂級師資和專業設備，學院將全面推進體系化的電音教學。線上上人才培養方面，網易放刺FEVER也與美國權威電子音樂製作教育平臺FaderPro聯手，推出一系列線上電音課程。通過線上線下不同的教學模式，網易放刺FEVER為興趣及職業導向的不同電音愛好者提供多種選擇。

原文連結：

http://ent.qianlong.com/2019/0313/3163683.shtml