網路春晚：溫暖動感的中國年前奏曲

過年”可以説是中國人最熟悉的傳統習俗。從寒假開始到春節這段時間，人們除了踏上歸途、置辦年貨，就是等待除夕的到來，但總覺得缺少點什麼。中央廣播電視總臺把缺的那一味添上，將中國人過年回家的百態圖景擺上舞臺，繪一幅色彩亮麗的溫馨圖譜。網路春晚的推出，便是基於這樣的社會洞察和人文視角。

時至今日，網路春晚已成為春節民俗的重要內容和文化符號，為網路娛樂和電視綜藝之間架起了一道互通的橋梁，通過貼近百姓、貼近生活、貼近時代的新潮內容，增強了春節主題季的節慶標識性和完整性，成為拉開中國年序幕的前奏曲。

回家過年就是國人心中最大的年俗

時光流轉，社會變遷，每逢春節，對於很多人來説，始終維持的習俗依然是回家過年。人們積攢了一整年的悲歡喜樂、牽掛思念，亟待一個情感出口來分享輸出。網路春晚自2011年創辦以來，歷經8年，這不僅是反映著中國網際網路飛速發展的8年，也記錄了中國人年復一年的情感春秋。

每年的網路春晚，都會有一個鮮明的主題。這個主題是貫穿整個晚會的精神內核，也是當前時代焦點的集中體現。首屆網路春晚以“億萬網民大聯歡全球華人大拜年”為總主題，更多的網友走上晚會的舞臺進行表演，更多由草根創作的反映百姓心聲的原創節目，被原汁原味地搬上了舞臺。到2016年，網路春晚的播出日期開始定檔在小年夜，首次提出“APP大聯歡”，重新定義了小年夜的概念。2017網路春晚借助網際網路回應了華夏兒女的情感需求，傳遞出濃郁的家國情懷。2018年網路春晚圍繞“網築強國夢智匯新時代”這一主題，通過科技和人工智慧，讓人們感受到世界一日千里的時代脈動。每年主題雖有不同，形式有所變化，但團圓、溫暖、希望等情感內核從來沒有變過。

今年中央廣播電視總臺網路春晚，也將在1月28日小年夜黃金檔如約而至。這屆網路春晚以“把愛帶回家”為主題，成為行走的“聚光燈”，聚焦那些平日裏我們最熟悉卻又容易忽視的群體，捕捉一個又一個鮮活、有溫度的中國故事。

風裏來雨裏去的外賣員、在外打拼多年的遊子、愛跳廣場舞的大爺大媽……千千萬萬普通人持續演繹著平凡生活中的閃光點。“一封家書”這一面向全球的線上徵集活動，提前為準備回家或正在歸途的人們提供一個情感“發聲”的平臺，以書信、歌唱、短視頻等形式，讓天各一方的親人好友能夠“未見其人先聞其聲”，甚至隔著千山萬水也能看見對方、問候彼此。

讓國民感受時代的氣息與變化，體悟熨帖人心的動人力量，是每一屆網路春晚的初衷。當網路春晚奏響中國年前奏曲時，我們知道，過年了，要抱有希冀、珍惜幸福。

總臺的首個融媒體“小年夜”

除了基於情感訴求，網路春晚的出現，還有很重要的原因即總臺的融媒體發展戰略。以媒體而言，網路正從多媒體時代走向新媒體時代，融媒體的時代已然到來。融媒體對於網路春晚而言，提供了多維度全方位的全媒體條件。包括電視互動、央視網PC端、央視影音客戶端、央視新聞客戶端、央視財經客戶端、CCTV微視客戶端、互動電視、IPTV、各頻道欄目微網志微信等在內的融媒體矩陣，共同構成央視融媒體的生態閉環。

自2011年開始，網路春晚就持續打破了設備、地域、時空的壁壘，許多現場觀眾和全球華人網友通過網路視頻連線、微網志墻、九宮格日記等時尚、新穎的晚會互動方式，加入到了網路春晚的大聚會中。2016年網路春晚則以“網際網路+”為主要形式依託，並完成了“電視+”的新願望，兼顧電視受眾及網路受眾群體。到了2018年，實時連線、人機互動、智慧設備……諸多有趣又有料的尖端科技元素貫穿了整場晚會。

經過八年探索、創新，融媒體傳播技術在網路春晚的應用上更趨成熟完善。作為中央廣播電視總臺成立後的首屆網路春晚，在“臺網並重、先網後臺”的發展戰略下，2019年中央廣播電視總臺網路春晚打造多款融媒體産品，並以一系列、多點位的“小年”直播活動落地，在深圳、杭州、鄭州、重慶等中國多處交通樞紐、標誌性地點設立“回家驛站”，于1月28日小年當天聯動央視網進行直播，實時紀錄國人回家過年的熱鬧情景。網路春晚正是在這樣的演變中，形成自己獨有的品牌標識，逐漸成為國民小年夜的觀看首選。

中央廣播電視總臺2019網路春晚除晚會本體，外加線下、線上結合的直播活動和多元化的融媒體産品，將國人的回家畫卷徐徐展開，喚醒人們紮根在心底的情感記憶。他們帶著大包小包的行李，來自不同的地方，卻都望向同一個方向——家，載著滿滿的幸福等待團圓。正是基於對老百姓情感的深度體察，2019年中央廣播電視總臺網路春晚讓各行各業的普通人走向舞臺，走在鏡頭裏，還原一個個最為真實動人的溫馨畫面。

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