極光大數據：網易雲音樂上榜16-25歲移動網民偏愛APP

日前，極光大數據發佈了《2018年Q3移動網際網路行業季度數據報告》，從用戶洞察、飆升排行、細分領域洞察、排行總榜等維度，全方位呈現2018年Q3移動網際網路行業的發展狀況。在反映不同年齡階段移動網民喜好的APP榜單排行中， 16-25歲年齡層對娛樂類APP更為在意，其中，網易雲音樂與嗶哩嗶哩並列第二，同時網易雲音樂也是唯一上榜的音樂類移動APP。

網易雲音樂於2013年4月正式上線，相比于2004年上線的酷狗音樂、2005年上線的酷我音樂和QQ音樂等業內同行，上線的時間晚了近十年，但經過5年的發展，今年11月網易雲音樂用戶數已經突破了6億。據悉，網易雲音樂上大部分用戶是90後、00後的年輕群體。有分析認為，網易雲音樂能快速成長為中國第二大線上音樂平臺，一個比較重要的原因是其産品體驗與內容運營，很符合現代年輕人的調性，年輕人也願意為此買單。

相比于80後安安靜靜聽歌的習慣，90後、00後的年輕群體更喜歡通過線上分享的方式表達自我，具有社交互動的平臺對他們吸引力會更大。事實上，網易雲音樂平臺的歌單、評論、短視頻等UGC內容板塊，為年輕群體提供了交流互動、尋找情感歸屬的一塊陣地，網易雲音樂個性化推薦、黑膠播放頁面、鯨雲音效等創新産品體驗亦頗受平臺用戶的追捧。

在音樂內容方面，年輕的用戶群體更關注的是二次元、電音、國風、歐美等歌曲，相比于其他音樂平臺，網易雲音樂在這些音樂內容運營方面更具優勢。根據小鹿角智庫發佈的《2017中國內地電音用戶畫像及消費行為報告》，數字音樂平臺是電音樂迷最重要的聆聽渠道，其中，超過92%的電音迷通過網易雲音樂收聽電音，網易雲音樂成為國內電音樂迷的聚集地。另據了解，目前網易雲音樂已經與世界頂級電音廠牌Spinnin‘Records、Armada Music、Revealed Recordings建立戰略合作，活躍的社區氛圍吸引ArminvanBuuren等世界頂級DJ獨家進駐。

為了更好地推廣和普及國風音樂，2018年11月，網易雲音樂舉辦了以國風歌曲為主的音樂盛典“國風極樂夜”，吸引了數萬人參與，也奠定了網易雲音樂在國風領域的影響力。

歌單、評論、個性化推薦、社交氛圍、大眾流行與個性音樂兼具、産品體驗創新等因素，使網易雲音樂成為了最受年輕人喜愛的音樂社交平臺。而年輕用戶的聚集，則意味著平臺擁有願意為興趣買單的高消費力人群，根據艾瑞諮詢發佈《2018年中國數字音樂消費研究報告》，在2017年全網上線的這20張數字專輯中，網易雲音樂共取得13張專輯銷量第一的成績，優勢較為明顯(數據截至當年11月21日，不包括某一廠商旗下音樂平台獨家發行的數字專輯)。

可以説，在移動網際網路時代，對於移動應用APP而言，抓住了年輕用戶也就抓住了商業未來。可見，網易雲音樂未來的商業化潛力巨大。

原文連結：

http://ent.qianlong.com/2018/1121/2956660.shtml