網易音樂人沙龍第二期上線 多維度助力音樂人打造品牌

3月28日，網易雲音樂在北京蝸牛之家上線了網易音樂人沙龍第二期，主題為“流行音樂的秘密，從企劃開始——如何借助企劃打造音樂人品牌?”。這是網易雲音樂針對原創音樂人推出的培訓交流活動，此前，網易音樂人沙龍曾在杭州舉辦第一期。

網際網路時代是一個注意力稀缺的年代，但同時又是資訊爆炸的時代，對原創音樂和音樂人來説，如何從蕓蕓眾生中脫穎而出就是作品面世後的最大挑戰。新人應該如何定位?個人形象該如何塑造?流行音樂誕生的背後有什麼秘密?帶著這些疑問，網易音樂人沙龍邀請到網易雲音樂運營總監黃俊，詞人、企劃人易家揚，獨立音樂人、“石頭計劃”優秀代表宿羽陽，原京文唱片負責人李輝，“小旭音樂”創始人盧小旭以及主持人DJ、策劃人翟翊，和超過100位網易音樂人面對面交流，幫助音樂人和幕後團隊一起，借助企劃打造音樂人品牌。

周子琰、李文琦、隋佶辰、徐紹斌、張羿凡、老巒等知名音樂人和製作人，太合音樂副總裁胡譯友、知名策劃人任相君、流水紀、聶全紅，以及來自大風文化高層、瑞鳴唱片、新力音樂、那木音樂、嘉松時代、雋逸文化、中版集團等業界夥伴的高層也來到現場。

在音樂人沙龍開始後，網易雲音樂運營總監黃俊先以“網易雲音樂：多維度助力音樂人打造品牌”為主題，結合多位網易音樂人案例，介紹音樂人如何利用數字音樂平台資源運營自己、打造品牌。

根據黃俊介紹，網易雲音樂為音樂人提供包括歌單、評論、電臺、專欄、動態、視頻、榜單和個性化推薦等多樣化的傳播手段，幫助音樂人發揮所長，打造個人品牌。

以南韓歌手J.Fla為例，自從2017年11月，在網易雲音樂發佈第一條視頻動態開始，J.Fla經常在動態發佈高品質的翻唱視頻與用戶互動。隨著這些視頻的發佈，她的歌曲播放量有了顯著提升，同時，J.Fla的粉絲數也在高速攀升中，目前已經突破108萬，遠高於其微網志粉絲。

另一個案例則是電音音樂人Panta.Q。黃俊介紹到，這位畢業于伯克利音樂學院的人氣DJ，一直使用熊貓人作為個人品牌形象。不論是《熊貓人永不為奴》等音樂作品，還是音樂專輯封面，亦是現場演出時的背景，Panta.Q都常採用統一熊貓人圖案，強化形象定位。同時，Panta.Q還在網易雲音樂通過開設專欄、電臺，創建歌單，發佈動態等方式，多維展現其音樂創作歷程，目前在作品知名度和個人品牌建設方面都頗有所成。

同時，網易雲音樂還為原創音樂人提供全面立體的平台資源。其中，扶持獨立音樂人的“石頭計劃”七大子計劃早在去年就已經全面落地。2017年12月，“原創作品徵集計劃”第二季正式啟動;2018年1月，網易雲音樂推出國內首個獨立音樂人盛典——硬地圍爐夜;3月，網易雲音樂宣佈推出“雲上系列音樂節”。據悉，網易雲音樂還在原創音樂業務部下，專門成立了企劃推廣部門，旨在為原創音樂人提供包括企劃、推廣等全方位服務。通過豐富的平台資源，網易雲音樂正在幫助越來越多的音樂人搭建更為廣闊的舞臺。

在現場，黃俊重點介紹了“音樂人指數”，這是利用大數據衡量音樂人在網易雲音樂平臺的綜合影響力，也被稱為“音樂版的百度指數”。音樂人指數將音樂人的成長階段劃分為五個階段，網易雲音樂根據指數，為音樂人匹配相應的權利和資源，每個階段的推廣資源與獲得權利會往上遞增。

此外，網易雲音樂還為音樂人提供多元的音樂收入方式。除發佈數字專輯外，音樂人還可以通過會員包分成、讚賞、周邊、演出等方式獲取收益。

在隨後的討論環節，黃俊、易家揚、宿羽陽、李輝、盧小旭五位嘉賓從企劃的重要性、原創音樂人如何利用有限資源開展企劃以及如何聯動平臺完成企劃三方面，展開了熱烈的討論與分享。