如果既沒有類似《如果國寶會説話》式的腦洞，又沒有電影海報設計大家黃海的美學功力，至少能守住底線——不求多出彩，踏踏實實地去畫、去寫腳本，但絕不能抄。
綜藝需在各個環節避免抄襲
湖南衛視《歌手》節目請來英國藝人Jessie J助陣。首輪獲得第一名成績的Jessie J贏得眾多觀眾喜愛，但關於她的宣傳片涉嫌抄襲的質疑，也讓把這條宣傳片發在個人社交媒體上的她有點尷尬。
拿《歌手》為Jessie J製作的宣傳片與涉嫌被抄襲的廣告片進行對比，綜合創意、設計、畫面、色調等方面看，兩個片子確實貌似“雙胞胎”。抄襲指證使得開局不錯的新一季《歌手》，承受了一定的輿論壓力。
節目形態和模式可以通過購買版權等方式完成，而宣傳物品的創意，卻因為並未有嚴格法律規定、不是節目重點等原因，反倒成了灰色地帶。
大型綜藝節目製作環節細密，參與部門或機構眾多，具體人員分工也不同。作為受眾龐大的《歌手》，應該知道抄襲帶來的負面影響，原則上是應該規避任何抄襲行為的。此次宣傳片與其他産品廣告片“雷同”，不排除是在宣傳物料製作這一環節出了問題。製作者的偷懶與審核者的疏忽，導致了疑似抄襲宣傳片的出籠。
真正看重原創的娛樂産品，應做到各個環節無死角。這不僅要求一檔節目的所有參與者，都對抄襲行為嚴防死守，還要求主要負責者制定嚴格的審核措施，對出現抄襲的環節與具體人，根據影響大小進行相應的處罰，真正使參與者放棄僥倖心理。
國內也有世界一流的宣傳策劃師
優秀的文娛産品，整體氣質的構成，是由各個細分環節分別貢獻出來的。舉個例子，比如網友經常會通過預告片、宣傳海報來判斷一部電影的品質優劣，是否值得買票欣賞。如果一部電影的宣傳片或海報看上去語焉不詳或者很粗糙的話，那麼大家就會覺得影片品質不值得期待。
這也是為什麼去年電影《閃光少女》的海報設計者要道歉的原因——粗糙的海報拖累了一部品質不錯的片子。這表明，一個細節的失敗，很容易讓受眾以管窺豹，發現整個産品的本來相貌。
説到海報，也不得不提國內知名電影海報設計師——黃海。最讓我驚艷的是當年許鞍華導演、湯唯主演的《黃金時代》的電影海報。黃海和他的團隊，在面向不同國家的電影宣傳中，分別設計了不同特色的海報，美版大面積的金色和黑色強調視覺衝擊，而日、韓版則是水墨風格，婉約安靜。
而最近被廣泛傳播的《國家寶藏》姊妹篇《如果國寶會説話》，其海報組圖也別出心裁。同樣是宣傳物料，這組海報圖片充分使用毛筆、壁畫、山水、雕像、器皿等元素，結合網路時代人們熟知的熱詞，製作出了既有文化品位又有現代氣息的海報作品。這些作品，在實現了服務傳遞節目資訊的同時，也讓網友從海報這種單一畫面中，體會到了傳統文化被現代設計理念激活後散發的魅力。
可見，要説水準，國內不乏世界一流的海報設計師。如果既沒有類似《如果國寶會説話》式的腦洞，又沒有電影海報設計大家黃海的美學功力，至少能守住底線——不求多出彩，踏踏實實地去畫、去寫腳本，但絕不能抄。
原創才是文娛産品長遠生命力所在
山寨容易，原創很難，這是一致的共識。但在一種情況下，原創會變得不再那麼艱難，即創作者擁有紮實的文化底蘊，再加上對市場的敏銳觀察以及對受眾心理的精準掌握，就有可能製作出優質的原創作品。
文娛産品的精工細作，需要匠人精神來支撐，而想成為優秀的匠人，尤其是追求原創厚度的匠人，離不開本土文化的滋養。這些年娛樂産業流行拿來主義，也有不少獲得了商業上的成功，但終歸是對別人的一種高倣。只有建立在本土文化基礎上創作的精品，才更能激發受眾的共鳴。
娛樂産業在原創方面之所以喊口號的多事實行動的少，歸根結底的原因在於文化底氣的缺乏，越是依賴山寨，文化自信就越是消失得快。在文化格局上追求宏大，在娛樂價值上體現豐富，在細節方面要求完整統一，只有這樣，才能催生真正經得起打量、有資本持續運營的娛樂産品。