非凡十四五 旅遊新答卷：文旅融合發展 添彩美好生活

從劇場裏的沉浸式演出到景區裏的非遺體驗，從貫穿“村超”的文旅歡騰到博物館裏的數字漫遊……推動文化和旅遊深度融合發展，是“十四五”期間文化和旅遊發展的一條主線，也是一大亮點。文化和旅遊部門堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊深度融合發展，使得“詩和遠方”相得益彰、渾然一體。

國慶中秋假期，蟳埔民俗文化村遊客如織泉州市文化廣電和旅遊局供圖

2024年，國內出遊56.15億人次，同比增長14.8%；全國博物館接待觀眾14.9億人次，再創歷史新高。廣東的“英歌舞”、福建的“簪花圍”、安徽的“魚燈”等，吸引眾多遊客感受非遺魅力……文旅融合在賦能經濟社會發展、傳承中華優秀傳統文化與滿足人民美好生活需要中交出亮眼答卷。如今，行走在廣袤的中國大地，人們不僅可以看山、看水、看風景，更能體驗美、體驗文化、體驗風土人情。

以文塑旅 旅途宜賞宜遊

中秋“邂逅”國慶，重慶南濱路每晚的無人機璀璨燈光，不僅點亮了這座城市的夜空，也點燃了大眾消費的熱情。不少遊客選擇攜家人在“賞月+觀賞無人機表演”中度過假期。美團、大眾點評數據顯示，10月4日至6日，“重慶無人機”搜索量日環比增長超70％，可觀無人機的餐廳和酒店搜索量日環比增長超253％。

國慶中秋假期，各地積極放大中秋賞月、賞燈等文化元素，融合國潮、非遺與沉浸式體驗，打造多元而獨特的夜間遊玩場景，“賞月+”玩法層出不窮。除無人機燈光秀外，登古城墻賞月、邊泡溫泉邊賞月等也受到遊客歡迎。

“以往中秋節，我們習慣一家人聚在一起吃團圓飯，這次恰逢長假，於是便決定從北京自駕到山西大同古城賞月。”北京遊客陳雯對此行讚不絕口，“古城裏的煙火氣藏著千年浪漫。”

從跟著節日、節氣去旅行，領略四季的詩意變幻，到參與非遺手作體驗、品嘗非遺美食，開啟文化療愈之旅，再到跟著演唱會、影視劇去旅行，盡情釋放自我……“十四五”以來，文化味兒十足的旅遊新業態、新産品、新現象頻頻“出圈”，特別是那些給足遊客情緒價值、具備“場景+文化+體驗”的複合型産品尤其受到追捧。

“太震撼了！這個沉浸式演出讓我們感覺仿佛跟著演員一起經歷了一次‘秦統一六國’的歷史。來西安的遊客一定要看一次這個舞臺劇。”前不久，綜藝節目《地球超新鮮》到陜西西安錄製“收官之旅”，孫紅雷、李乃文、劉宇寧等“地球團”成員共同觀看大型秦文化主題演出《赳赳大秦》後感動得落淚，並在節目中向觀眾“安利”。

值得一提的是，《赳赳大秦》的總導演周莉亞和韓真，也是紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80週年文藝晚會《正義必勝》的總導演。這個國慶中秋假期，《赳赳大秦》借開演一週年之機，策劃了一場以“萬千無名·築大秦”為主題的“文化嘉年華”，吸引了全國各地的遊客慕名而來。

“十四五”以來，文化和旅遊部門積極把歷史文化與現代文明融入旅遊業發展，把自然風光和人文風情轉化為旅遊業的持久魅力，有效提升了競爭力和吸引力。

到“只有河南·戲劇幻城”沉浸式了解黃河文明，聆聽關於“土地、糧食、傳承”的故事；到大唐不夜城穿一襲漢服，感受盛唐繁華與現代璀璨的交融；到“靈山小鎮·拈花灣”體驗禪意生活方式；到陶溪川文創街區嗅泥土與瓷器的清香……近年來，各地推出的一系列文化內涵豐富、地方特色鮮明的沉浸式體驗産品、度假區、主題街區，正引領著文旅消費的新風尚。

以旅彰文 文化可觸可感

“祝祖國明天更美好！”10月1日一早，中共一大紀念館廣場上人潮涌動，不少市民遊客早早便自發匯聚於此，以一場充滿儀式感的升旗儀式開啟國慶中秋假期。

來自南京師範大學的大一學生小劉到上海旅遊，特意選擇在國慶節當天一早，來到中共一大紀念館。“開學第一個月，我們就在南京瞻仰了雨花臺烈士陵園等紅色場館，今天又來中共一大紀念館，像是完成了一次精神的接力。”

近年來，傳統文化、紅色文化等通過旅遊“熱”起來、“火”起來、“潮”起來，“文物遊”“非遺遊”“考古遊”“博物館遊”持續升溫。各地革命紀念館、博物館、文化館、圖書館通過舉辦豐富的活動，推出沉浸式體驗項目，使傳統文化、紅色文化更好地走近年輕群體。

在重慶紅岩革命歷史博物館，從事一線講解工作已有14年的李婧見證了“博物館遊”熱起來的發展過程。“現在前來參觀的年輕人真是越來越多，讓他們感受到信仰的力量是我的重要使命。”李婧説。

在福建古田會議會址感受烽火歲月，了解建黨建軍的重要歷史；在海南三亞觀看經典演出《紅色娘子軍》，探尋“二十三年紅旗不倒”的瓊崖革命歷程；在江蘇盱眙參與一場集茶文化研學與農事體驗于一體的鄉野之旅，沉浸式感受鄉村魅力……如今，旅遊正以潤物無聲的方式傳播文化價值、弘揚人文精神，有效提升文化的吸引力、傳播力、影響力，在培育和踐行社會主義核心價值觀、增強人民文化自信方面發揮著重要作用。

去年7月，“北京中軸線——中國理想都城秩序的傑作”被列入《世界遺産名錄》，沿線景點迎來了旅遊熱潮。對此，英語導遊竇俊傑感觸頗深，他們研發的21公里騎行線路非常受歡迎。在他看來，“這就是理想跟行業發展同頻共振的結果”。

此前，他已經堅持做了3年的北京中軸線騎行産品，梳理出有關中軸線的400多個知識點，並推齣戲曲、紅色等不同主題的騎行産品。“旅遊從業者會有一種情懷，對中國文化有一種愛，我們要用自己的方式講好中軸線故事、講好北京故事、講好中國故事。”竇俊傑説。

遊陜北看秧歌、到貴州聽侗族大歌、去四川自貢賞燈會……“十四五”以來，眾多非遺項目進景區、街區、社區，更好地融入現代生活，成為地方名片，“有料”、有趣、有品質的文旅産品，積極回應著“以文化人、以旅惠民”的時代需求。

文旅融合 生活有聲有色

在浙江嘉興，南湖景區精心設置“南湖1921列車”“我為祖國送祝福”等特色打卡點，邀遊客合影留念，定格與紅船起航地“同框”的瞬間；在河北廊坊，“只有紅樓夢·戲劇幻城”延長運營時間，推出“家國共團圓，月滿入紅樓”系列活動，邀遊客每晚觀賞絢麗變幻的光影秀；在新疆喀什古城，張騫、班超等歷史人物“穿越時空”來到古城門口迎候八方來客，一場跨越千年的文化之旅就此展開……國慶中秋假期，神州大地處處洋溢著蓬勃生機，一個個文旅深度融合的創新實踐正在上演。

“十四五”期間，我國全面進入大眾旅遊時代。旅遊已經成為一種重要的生活方式、學習方式、成長方式，人們在文化和旅遊活動中愉悅身心、紓解情緒、陶冶情操。假日文旅市場的繁榮景象，正是旅遊更好滿足人民群眾美好生活需要的生動體現。

立足多樣化、個性化、高品質需求，“十四五”以來，文化和旅遊部門順應人民群眾旅遊消費轉型升級新趨勢，堅持擴大內需戰略基點，推進需求側管理，為旅遊消費營造良好氛圍。據不完全統計，2024年，各地共舉辦相關惠民活動21萬場次，發放消費券等惠民補貼23億元，帶動綜合消費超1400億元。

“一業興，百業旺。”文化和旅遊相互交融，進一步放大了各自行業關聯度高、涉及面廣、帶動性強的特點，讓“文旅+百業”“百業+文旅”有了更加廣闊的發展空間。

安徽黃山與《凡人修仙傳》的“動漫+文旅”聯動，打造沉浸式場景，讓年輕人在山水間邂逅虛擬世界的精彩；四川涼山以“音樂+”為引擎，在稻田、濕地、古村舉辦特色音樂會，將美食、非遺、民俗融入其中，讓遊客獲得味蕾與視聽的雙重享受；陜西袁家村通過“三産融合”模式，將民俗文化轉化為特色産業，既讓村民實現了“人人是股東、戶戶有分紅”，也為都市人提供了“悠然見南山”的度假選擇……文旅深度融合的創新實踐正在不斷拓展著美好生活的邊界。

如今，伴隨著文旅深度融合的持續推進，“文化+旅遊”正以“1+1>2”的協同效應，讓文化更鮮活，讓旅遊更深刻，讓美好生活在山水與人文的交融中愈發絢爛。

“乘風好去，長空萬里，直下看山河。”展望“十五五”，欣欣向榮的文旅深度融合故事將在中華大地持續上演。下一步，文化和旅遊將在更大範圍、更深層次、更高水準上融合發展，充分發揮文旅融合的溢出效應，更好賦能經濟社會發展，更好滿足人民群眾對美好生活的新期待。