“幸福産業”促進區域發展

麗江束河古鎮各國嘉賓在麗江調研參觀。

4月24日，以“重新定義未來旅行”為主題的2024湄公河旅遊論壇在雲南省麗江市舉行。柬埔寨、寮國、緬甸、泰國、越南等國旅遊主管部門高官，相關國際組織和中國相關地方旅遊主管部門、中外旅遊企業和媒體代表約200人出席論壇。論壇旨在探討大湄公河次區域旅遊合作的務實路徑，形成共識、增進互信，構建合作機制，推動大湄公河次區域旅遊體系一體化共建。

大湄公河次區域擁有豐富的自然資源、獨特的文化遺産和多元的民族文化。旅遊合作對大湄公河次區域經濟可持續發展和包容性增長具有重要作用，旅遊合作機制已成為各國溝通交流的橋梁和紐帶，促進了區域協同發展。

推動新質生産力賦能旅遊業發展

旅遊業具有一業興、百業旺的強大帶動作用，是一項名副其實的“幸福産業”，隨著旅遊新需求、新趨勢和技術的出現，未來旅行如何重新定義？

貓途鷹（中國）首席執行官劉驍舟表示，近年來，中國遊客的消費習慣和消費理念發生了很大轉變，從傳統的景點遊、打卡遊轉向體驗遊和深度遊。此外，旅遊與當地文化産業的融合也越來越密切，文旅融合體現在旅遊産品的多樣化和旅遊趨勢的不斷變化當中。

“交通+旅遊”是有別於傳統集體參團旅遊的一種自助旅遊形態。隨著旅途自駕率的提高，“漫遊式”旅遊沉浸體驗帶動了不少小眾遊目的地的熱度。“雲南交通便捷，開著車在雲南的小城市、小鎮旅遊，能更深入地體驗當地的文化。”劉驍舟説，隨著中老鐵路的通車運營，促進了中外旅遊事業的蓬勃發展和産業延伸，帶動國內遊客和優質的旅行商、旅遊資源與東南亞市場進一步聯動。湄公河旅遊協調辦公室執行主任蘇薇茉也表示，中老鐵路通車並非只是中老兩國間的設施聯通，它對湄公河五國的經濟、旅遊目的地的連接、文化交流均有積極意義。

在這個萬物互聯時代，旅遊生態的數字化也成為新趨勢。“5G+智慧旅遊”為旅遊業注入新意，也讓服務體驗更人性化。論壇期間，各國嘉賓70余人在麗江開展調研，走進麗江古城，體驗智慧小鎮建設，感受文化院落的獨特魅力。麗江古城保護管理局綜合指揮辦公室主任張業兵介紹，通過遍佈整個古城的各類設施，可以對古城的建築、空氣、水質、噪聲、人流等進行實時監測，及時發現並解決各類問題，“5G無人掃路車、智慧5G無人機、智慧急救站、智慧廁所等創新應用，為麗江古城景區衛生安全、消防巡檢、景區測繪、全局指揮調度等方面提供有力支撐。”

蘇薇茉説：“麗江古城智慧小鎮的建設讓我印象深刻，甚至能具體到景區內洗手間的溫度、濕度和如廁人數。”各國嘉賓在調研過程中也表示，希望能引入這個科學管理模式和經驗，不斷提升智慧化管理和服務水準，優化遊客體驗。

搭建橋梁促進合作

大湄公河次區域經濟帶上的國家和地區都有著和而不同的文化底蘊。如何跨越橋梁、建立聯繫，是與會嘉賓們共同關注的內容。

隨著大湄公河次區域經濟社會的發展，人們對高品質文旅産品的需求逐步增加。越南文化體育與旅遊部旅遊總局副局長何文超表示，2024湄公河旅遊論壇上他關注的內容與文化有關。“通過旅遊，人與人的交互，區域間、國家間的文化交流愈漸密切。本次論壇也提到，通過發揮文化遺産的價值，加強人們在旅遊過程中的文化交流，以促進旅遊業的可持續發展。”提到麗江，何文超説，儘管他曾多次到訪雲南，但卻是第一次來麗江，“這是一座擁有深厚歷史底蘊的城市，有豐富的民族文化，其中包括納西族燦爛的東巴文化。麗江古城被聯合國教科文組織列入世界文化遺産名錄，這是全人類能共用的寶貴財富。如今，中國遊客也非常喜歡到具有濃厚越南特色的景點體驗當地文化。”

來自緬甸的桑迪是米拉旅行的創始人，她曾是一名醫學博士，後來因熱愛旅行偶然成了一名旅遊從業者。桑迪説：“青年是世界溝通的橋梁，我們推出針對青年群體的教育旅行，旨在增強年輕遊客對其他文化傳統和習俗的了解與尊重。”提到青年的橋梁作用，文化和旅遊部中外文化交流中心副主任萬鋌表示，到博物館玩密室逃脫、劇本殺等沉浸式體驗在國內不同文旅場景的應用很火熱。“我們鼓勵海外青年留學生到中國學習這樣的文旅融合模式，帶動旅遊新業態和概念的世界共用。”

借助媒體搭建橋梁，為旅遊行銷模式帶來新改變。寮國時報執行總編阿迪塔表示，隨著網際網路的快速發展，資訊在傳播過程中被分割成零散的片段，這種碎片化傳播促進了從定時傳播走向實時傳播，讓內容有機會被所有普通用戶看到。利用這一特點，旅遊從業者可利用不同的社交媒體平臺制定內容行銷策略，助推旅遊業發展。

柬埔寨旅遊部旅遊發展與國際合作司副司長維斯·尤萬納斯説：“今年前三個月，柬埔寨接待的中國遊客同比增長189%，越來越多中國遊客到柬埔寨旅遊，這是非常值得高興的，希望柬中兩國能開展更多的旅遊交流與互訪。”

與會嘉賓倡議區域內各國共建瀾湄跨境旅遊合作圈，推進邊境旅遊高品質發展，加強旅遊人才交流與培育，共同促進旅遊市場繁榮發展。在規範旅遊市場秩序、旅遊企業誠信制度建設等方面深化合作。“相信通過各方共同努力，大湄公河次區域旅遊合作的成果會越來越豐碩，共同發展的前景會越來越美好。”大家表示。

（記者 李玲 朱海/文 李玲/圖）