黑龍江：“爾濱”文創産業按下加速鍵

哈爾濱極地公園毛茸茸的企鵝玩偶、中朗文化的丁香花流沙杯墊、嘉駒手繪的明信片、“一城一憶”的雪花胸針、融合了中國傳統龍文化及龍江地域元素的“飛龍在天”胸針……新年伊始，哈爾濱冰雪旅遊成為頂流，顏值高超、設計巧妙，具有龍江獨特文化元素的文創産品受到熱捧，如今逐漸形成新的文創IP，蓄能龍江四季。同時，備受Z世代“稀罕”的數字文創異軍突起，在推動文旅融合發展中，成為消費新亮點、新賣點。

（具有龍江特色的文創産品。丁燕攝）

旅遊市場火爆的溢出效應持續放大，清明假期，“爾濱”文創市場持續火爆。隨著丁香季啤酒季的到來，越來越多高顏值、深內涵的文創産品將面世。由於看好“爾濱”文創市場，這個春天，國內資本和設計大咖紛紛涌入，理念成熟、市場認同度高的“爾濱”文創産業進入加速期。

清明假期，哈爾濱再現“人從眾”模式，據大數據統計，清明節期間（4月4日至6日），全市累計接待遊客209.3萬人次，同比去年日均值增長133.4%；實現旅遊總收入近16億元，同比增長386.3%。

文旅市場“熱辣滾燙”，文創市場更是全線飄紅。記者在哈爾濱極地公園內的淘學企鵝文創店看到，淘學企鵝毛絨公仔、淘學企鵝城市冰箱貼依舊是遊客們的心頭好，明信片、帆布包更是直擊年輕人的審美。“今年清明假期，文創産品銷售較去年同期增長332%。”哈爾濱極地公園副總經理張冬悅告訴記者，店裏近期上新的淘學企鵝停車擺件，也因呆萌可愛的外形，超強實用的功能性，受到了眾多遊客的喜愛。

而在剛剛過去的冰雪季，淘學企鵝文創店簡直“贏麻了”。“淘學企鵝文創産品已有共計七大品類、46個品種，全部是極地公園自有團隊原創設計，2023年，淘學企鵝文創産品的銷量已經突破千萬。”張冬悅向記者透露。

位於中央大街上的松雷何所有文創店依託區位優勢，這個冬天高峰期單日銷量近10萬，含冬天冰雪元素的胸針、冰箱貼等方便攜帶的文創産品熱賣。清明節期間，該店銷量達到1.5萬元，同比增長95%以上，熱銷品為帶有城市元素的紀念品，客單群體以周邊省市遊客和大學生為主。負責人陳天威介紹，目前團隊正在進行夏日産品研發，以丁香花元素為主。

當文創遇上美食，那畫面簡直不要太美。網紅麵包店“麵包的日嘗”今年推出了絲滑Q萌的“索菲亞教堂”慕斯和“大雪人”慕斯，讓“小金豆”們把“爾濱”地標美景一口“吃”進嘴裏。店主郭金鵬説，清明假期店裏火爆的單品仍以索菲亞教堂文創産品為主，銷量同比增加約20%。“為了迎接丁香花季，店裏推出了丁香花款的飲品杯套，比較受遊客歡迎。”

在哈爾濱創意設計中心一樓展館，一款“飛龍在天”的胸針非常吸睛。哈爾濱創意設計中心副主任、深圳市工業設計行業協會副秘書長、黑龍江省創意設計專家庫專家閆實告訴記者，這是創意中心與國內高級珠寶品牌TTF聯袂推出的具有龍江地域特色的文創産品。“今年是龍年，而黑龍江的文化歷史淵源、地域標誌都和龍有關。這款胸針不僅在國內火到斷貨，還風靡歐洲。”

閆實説，“爾濱”冰雪旅遊熱給文創行業的發展帶來諸多利好。很多原本在外幹事創業的哈爾濱籍、黑龍江籍知名設計師，想要回哈或者回到龍江創業。另外，還有一些非黑龍江籍設計師也計劃投身龍江。今年以來，有三四家來自河北的設計師落戶哈爾濱創意設計中心。目前，落戶中心的企業已由去年的23家增至36家。

黑龍江中朗文化集團打造的“戀上哈爾濱”系列文創産品，曾圈粉無數人。一件件精美的文化創意作品用“爾濱”獨有元素展現著冰城之美、龍江之美。作為黑龍江省文旅創意設計産業協會會長，黑龍江中朗文化集團董事長陳嘉告訴記者，剛剛過去的冰雪季，黑龍江冰雪旅遊爆火，文旅産業呈現出井噴式發展。全國各地的文旅從業者，都對哈爾濱市場有信心了，願意向哈爾濱文創市場投資。“今年以來，越來越多的資本涌入哈爾濱文創賽道。我認識的幾個朋友，原來不是做文創的，也投身到這一行了。”

開年伊始，一款“冰城四季AR冰箱貼”憑藉精巧的設計和科技感十足的AR動畫效果登上熱搜榜。遊客們在賞冰樂雪的同時，爭相購買這款文創産品，火到一“貼”難求。

連日來，記者走訪哈爾濱文創市場發現，當下數字文創豐富了消費場景、提升了用戶體驗，成功“圈粉”年輕人。創意設計+數字+冰雪概念融合的數字融合文創産品，時下已成為冰城文創圈的新流行趨勢。值得一提的是，“非遺+文創”也是省內文創企業競相追逐的新賽道，為文旅市場增添了新亮點。

黑龍江中朗文化集團計劃近期推出AR文創産品和具有龍江非遺元素的時尚文創産品。陳天威也表示，目前何所有文創已與省內非遺文創團隊對接。多位省級非遺傳承人也表示，今年將重點發力，讓非遺元素與數字科技精彩碰撞。

經過一冬天的打造，許多産品理念已經相對成熟，更在於花樣設計上的推陳出新。預計今年夏天，帶有太陽島元素和音樂元素概念的手辦和冰箱貼，將會是“爾濱”文創的新潮流。

在閆實看來，哈爾濱獨特的歐陸風情，對設計師來説有天然的吸引力。他多次陪同國內知名的設計大師到索菲亞教堂聽音樂會、看畫展，“設計師們一致認為哈爾濱這座城市特別洋氣、特別有魅力，讓人感到震撼。”他認為，哈爾濱地大物博、四季分明，為設計師們提供了寬泛的設計靈感。

多名業內人士表示，因理念成熟、市場認同度高，哈爾濱文創産業按下加速鍵。“經歷一個冬天，哈爾濱文創從一個默默無聞的小眾産業，逐漸發展成為具有地方特色、備受矚目的朝陽産業。作為文創從業者，我感到非常欣慰。”省政協委員、哈爾濱七彩蓮花文化藝術發展有限公司總經理孫曉梅認為，隨著下一個冰雪季和亞冬會的到來，會有更多“爾濱”文創、龍江文創出圈。相信2024年春天，會是“爾濱”文創、龍江文創蓬勃發展、蓄勢待發的春天。

（記者 丁燕 毛曉星）