玩冰賞雪樂團圓 吉地松原過大年

前郭爾羅斯蒙古族自治縣首屆大眾速度滑冰賽。

新穎的活動讓人快樂多多。

新雪季各項活動豐富多彩。圖為“繽紛松原”冰雪冬令營活動現場。

查幹湖冰雪奇景吸引遊客打卡。

“年貨大集”等促進消費活動火熱進行中。

滿城花燈盡顯濃厚節日氛圍。圖為寧江區花燈藝術節。

壯觀的查幹湖冬捕現場。

新春佳節將至，松原市緊抓關鍵節點，堅持“立足本地、做出特色，全員動員參與、全景軟體提升、全域互為支撐、全網宣傳聯動”的“一主四全”工作思路，全面啟動新雪季第二季各項工作。重點鎖定“在家過年、回家過年、當家過年”三大目標人群，樹牢産業導向、開放導向、合作導向、服務導向，突出“吉地過年、相約松原”主題，堅持用情用心服務，有效整合優勢資源，積極搶抓春節市場，大力提升服務水準，充分利用東北冰雪旅遊熱度，輔助以新媒體事件性行銷活動，再次掀起松原雪季新高潮。

2023年，松原市新雪季開展了一系列活動:舉辦查幹湖第22屆冰雪漁獵文化旅遊節，在全域推出了冬捕漁獵觀賞遊、特色非遺研學遊、飛鴻踏雪環線遊等主題冰雪線路、縣域特色冰雪線路，聯動開展寧江區“樂動冰雪·幸福寧江”、前郭爾羅斯蒙古族自治縣冬捕節、扶余市“築夢冰雪·相約扶余”、長嶺縣“激情冰雪·活力長嶺”、乾安縣“雪舞乾安”等主題活動，實現“一區一品牌、一地一特色”，打造了全域冰雪新格局。僅冬捕節當天，查幹湖就接待遊客12.3萬人次、同比增長330%，旅遊綜合收入突破1億元、增長350%，松原市接待遊客46.25萬人次，同比增長156%。此外，據文化和旅遊部數據中心數據顯示，今年元旦假期，松原市接待國內遊客57.11萬人次，同比增長352.54%，佔比全省9.45%；實現國內旅遊綜合收入2.62億元，旅遊收入同比增長253.24%。

新雪季第二季，松原市將緊緊圍繞新春佳節，重點打造全域“闔家團圓、溫馨迎春、平安喜樂”目的地，計劃實施重點工作任務21項。同時，對現有産品活動植入“年味、年俗”元素，策劃系列活動50項，助力全市促進冰雪關聯産業融合發展，為冰雪旅遊發展打造松原樣板。

産品為主

打造“萬千年味”闔家團圓目的地

發佈“一封家書”，松原市邀您溫馨過年。圍繞新雪季來松遊客、域外松原遊子等人群寄出“一封家書”，誠邀目標人群來松賞冰湖騰魚盛景、看冰雪松原新貌，建立目標群體與松原市文化與風土的情感共鳴，展示松原發展變遷的印記與變化。

組織“一頓家宴”，松原市邀您團圓過年。計劃各縣（市、區）、開發區每地至少重點打造1條特色鮮明、物美價廉、服務優質的特色主題美食街區，由商務局等部門牽頭，採取社會投票、網紅達人探店等方式，評選出遊客喜歡的飯店、餐館和酒店、民宿，以相關協會名義授予統一標識（龍形燈籠），形成特色亮點，提高遊客體驗感。

設計“一個集市”，松原市邀您紅火過年。計劃各縣（市、區）、開發區每地至少重點打造1個物産豐富、特色鮮明、互動性強的“主題年貨大集”，服務吸引市民遊客“一站式”採買，助推“松原出品”出圈，推廣“松”字IP。

策劃“一次出遊”，松原市邀您幸福過年。由各行管部門組織勞模代表、環衛工人、人民警察、醫護人員、孤寡老人、殘障人士、在校學生等社會群體，分批次、有序到查幹湖體驗“私人定制式”冬捕。

推出“一個大賽”，松原市邀您歡喜過年。以“查幹湖我夢中的天堂”為主音樂，組織捺缽天團、學生、民間廣場舞團隊等開展千人冰上廣場舞比賽，變換“龍”“魚”“2024”隊列陣型，傳遞“來松原過吉祥年”的輿論導向。

安排“一場冬捕”，松原市邀您品魚過年。進一步優化出網捕魚時間，採用小網固定時間出魚，開通冬捕專線，最大程度滿足遊客有魚賞、有車坐、可保暖的一站式服務。

送上“一場演出”，松原市邀您祥和過年。組織松原市滿族新城戲傳承保護中心、前郭爾羅斯蒙古族自治縣歌舞團、民間藝術培訓機構、校園文藝團體等團隊和個人，在火車站、民航機場、汽車客運站等客運樞紐，組織地域馬頭琴、蒙古族歌舞、呼麥、滿族新城戲等特色接送站文化演出，開展“民俗范兒”接站活動。由教育部門組織“我為雪季助力”社會實踐評比，講出你的社會實踐故事。

打造“一次聯動”，松原市邀您“藝”起過年。策劃“查幹湖機場百名學子齊奏馬頭琴活動”，“喊話”長春市，誠邀長春學子龍嘉機場齊奏小提琴，在民族樂器與古典樂器的藝術碰撞中，帶動兩地學子互動，提升旅遊熱度。

宣傳助力

打造“喜慶洋洋”溫馨迎春目的地

策劃“去見一面”全網式宣傳。以“我在松原你在哪”“不如見一面”“查幹湖我夢中的天堂”三首主題曲，利用達人優質內容創作力和長期粉絲影響力推出系列短視頻産品，充分反映“松式過年”的熱鬧景象，吸引域外遊子，提升松原旅遊目的地的認知度和美譽度，打造漁獵文化、冰雪新城品牌IP。

策劃“一封家書”共情式宣傳。通過組織發動抖音頭部達人賬號、行銷號賬號、素人媒體賬號開展線上集中創作併發布，拉動私域流量支援，提高松原旅遊網路熱度。

策劃“尋味松原”互動式宣傳。在松原全域篩選最具地方特色的飯店和酒店、民宿，進行專題宣傳，重點通過媒體和網路達人探店打卡，在抖音、小紅書等平臺發佈探店視頻，全員“種草”“吃得開心，住得放心”的旅遊體驗。

策劃“松韻新年”主題式宣傳。對各地推出的物産豐富、特色鮮明、互動性強的“主題年貨大集”進行跟蹤報道，結合各地年俗習慣、地域文化推出系列精品視頻，吸引在外遊子和遊客在松過年。

策劃“我看冬捕”體驗式宣傳。對由各行管部門牽頭到查幹湖體驗冬捕進行跟蹤宣傳，發佈“我在查幹湖看冬捕”相關圖文和視頻資訊，激發全民到查幹湖賞雪趣，觀冬捕的濃厚興趣。

策劃“去迎龍年”共用式宣傳。重點運用航拍、直播等方式對松原市組織捺缽天團、學生、民間廣場舞團隊等開展千人冰上廣場舞比賽進行全景報道。

策劃“家鄉引路”深度式宣傳。對志願服務團隊做好導覽、提示、指路等公益性服務進行專題宣傳。並組織媒體記者體驗“我是家鄉引路人”的一天，通過角色轉換和體驗，讓遊客深度感受松原人的溫暖和熱情。

策劃推出“今冬有我”記錄式宣傳。提升“快進”交通網路銜接效能，加強城市公共交通與對外客運方式的銜接，提升旅遊功能區的客運網路連通度進行宣傳，增強遊客的體驗感和滿意度。

策劃“藝覽松原”講述式宣傳。組織松原市滿族新城戲傳承保護中心、前郭爾羅斯蒙古族自治縣歌舞團等團隊、個人開展特色接送站文化演出進行專題宣傳，匯聚群眾發聲方向，形成組合發力的效果。

保障為根

打造“一路向松”平安喜樂目的地

開展“一路向松”志願服務專項行動。廣泛發動社會力量、民間團體參與文旅志願服務，組成統一標識的服務車隊及服務專班，重點傾向松原市火車站、查幹湖火車站、查幹湖機場、松原市各大高速口等交通轉机樞紐，查幹湖景區、“松江盛世”花燈節等重點旅遊打卡地，做好導覽、提示、指路等公益性服務。

開展“一路向松”交通保障專項行動。提升“快進”交通網路銜接效能，加密火車站、民航機場、汽車客運站等客運樞紐至重點查幹湖景區客運直達線路，加強城市公共交通與對外客運方式的銜接，拓展“門到門”“點到點”的定制交通服務，提升旅遊功能區的客運網路連通度。

開展“一路向松”食宿保障專項行動。覆蓋全市轄區內所有住宿餐飲企業，重點針對市主城區、查幹湖景區住宿餐飲企業，從食宿環境、飯菜品質、隱患排查、服務態度、衛生監督、定價售價、企業管理等角度開展集中整治、專項提升。加大景區（點）環境衛生保潔力度，杜絕景區廁所簡陋臟臭，做到地面凈、門窗凈、墻面凈、設施凈，切實保障旅遊季景區環境衛生水準。

開展“一路向松”專班保障專項行動。結合任務分工分別組建産品、宣傳、保障工作專班，承接具體任務、細化工作方案、落實具體責任、形成任務閉環，帶動産品、行銷、需求、保障形成良性迴圈，助力松原雪季再掀新高潮。

吉地過年，相約松原。新雪季，松原市以最大的誠意精心準備了各項活動，誠邀四海賓朋在中華民族最重要的傳統節日春節來松過年，體驗冰雪樂趣。

（文/王欣欣 圖/王學雷)