《歡樂頌2》變身“廣告頌” 植入廣告超過50家

2017-05-24 16:51:23    來源:中國新聞網        責編:郭姣娜

“他問我是不是處女”,當邱瑩瑩抱著樊勝美失聲痛哭、説出男友應勤對他的質問後,正午陽光出品的電視劇《歡樂頌》第二季已經更新近半。自5月11日至今,《歡樂頌2》已播出20集。有第一部的珠玉在前,《歡樂頌2》的收視更是攢足了勁,在東方衛視播出的首日,收視率就達到1.4。播出過半,更是每日佔據收視第一的寶座,劇中近日播出的“處女情節”劇情也成為網路熱議話題。

與高收視相對應的則是低口碑,劇情拖遝、音樂太多、人設走偏等也讓該劇在豆瓣上僅為5.2分。此外,人手一部榮耀手機、吃零食只吃良品舖子、購物不離唯品會……《歡樂頌2》中鋪天蓋地的廣告植入,也讓觀眾吐槽是在看“廣告頌”。該劇製片人侯鴻亮則表示,電視劇的廣告植入肯定會有,自己和團隊也在探索如何能夠做得更加自然、更能為大家所接受。

成都商報記者 邱峻峰

實習生 張槿熙

節奏太慢疑似注水

作為《歡樂頌》的續集,《歡樂頌2》自然備受期待。正所謂希望越大失望越大,前兩集播出後,立即有網友表示不滿,原因是安迪(劉濤飾)與小包總(楊爍飾)的相關情節成為重頭戲,兩人的海邊散步以及海島風光的鏡頭鋪墊,各種插曲及背景音樂密集出現,讓觀眾仿佛是在看MV,開篇似乎有“注水”嫌疑。

此外,劇中人物設定也被質疑:如家境並不富裕的樊勝美(蔣欣飾)過年回老家,當她離開家的時候,鏡頭給到了她手上戴著的5個Pomellato戒指,而該品牌戒指一個就價值1600美元!趙醫生(王凱飾)在家裏做菜時,身上穿的是loewe秀場款……

播出過半,《歡樂頌2》的收視穩居每日黃金檔收視第一的位置。但卻是高收視低口碑,目前該劇在豆瓣上只有5.2的評分,遠低於第一季7.3的評分。

軟廣硬廣花式植入

早在第一部,觀眾就對廣告植入有了很多爭議,而第二部則是“過之而無不及”。

“大家好,我叫樊勝美,很高興加入得閒投資這個大家庭……”《歡樂頌2》一開始,樊勝美跳槽到了得閒投資,該公司正是出品方正午陽光的全資子公司。自己給自己打的這一波廣告,算是出品方在劇集和商務融合方面身體力行了。

事實上,像樊勝美這樣隨口打廣告的行為在劇中數不勝數。比如邱瑩瑩和男友應勤逛街,邱瑩瑩一句“我可以上唯品會上購買,又便宜又可以退貨”讓人簡直無法抗拒;搜狗搜索和《歡樂頌》繼第一季合作後,再次深度合作,直接將邱瑩瑩的男朋友設定成了搜狗搜索的員工,邱瑩瑩還不時表揚“你們搜狗公司的待遇真好”;關關媽媽讓女兒敷面膜,鏡頭就給到了關關捧著一瓶佰草集的面膜;此外,劇中人物一般都在全家超市、良品舖子購物,吃的零食、早餐都來自這兩處地方……

根據片尾顯示的鳴謝商家名單可知,《歡樂頌2》中各式植入的品牌商超過50家。其中不乏保時捷、林肯、SK-II等高端品牌,涉及範圍包括網路購物平臺、汽車、傢具、數位産品、首飾、衛浴、飲料、商超等,涵蓋了生活的方方面面。

這些品牌通過場景植入、劇情植入、臺詞植入、道具植入、題材植入等各種方式“或硬或軟”地插入劇中,可謂是無孔不入。很多觀眾發現,除了以上劇中工作和生活場景式的廣告植入,圍繞該劇,還有冠名播放網站、播放漂浮廣告等更加豐富的植入方式。此外,像即將成為良品舖子代言人的楊紫和嬌蘭彩粧代言人的王子文,在劇中就是行走的廣告牌,楊紫隨時在吃良品舖子的零食,王子文則隨時捧著嬌蘭補粧。

廣告植入已收回成本

根據網上流傳的《歡樂頌2》招商方案來看,劇中品牌植入共3大類,綁定人物的品類植入、生活和工作場景的品類植入以及鑽石級+白金級的品牌植入。

綁定人物的品類植入中,單是王柏川、趙啟平等人的汽車這一品類,起價就是800萬元1個,更不用説安迪、包奕凡等人開的高端轎車了。生活和工作場景的品類植入分B級植入、A級植入以及A+級植入,起價分別在50萬、100萬、150萬1條,粗略估計,這項廣告收入就在350萬。

劇中最大的金主則是三家鑽石級和五家白金級客戶,鑽石級合作800萬起,保證全劇有600秒的總曝光量;白金級合作500萬起,總曝光量約350秒。而僅此兩項合作,廣告收入就超過4900萬。據業內人士介紹,作為業內的金字招牌,正午陽光本就不愁廣告,作為一部都市題材的現實主義作品,《歡樂頌2》的總投資並不算大,“光靠廣告就已回本”在業內早已不是新聞。

儘管拒絕了一半廣告

植入廣告仍超50家

如今,隨著影視劇投資越來越大,廣告植入並不算新鮮事,對於製片方來説,廣告植入是降低拍攝成本的方法之一。另一方面。在影視拍攝中,演員也會帶著自己代言參加拍攝,進行廣告植入。如《歡樂頌2》中,王凱扮演的趙醫生就是駕駛一輛DS品牌的SUV,而該品牌的代言人正是王凱;劇中白富美劉濤的座駕是一輛價值200多萬的保時捷Panamera,而酷愛汽車的劉濤也是保時捷品牌摯友。

記者在採訪中了解到,隨著如今國內電視劇商業合作模式的日趨成熟,想要達成好的廣告植入效果,劇方在開拍前就會進行招商,目前電視劇廣告植入從劇本創作階段就已經進行招商、確定植入形式、簽訂廣告合約。據一名廣告代理商介紹,在一些關注度高的電視劇、電影開拍前,創作團隊就主動發來了明星名單、內容和預計播出時間,表明招商意向。而一些廣告代理公司也會去關注業內動態,聯繫影視公司研究項目的題材、規模等,一邊挖掘客戶需求、一邊在劇本創作期就與劇方初步接觸,提供産品品類,探討植入的可能性,避免生硬。

據了解,《歡樂頌2》中各式植入的品牌商超過50家。製片人侯鴻亮對此表示:“第二季我們已經拒絕了一半數量的廣告,我覺得電視劇不應該排斥商務,這是商業運作的一種方式。我們也在探索如何能夠做得更加自然、更能為大家所接受。做商務這部分,從前端介入、從劇本上著手設置、導演在拍攝的時候時時顧及等,這都證明我們正在逐漸形成一個模式。《鬼吹燈》專門拍過廣告與劇情聯繫的片段,我們這個裏面也有。商業社會,我們不能去排斥這個東西。”

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