權威品牌估值機構最新發佈,廣藥再度入選全球醫藥品牌榜!

再度上榜Brand Finance全球知名品牌價值榜,是中醫藥在世界舞臺的又一次破圈,也是廣藥集團為振興民族品牌、為人類健康事業不懈奮鬥成績的認可。

日前,全球知名品牌評估機構Brand Finance發佈了最新的“全球最有價值制藥品牌25強”排名,廣藥集團因近年來的卓越表現,以21億美元的品牌價值位列今年全球醫藥品牌排行榜第18名,品牌價值增長147%,整體排名比去年提升一位,並作為中國醫藥品牌的唯一代表,與全球頭部企業出現在報告副標題中。

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全球最有價值制藥品牌25強排行榜

廣藥獲得報告單獨論述

Brand Finance成立於1996年,是全球領先的品牌價值評估與品牌戰略諮詢公司,也是目前全球唯一品牌價值評估國際標準 ISO10668、品牌評價標準 ISO20671 的核心制定者。每年,Brand Finance都會在自主開展的全球各類市場研究的支援下進行5000多個品牌的價值評估,對各個行業和國家的品牌進行排名。

今年,Brand Finance的評選標準包括産品競爭力指標(BSI)、公眾熟悉程度、品牌忠誠度、行銷投資及企業聲譽等,同時,品牌未來收益的歸屬也是重要參考之一。連續入圍全球醫藥品牌榜,表明廣藥集團已經樹立起了全球性的品牌認知。

尤其值得一提的是,本次報告還單獨列舉了4家企業專題闡述,廣藥有幸入選(其他3家是強生、阿斯利康、輝瑞)。在對廣藥的描述中,這份報告指出:過去兩年廣藥實現了147%的品牌價值增長。2021年,得益於其高效的全球供應鏈和數字化管理,廣藥的品牌價值增長了42%達到21億美元。此外,“該品牌還帶頭努力減少2019冠狀病毒疾病在大流行高峰的影響,為社區治理作出了積極貢獻。”

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報告原文

強勢業績支撐品牌效應增長

除了計算品牌價值外,Brand Finance還通過衡量行銷投資、利益相關者權益和業務績效的平衡計分卡來確定品牌的相對實力,這意味著上榜的企業不僅擁有品牌的價值實力,更是需要全方位發展的綜合能力。以中醫藥為主業的廣藥集團的“崛起”可謂獨樹一幟,是鮮有能夠將産品和品牌“兩手”抓得如此穩的千億級的“醫藥航母”。

在《財富》世界500強榜單中,2021年廣藥集團以營收26070.1百萬美元排名第468位,利潤排名第390位,成為全球首家以中醫藥為主業進入世界500強的企業。今年以來,廣藥也交出了出色的成績單。在剛剛發佈的一季度業績中,廣藥集團頂住疫情壓力,堅持穩字當頭、穩中求進,企業效益平穩較快增長,實現利潤總額24.27億元,同比增長10.06%。旗下上市公司廣州白雲山醫藥集團股份有限公司(“白雲山”,SH600332,HK0874)一季度業績報告顯示,歸屬於上市公司股東的凈利潤為18.06億元,同比增長10.95%;歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為17.64億元,同比增長10.85%。

廣藥集團榮登世界500強企業名單

集團業績的增長,離不開廣藥品牌化佈局與運營。近年來,廣藥始終堅持品牌化戰略,創新地實施“雙品牌”戰略,將全國知名品牌“白雲山”與旗下老字號品牌相結合,形成了以“廣藥”“白雲山”“王老吉”為核心品牌,“陳李濟”“中一”“敬修堂”等老字號為衛星的品牌集群。

雙品牌戰略下白雲山系列産品

創新運營推動品牌增值

品牌定位之父艾·裏斯在《品牌的起源》中提到:“打造品牌的機會不存在於既有市場,而是存在於創造新市場。”廣藥集團從來沒有停止過創新的腳步。近年來,憑藉天然的品牌聯想和“制藥標準”的品質優勢,廣藥集團傾力打造了“虛擬創贏”的戰略平臺,在2019年,專門成立了廣州創贏廣藥白雲山智慧財産權有限公司,連結外部開放式創新生態,對品牌的授權、合作産品及品牌合作項目進行統一梳理和統籌,實現品牌一體化、品牌(資産)運營、專利和著作權等智慧財産權虛擬創贏,實現品牌增值,使智慧財産權價值顯性化。截至目前,通過創贏平臺的授權,産品年銷售額已達10億元體量。

再度上榜Brand Finance全球知名品牌價值榜,是中醫藥在世界舞臺的又一次破圈,也是廣藥集團為振興民族品牌、為人類健康事業不懈奮鬥成績的認可。立足廣藥集團邁進“世界500強”的新起點,廣藥集團將繼續堅持“傳承精華、守正創新”,對標世界一流企業,努力打造具有産業特色、文化鮮明的世界一流生物醫藥與健康企業!

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