中國網·新山東8月1日訊（楊迪 張婉星）8月1日上午，山東省政府新聞辦舉行新聞發佈會，解讀《關於促進內貿流通供給側結構性改革的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》提出要加快品牌建設引領內貿提質增效，明確要培育百年品牌，這與省委、省政府實施的品牌戰略高度契合。

　　老字號擁有世代傳承的産品、技藝和服務，承載著深厚的優秀傳統文化，凝聚著精益求精的民族工匠精神，是地地道道的民族品牌。今年省人代會的政府工作報告提出要把老字號品牌擦得锃亮，推動老字號的傳承發展與創新。本網從現場獲悉，圍繞老字號傳承創新與發展，今年省商務廳正在和將繼續推進六項工作。

　　圍繞傳承保護 啟動第四批老字號認定工作

　　省商務廳會同省直7個部門，印發了《山東老字號認定與保護辦法》，進一步規範和明確了全省老字號的認定標準、保護措施，並據此啟動了繼2013年之後的新一批老字號認定工作，申報今年第四批山東老字號企業的數量達到了283家。目前，評審工作正在穩步推進，我們將力求通過評審認定，把那些歷史悠久、傳承脈絡清晰、技藝獨特、社會美譽度高、符合標準要求的企業及品牌，吸納到老字號隊伍中來。

　　圍繞改革創新 加大對老字號的政策支援

　　據省商務廳副廳長王洪平介紹，為貫徹落實中辦、國辦《關於實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》和商務部等16部委《關於促進老字號改革創新發展的指導意見》，省商務廳在充分調研的基礎上，研究起草了《關於促進老字號改革創新發展的意見》。該《意見》的出臺，將會有力助推全省老字號企業在新形勢下的改革創新發展，實現到“十三五”末，全省老字號企業突破400家，整體營收規模超過2000億元，其中年營業收入超過100億元和品牌價值超過100億元的企業均達到10家以上的目標。

　　宣傳推介 啟動山東品牌中華行活動

　　今年，省商務廳啟動了“山東品牌”全球行、中華行、網上行“品牌三行”活動。中華行作為拓展國內市場的重要舉措，主要是借助國內成熟展會，以會中會的形式，集中展示展銷、宣傳推介我省的品牌産品。目前，國內山西、廣東等10個省的 96家中華老字號報名參展，我省報名參會的老字號及知名品牌企業達到200多家。前不久，省商務廳還面向全國發起了“山東老字號”標識海選徵集活動，有來自全國22個省市的121個單位和個人提交參評作品236件，這一活動對我省老字號的宣傳推介起到了很好的作用。

　　繞模式創新 推動線上線下融合發展

　　年初，省商務廳與建設銀行山東分行簽署戰略合作協議，在建設銀行的善融商務電子平臺齊魯館設立了“山東老字號”專區，上線企業達116 家。目前，全省有120多家老字號企業在天貓、京東、蘇寧、善融等電商平臺開設店舖網點184個。青島中山路老字號一條街已成為展示青島老字號歷史的新名片;濟南寬厚裏老字號一條街也於今年5月開街運營，既提升了社會公眾對老字號的認知度，也有力推動了老字號的集聚發展。

　　圍繞産品溯源 建立老字號追溯體系

　　省商務廳依託省老字號協會啟動了老字號溯源計劃，利用手機APP、手機掃碼即可查詢老字號的身世、品牌産品、消費評價，還可直接進入老號商城下單購買。目前已在濟南火車站建立了第一面匯集219家老字號企業的溯源墻。下一步，將進一步加快推進正在建設的老字號品牌追溯平臺，到年底完成首批35家企業的上線，力爭“十三五”期間全省三分之一的老字號納入追溯平臺，實現追溯與網上行銷的有機結合，推動全省老字號的健康發展。

　　圍繞發揮仲介組織作用 引導全社會關注支援老字號發展

　　今年初，省商務廳指導併發起成立了全省老字號企業協會，協會成立後充分發揮我省老字號企業代言人的作用，開展了大量積極有效的工作，幫助老字號企業搭建起了與政府溝通的橋梁，同時也促進了老字號企業之間的相互交流、相互合作，幫助企業拓展視野，及時引入先進的經營管理理念，有針對性地弘揚老字號優秀文化，提升老字號品牌價值，有力促進了老字號企業聯手抱團拓市場。

初審編輯 張婉星