中國網山東臨沂5月12日訊(通訊員 葛慶紅)當前，白酒行業現實嚴峻，少數的知名白酒品牌基本都在復蘇或高歌猛進，但是大多數的三四線白酒品牌卻面臨著“維持現狀”的狀態之中。如何創新，如何進攻市場?白酒行業發展的多樣性、悠久的歷史文化等因素決定了白酒品牌成長為強勢品牌的關鍵。
守住品牌“紅線” 唱響公益集結號
從4月份以來，茅臺連續採取多次價格問題展開行動，不惜代價試圖穩住價格。在業內人士看來，穩價似乎成為茅臺的“生命線”。而對於區域名酒的溫和酒業來説，聘請中國白酒大師李克明、萬宇等國家級白酒評酒委員和數名省級品酒師組成的白酒研發團隊，對釀造技術、酒體設計、包裝設計等進行系統指導，提升白酒品質是企業“紅線”，不能越過這條“紅線”是溫和酒業歷年來所遵循的真理。
如果説品質和文化決定了區域白酒的發展底限，那麼公益則決定了白酒的發展上限。具有愛心的企業代表著一種人格化的品牌形象，它與人們的精神生活追求緊緊聯繫在一起，它是一種行業的正能量的傳播，是人與人交往共分享的美好願景。
據悉，溫和酒業今年推出了一系列的公益活動，走訪慰問費縣根據地地區的千名環衛工人、教師工作者以及醫務工作者，贈送價值不菲的用五糧液的品質標準和工藝標準進行生産國師密釀好酒"紅瓷溫河"年份原漿酒。以自身的行動，傳播白酒行業正能量，塑造一個發展成果人人共用的美好社會願景。
現場圖
5月11日，溫和酒業在費縣中醫院開展了“山東溫和酒業集團獻愛心暨費縣中醫院護士節慶祝表彰大會”，表彰了十佳護士、護理創新成果獎、6s管理活動等50余名獲獎人員，獎品為每人一提國師密釀的“紅雙喜”溫河王及榮譽證書。同時為中醫院每位醫護人員贈送溫河美酒，向奉獻人間大愛的白衣天使致敬。
中國酒水第一評論人、著名白酒行銷專家肖竹青強調：作為臨沂的政協委員，在今年的提案中提出發展臨沂的本地白酒企業，促進臨沂的精準扶貧進程，讓産業扶貧、創業扶貧、就業扶貧得到更好的實施。今天溫和的慰問活動就是希望從身肩救死扶傷重任、值得受到尊敬的醫護工作者開始，讓整個費縣人民看到溫和酒業的快速發展，讓溫和酒業發展的果實能夠與大家一起分享。
匯聚文化于一身的白酒企業
縱觀白酒行業，無論是國際知名白酒“茅臺”“五糧液”，還是大家所熟知的“洋河”“貴人道”，都只能説品牌響亮。若要論白酒行業中最具有“文化氣息”的酒企，非山東的溫和酒業莫屬。
山東溫和酒業集團，公司前身費縣酒廠始建於1945年，係中共費縣政府接管費縣城後，改造自明朝延續至今的“德升”酒坊發展而來，迄今已有710年不斷代傳承釀造歷史,在紅色文化的地域中，與中國紅色政權相輔相成。不僅如此費縣歷史悠久，上古為東夷之地，春秋稱費邑，戰國改費國，西漢始為費縣，是唐代傑出書法家顏真卿的故里，素稱“聖人化行之邦、賢人鐘毓之地”。
正是在這種紅色地域文化成長起來的酒企，從骨子裏透出一種特殊的榮耀與使命。在別的酒企忙著招商、提價、佔領市場的時候，溫和酒業不走尋常路，選擇了做文化+公益。也許，這正是一家百年酒企在白酒行業中迅速從一個億到四個億發展起來，作為樣本的關鍵所在。
突圍發展 “自建平臺”
經歷過繁榮、岌岌可危、復蘇的溫和酒業，在實現了一個億到四個億的飛躍後，此時的溫和或許正處於“上坡換擋”的關鍵時期。近幾年，溫和酒業通過“分行業滲透、分圈層行銷”的經營模式，置換、打造品牌，通過圈層資源的互惠互利，為老酒企換新顏營造了一個“活力生態鏈”。對現在的溫和酒業來説，只要能保持好現在的前進速度，防止“溜坡”，再加上適時的品牌創新，衝擊一二線白酒名牌不在話下。
市場競爭的加劇使得強者恒強，白酒品牌單靠傳統的市場模式運作，做渠道、做流通、做終端是不可能走遠的。以文化注入品牌，主打文化氛圍，以順應消費新趨勢的特色化産品方是突破之道。
“密級羵羊醇王酒”是山東溫和酒業繼承傳統孔子思想，以羵羊文化為載體開發臨沂最高端酒品。目前定價在1298元/瓶，只比53°1299元/瓶的飛天茅臺低一元錢。業內人士認為：溫和酒業此舉是在用品質“叫囂”一線品牌，畢竟“密級羵羊醇王酒”是在上世紀九十年代羵羊醇王的基礎上，由國家級白酒大師李克明先生與眾多國師級大師傾力打造的屬臨沂地區最高端白酒，釀製過程嚴循古法，手工選料，分級取酒歷經多年陳釀，獨創的溫和香型酒醬濃和香、酒香滿溢自成一體，可謂王中之王。
在茅臺和五糧液身上，我們都能夠發現一種態度，一種以品牌為生命線，努力打造成國際大品牌的高端産品;而在溫和酒業身上，我們卻能看到他們來自對使命和責任的理解，不僅要使白酒走向全國，更要把白酒變成一種自帶“人情味”的行業，通過自身的力量感染到身邊的人，把中國的傳統文化與“人情味”傳遞到全世界。
