8月25日,由中國家用電器協會與國家資訊中心資訊資源開發部指導、中國家電網主辦的“2017—2018中國空調行業高峰論壇”在北京召開,美的、海爾、格力、卡薩帝、奧克斯、TCL、海信、科龍、志高、長虹、統帥、揚子、格蘭仕、小天鵝、大金、松下、三菱電機、三菱重工、富士通將軍、GMCC等國內市場主要家用空調、家用中央空調品牌與核心零部件製造企業代表,以及京東等主要空調零售渠道代表參加會議,共同就我國空調行業2017冷年總體運作情況與呈現出的顯著特點、未來市場走勢以及面臨的運作風險和政策挑戰等話題進行了分析和交流。
2017冷年是我國空調行業的豐收年,企業出貨與終端零售均保持高位運作,尤其是今年4月份以來,全行業內銷出貨以令人瞠目的速度持續增長,主要空調生産企業出貨量幾乎都創下了歷史最高增長水準。
國家資訊中心數據顯示,2017冷年我國空調整體內銷零售市場規模達到5622萬台,同比增長28.5%,銷售額同比增長30.5%,創下歷史最高銷售記錄。其中,重點城市市場銷售量為4062萬台,同比增長30%;五級及農村市場銷量1560萬台,同比增長24.8%。
“對照歷史數據,2017冷年是5年來空調銷售量增幅最高的年度。”國家資訊中心資訊資源開發部副主任蔡瑩表示,席捲全國大部分地區的持續高溫天氣、去年房地産市場火爆的滯後效應、城鎮化進程加快、主流企業電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強是2017冷年空調市場實現大幅增長的主要因素。
中國家用電器協會副理事長王雷在致辭中表示,主要空調企業從去年9月份一直到現在都在滿負荷生産,上游空調壓縮機行業也是如此。從産量上看,2017冷年,中國家用空調行業,包括上游空調壓縮機行業都創造了歷史新高。
根據國家統計局數據,2016年8月—2017年6月我國家用空調産量達到1.65億台,遠超歷史同期水準。
盤點2017冷年,我國空調市場在保持高速增長的同時,也呈現出一些明顯的特點。其中,線上渠道扮演了增長引擎的角色,對空調整體市場規模增長功不可沒。京東家電空調運營總監唐帥表示,2017年上半年,京東平臺空調銷售實現高速增長,增速遠超去年同期。
産品結構的變化是2017冷年空調市場的另一個顯著特徵。根據國家資訊中心數據,2017冷年智慧空調快速放量,佔整體市場銷售量比例已達到21.85%;3500元以上高端壁挂式空調、7000元以上高端空調櫃機比例明顯提高;産品生命週期在0—4個月的新品佔比擴大,其背後是企業産品開發和新品市場化速度的加快。
産品結構的變化線上上渠道亦有明顯的體現:京東家電數據顯示,上半年京東平臺銷售的空調中,圓柱櫃機、高能效空調和智慧空調的銷售額增長幅度分別達到186%、222%、248%。
此外,空調市場品牌集中度高位集中態勢依然明顯。國家資訊中心數據顯示,2017冷年行業前三品牌優勢得到保持和鞏固,銷售量佔比已接近75%,前5名品牌銷售量佔比接近85%。儘管市場份額進一步向優勢企業集中,然而隨著空調銷售規模的擴大,一些區域性小品牌開始進入市場,甚至一些傳統渠道商、經銷商也開始進入生産領域。
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