原標題：如何看待“奧迪為歧視女性廣告道歉”?
近日，奧迪一則二手車廣告引發網友吐槽。廣告顯示，在婚禮上婆婆衝上臺，拉扯新娘仔細檢查鼻子、耳朵、牙口，然後做出“OK”手勢，隨後彈出奧迪二手車頁面，配音“官方認證才放心”。
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這則奧迪廣告之所以為人詬病，關鍵是存在兩大誘人的聯想傷害。一方面把兒媳當牲口任婆婆檢查，並打出“OK”手勢進行讚賞，是對兒媳人格尊嚴的傷害，是封建社會的殘渣毒瘤;另一方面把整過容的女性或者不完整的女性當作“二手車”，是對女性貶值的人身攻擊，是對女性尊嚴的不尊敬。
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也許製作者的初衷並非如此，但這則廣告很容易讓人們産生負面聯想，説明製作者在製作廣告時，只考慮到商業效果，沒有注重社會負面影響。因而，商家在製作廣告時，一定要考慮商業效果與社會效果的良性統一，千萬別為了追求過度的標新立異而造成不良的社會影響。
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《廣告宣傳精神文明自律規則》第五條規定，廣告應當體現科學、真誠、善良，不得出現帶有恐怖、暴力、醜惡的內容。《廣告法》第九條規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。也就是説，商家做廣告，不能隨心所欲，起碼要對社會負責，對民眾負責，不違背社會公德和風尚。因為商家作為社會的一員，應該承擔相應的社會責任，要對精神文明建設負責，不能昧著良心做事。
而這則奧迪廣告，從倫理道德上講，傷風敗俗，妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚;從城市環境上講，是一種視覺污染，污染了城市環境，有傷社會文明;從大眾傳播學上講，把女性當作“二手車”，越出了人們認知承受的底線，傳播社會反認知，一旦這種認知形成，危害無窮。何況，市場競爭也是有邊界的，突破法律和社會公德的邊界進行競爭，是一種不健康和不道德的競爭，且不説是否違法，至少會在民眾心目中大打折扣。畢竟，越是在這個多元化時代裏，越不能浮躁，更不能丟失做人的底線，不講公德，不遵守公序良俗，否則，讓商業廣告侮辱女性，只會讓文明節操與公德素養污垢一地。
奧迪向公眾道歉
高爾基説：“我們的藝術應當比現實站得更高，應當使人不脫離現實又高於現實。”藝術來源於大眾生活，必須服務於大眾生活。藝術應該尊重這個現實，廣告藝術也如此;否則，廣告不尊重現實，不能給人們帶來精神享受，反而造成污染，甚至人格傷害，只會違背公序良俗、倫理道德、文明風俗和法律法規，理應叫停。畢竟，廣告作為一種文化傳播載體，理應承擔起弘揚精神文明風尚、塑造倡導健康生活方式的社會責任，而不是把人們引向邪惡的認知，産生負面導向。
初審編輯 張婉星
