“哪怕你要為喜歡的微信公眾號文章打賞一杯咖啡，蘋果也想先喝一口。蘋果真的不要臉！”
“在人家店裏賣東西不給租金，你才不要臉呢！”
“那我就等著看蘋果到底敢不敢下架微信！”
在今早的地鐵上，果粉和微信粉就真的打了起來。
蘋果撕微信公眾平臺讚賞功能以及二維碼轉賬的事兒發生在4月份。按道理，事情過了一個月，廣大網友應該把此事拋之腦後了。然而5月19日，《華爾街日報》發表的一篇報道被國內媒體引用後，蘋果與微信等公眾平臺的較量又重新推到了聚光燈下。蘋果收中國社交平臺“打賞”功能的30%“過路費”，被網友罵成了狗。
蘋果：要麼給錢，要麼滾
《華爾街日報》在報道中指出，蘋果已經約談包括微信在內的幾家國內社交網路App。根據蘋果商店的規定，蘋果要求幾家社交媒體App禁用自行開發的“打賞”功能，應通過蘋果商店“應用內購買”方式完成“打賞”。和購買遊戲、音樂、視頻相似，每一筆“應用內購買”交易蘋果公司都會抽取30%的分成，因此從蘋果商店渠道“過路”的“讚賞”也應該分成。
這就可以想清楚，為何蘋果要在4月份突然揪住微信“打賞”功能不放。因為這是收拾其他社交媒體的一個開始。
《證券日報》梳理了一個月前發生的“過路費”事件。4月17日，微信突然宣佈，受蘋果公司新規定的影響，將關閉iOS版微信公眾平臺讚賞功能，以二維碼轉賬的方式替代。兩天后，微信又緊急通知將關閉微信公眾平臺文章個人轉賬功能，二維碼也不能再使用。
《證券日報》在報道中指出，蘋果所稱的“規定”是指其在去年6月13日更新的3.1.1條款，即嚴格要求App不得包含指引客戶使用“非IAP(in-app purchases，應用內購買)機制”進行購買的按鈕、外部連結或其他行動號召用語。
蘋果的殺手锏是，在iOS下的所有應用都必須通過其支付體系IAP，包括新出現的“打賞”功能，否則其App將無法升級到新版本，甚至有可能被蘋果商店除名。對國內App開發者而言，要麼選擇繼續打賞功能，向蘋果上繳三成“過路費”，費用或由開發者自身承擔，或由打賞方承擔;要麼選擇直接關閉打賞功能。
蘋果去年在中國 “擼”出20億個刀
中國廣大網友自然對蘋果的做法嗤之以鼻，有的網友甚至開始“挖墳式”吐槽：“同樣的應用，安卓用戶就能全程免費使用，iOS用戶就要付費下載或者‘內購應用完整版本’，蘋果公司現在是不是就依靠蘋果商店日以繼夜地‘擼羊毛’活著？”不幸的是，這位網友還真説對了。
日前，蘋果公佈了2017財年第二財季（截至2017年3月）的財報，在蘋果的全球主要市場中，中國區是唯一下跌的區域。截至蘋果公司第二財季財報發佈期，蘋果中國區營收已經連續5個季度下滑。不僅如此，國際數據公司(IDC)的數據中表明瞭蘋果産品在中國市場日漸下滑的佔有率：2017年第一季度，蘋果在中國市場的佔有率從2015年第一季度的16%下降至9%;第一季度iPhone在中國市場的份額下滑至第四名，前三名被中國本土品牌包攬。
蘋果公司在去年推廣了一整年的“Apple pay”也被“支付寶”“財付通”等第三方支付競爭品牌“團滅”。據“易觀雲帆”數據顯示：2016年第四季度中國第三方支付市場份額中，“支付寶”以54%的市場位居第一，“財付通”佔據約37%的份額。而“Apple pay”在中國的市場份額被簡單地歸在“其他”的1.88%的裏面，連個影子都看不見。
另一方面《華爾街日報》指出，目前，中國已經成為了蘋果商店的最大市場。2016年，蘋果商店在中國的收入已經超過了美國。根據美國移動分析公司App Annie Ltd的分析數據，在2016年第四季度，中國用戶為“蘋果應用內購買”支付了20億美元，創下歷年來單個市場的消費額之最。《創業邦雜誌》估計，今年蘋果商店在中國區的收入可能達到50億美元。
圖説：左圖為IDC數據梳理的iPhone2015-2017年中國市場佔有率，右圖為蘋果商店2014-2016年在中國市場的收益。來源：《華爾街日報》
同時，國內“知識付費”“直播”平臺不斷火熱，收入也不斷走高，其收入的一個主要方式就是依靠“打賞”。IT評論家賈敬華在接受“吳曉波頻道”採訪中表示，如果中國社交媒體接受了蘋果開出的“過路費”，那麼僅網路直播這一行業，蘋果每年就會有60多億的分成。一旦所有App按照蘋果的要求走了“內購”渠道，蘋果每年會增加近百億元的收入，這還是保守的估計。
用戶：你等著，我去換安卓手機
“吳曉波頻道”在報道中分析，蘋果之所以敢大張旗鼓，霸氣側漏，是由於蘋果擁有一個用戶池，沉澱了一大批優質用戶。不説別的，公眾號文章閱讀數量有大約一半來自 iOS 客戶端，“打賞”的金主大部分也是iPhone用戶。但是，月活躍用戶10億的微信顯然是以“人民”的名義來戰鬥的。
圖説：“新浪科技”在2016年的一線城市手機品牌佔有率排行
《創業邦》雜誌分析，如果蘋果和微信真的撕破了臉，廣大網友必選其一的話，多數國人會選擇“棄iPhone換安卓保打賞”。
這並不是一句玩笑話。有分析師最近提出了一種新的理論，認為蘋果這個科技巨頭在中國折戟的原因可能與其硬體無關，相反它的罪魁禍首可能是中國一款非常火爆的應用程式——微信。微信阻止了智慧手機用戶轉向或購買iPhone，因為這款應用程式已完全滲透到了很多中國用戶的日常生活中，而且它不需要iPhone就可以使用。用戶更多地沉浸在微信生態系統裏，而不是“蘋果體驗”中。
對於中國用戶來説，顯然換一台手機比換一個社交軟體更方便。《創業邦》雜誌在報道中指出，微信最新公佈的月活躍賬戶達9.38億且大部分在國內，其中3億為iOS客戶端用戶。因此，即便是3億多的iPhone用戶不用微信，也仍舊還有6億左右的安卓手機用戶。
且事件的另一主角內容生産者也會幫助微信帶領用戶拋棄iPhone。之前，微信會將“打賞”費用會原封不動的交給作者。如果執行抽成30%的規定，微信也不會慈善到自己出這個錢以保證作者能拿到全部打賞。所以，受損失的還是作者。最終他們會帶著粉絲轉移陣地，而這可能會加速中國用戶放棄蘋果轉投安卓陣營。
你們都圖樣圖森破，背後的事兒沒那麼簡單
據知情人士稱，在“打賞”的問題上，微信正與蘋果商議，試圖找到一個新的解決方案。不少業內人士表示，蘋果和微信爭的根本不是那些“蚊子肉”和“羊毛”，蘋果忌憚的是不斷壯大的“微信生態”。
“吳曉波頻道”採訪的網際網路人士一致認為， “過路費”如果真成了事實就一定會影響到移動App的用戶體驗。未來可能發生的情況是，用戶看了一篇文章想“打賞”卻要跳到蘋果商店上支付。以前，很多iPhone用戶並未綁定銀行卡，但在蘋果升級最新iOS系統後要求用戶登錄ID時必須捆綁銀行卡或者支付寶。
這也是蘋果為下一步擴大App內付費市場份額做出的準備。如果用戶使用習慣培養成功會大幅刺激Apple ID的綁卡率。當用戶習慣這種支付方式後，蘋果將會考慮繼續優化App內支付的路徑，讓支付體驗更出色，用戶也更易接受。
同樣，業內人士還認為，“打賞”只不過是微信戰略性的功能，用來提升內容的價值傳播；一方面用來“圈養”大量的自媒體作者，另一方面用來“培養”用戶的付費習慣，為之後的“微信付費”生態打下基礎。
其實，蘋果商店如果能從中國用戶手中賺取50億美元，是真的不會在乎“打賞”功能的現金收益。但是考慮到微信近乎10億的活躍用戶，以及它後期有可能提出的“微信付費”生態，提前“打個招呼”是很有必要的。
而且，如果連“月活”10億的微信都“臣服”了，那麼像是知乎、映客、以及其他的短視頻“打賞”平臺還會遠嗎？只是， 30%分成真的太高了，滴滴跟網約車司機收取20%的服務費都被罵成狗，何況你一個外來戶蘋果呢。
原標題：蘋果鐵了心要向微信收錢，到底誰是我們的心肝
