近日，數據機構DataEye&S+發佈了《2017年Q1中國移動遊戲行業報告》，對當下的手遊市場進行了分析。伴隨著當前遊戲領域的競爭白熱化，遊戲企業平臺化、傳統的遊戲經營模式已經走到臨界點。作為網際網路産業的一大支柱，遊戲行業處於不斷變化中，隨著IP時代的到來，遊戲産業也面臨著新的機遇。
市場大事件：
l 2017年Q1季度一線廠商重點推出的新手遊共有102款，7家廠商公佈了産品計劃，其中騰訊5款，bilibili3款，樂逗遊戲3款；12家廠商公佈年度計劃，其中網易代理的《我的世界》手遊版，愛奇藝跟龍圖遊戲聯合發行的《無間道》手遊版都是期待之作。
l 從産品類型看，重度遊戲依然比重較大。目前一線廠商重點推出的102款手遊産品，99款産品明晰了遊戲類型，其中MMO重度手遊28款，SLG策略類11款，射擊類10款，卡牌9款。
l 棋牌遊戲持續表現留存高，付費高，週期長的特點，2017年區域性棋牌遊戲的7日留存率均在40%左右；據不完全統計，2016年棋牌人數已高達2.8億；從2013年興起到現在，複合增長率達到27%，主要盈利來源於玩家購買虛擬貨幣以及房卡付費等。
l 《精靈寶可夢GO》引發的AR熱將會在上半年持續發熱，蝸牛遊戲的2款AR手遊以及黑桃遊戲的1款AR手遊也即將面世，想必會引發2017年的新一輪AR熱潮。
l 2017年Q1，中國移動遊戲玩家日均遊戲次數達到4次，遊戲類型的多樣化以及活動合理配置，讓玩家日均遊戲次數以及線上時長都出現明顯的增幅。
l 體育競技類遊戲付費率方面有所增長，鹹魚遊戲對體育類手遊《最佳陣容》的推廣力度逐步加大以及歐洲足球俱樂部皇家馬德里對國內手遊市場的高度關注都直接催生了一批體育遊戲愛好者。
l 卡牌類桌遊在手遊市場異軍突起，不管是《狼人殺》還是《誰是臥底》系列的桌遊在手遊領域都出現一批特定用戶群體，其中具有強IP性質的《三國殺(微網志)》以3V3模式進入到國內頂級移動競技賽CMEG也驗證了桌遊改手遊的可行性以及對年輕用戶的強大吸引力。
一、2017年Q1中國移動遊戲行業發展概況
2017年初重度類遊戲火爆，能否有助提升收入增長率
DataEye通過計算2014-2016年各季度的中國移動遊戲收入，預計2017年Q1季度的收入可達254.4億；據某媒體報道，在2017年遊戲廠商公佈的産品計劃中，MMORPG處於第一梯隊，TCG、SLG及傳統的RPG類遊戲則處於第二梯隊，這代表各遊戲商都希望以重度産品進行廝殺，圈粉圈用戶，為下半年的産品計劃奠定群體基礎；火爆的重度遊戲市場是否能為2017年移動遊戲收入帶來明顯的增長，是否可以助力移動遊戲的實際收入再次創新高，值得期待。
影遊聯動成為角色扮演類遊戲突破老舊模式的新手段
2017年Q1季度共上線新遊約5752款，數量最多的依然是休閒益智類遊戲，但角色扮演類産品從2016年Q4季度的6%增加到現在的10%；網路播放平臺的迅速發展致使眾多産品可以通過平臺實現多環境最大化的推廣效應，影遊聯動的趨勢也是造成IP類R依傍著目前的IP熱穩步增長，PG遊戲增長的主要因素；頭部産品通過捆綁熱播劇IP實現最快速的傳播，最廣泛的覆蓋以及最大的話題性。
動漫以及經典武俠類IP成大廠精品網遊首選
MMO類遊戲再次成為遊戲商的寵兒，大廠出品的MMO幾乎都捆綁了日係動漫IP以及經典仙俠/武俠類IP，IP再次成為各類手遊的推廣以及圈粉手段，在影遊聯動的概念襯托下，借助熱播劇影響，同名IP遊戲都受到國內市場極大的關注以及追捧。
二、2017年Q1中國移動遊戲行業數據解讀
遊戲類型的多元化使得遊戲次數以及線上時長出現增長
截至2017年Q1，中國移動遊戲玩家日均遊戲次數約為4次，隨著MOBA類遊戲的火爆以及優秀的RPG遊戲的推出，高達60%的用戶日均遊戲次數大於3次；而日均遊戲時長約為1小時，遊戲類型的多元化以及精細化讓玩家每日遊戲次數以及線上時長出現增長。
中小城市遊戲人口基數龐大， Android崛起不可阻擋
2017年Q1，Android平臺用戶呈現良好發展，手機生産商對中小城市的用戶覆蓋面逐漸擴大，更多的移動用戶群體對手機遊戲的關注度越來越高，同時以硬核聯盟為首的安卓渠道結合他們各自的優勢，Android的崛起不可阻擋；但就玩家粘性而言，iOS渠道比Android表現的更為出色。
市場推廣成為遊戲類型爆發的新手段
2017年Q1，在遊戲留存方面，棋牌、卡牌、角色扮演類及策略遊戲在次日留存率指標表現較好，而體育類遊戲在一日玩家比例中表現良好，主要是由於歐洲足球俱樂部皇家馬德里對中國遊戲市場的關注度越來越高，並且聯合遊戲商對體育性質的遊戲在中國大陸進行全面宣傳；而區域性棋牌主推的具有針對性的玩法設計使得留存展現出良好的態勢；綜合來看，除了次日留存率外，3日、7日留存率，角色扮演類遊戲表現相對穩定。
Android與iOS用戶差異性明顯，重度遊戲受國內玩家親睞
在付費方面，射擊類遊戲以及角色扮演類遊戲良好的付費情況表明iOS和Android渠道的付費人群具有明顯的遊戲類型偏好；在用戶品質方面，iOS表現的相對優秀一些，多種類型遊戲的付費情況都明顯優於Android渠道。此外，角色扮演類和策略類遊戲繼續展現出高付費率、高ARPU值的特徵。
iOS在新增玩家30日LTV值展現強大優勢
在新玩家價值方面，iOS平臺每新增用戶30日內的付費金額繼續明顯高於Android平臺的新增用戶，雖然Android用戶數量巨大，但是在付費情況及玩家品質方面對比iOS方面還是有較明顯的差距。
三、2017年Q1中國移動遊戲行業熱點解讀
智慧手機使用率的增長，能否為國內遊戲商帶來新轉機
有數據表明，亞洲地區智慧手機用戶佔全球智慧手機用戶比例約為49%，智慧手機在全球的高普及率成為移動遊戲在全球的滲透率高達到31%的一個重要因素；龐大的智慧手機市場給各家CP商提供了一個廣闊的發展前景，在國內市場趨於飽和的情況下，國內不少CP商跟發行商轉戰海外。
