中國網山東東營5月2日訊(韓偉 董嘉碩)近年來，東營市工商管理局充分發揮商標的效應，傾力建立健全“好政策、好措施、好典型、好成效、好經驗”的“五個好”工作機制，推動馬德里商標國際註冊體系在全市企業範圍內的運用，商標國際註冊工作取得了長足發展，國際商標數量和申請量快速攀升。2016年，東營新申請馬德里商標國際註冊180件，新註冊172件，分別同比增長130.77%、614.29%，馬德里國際註冊商標總量達到267件，註冊總量和申請量分居全省第二位和第一位。
東營現有近400家出口企業，但是大多依靠貼牌代工，産品附加值低，靠薄利多銷維持運營，嚴重缺乏核心競爭力。
在企業初創階段，這種生産經營模式使企業“跳空”起步，省去了設計研發和品牌建設等投入大、週期長的基礎性工作，極大節省了前期投入成本，實現了企業創利上的“短平快”，很大企業在短時間內都賺了大錢，而且很多企業也容易滿足於這種生存發展狀態。但是從長遠來看，由於企業一直充當外商的加工車間，産品缺乏國際市場競爭力和價格話語權,企業只能獲取産業鏈低端的低附加值利潤，大量的高附加值利潤被品牌擁有者拿走，一旦國際市場稍有風吹草動，很多企業甚至有被取消代工、産品滯銷的巨大風險。馬德里商標國際註冊是企業把目光投向國際市場，積極實施好“走出去”戰略的關鍵一步，也是一把打開海外市場的“金鑰匙”。
面對經濟發展新形勢，擺在東營市很多企業面前只有兩條路，是繼續走貼牌之路，舒舒服服給外商打工，充分加工大車間，能幹多久就多久，在被動中等待企業停産、破産等風險的降臨，還是走自主品牌之路，經歷一個“化繭成蝶”的嬗變過程，這個過程可能很痛苦，備受煎熬，但是企業從此就可以擁有屬於自己的翅膀，自由翱翔，在參與全球競爭中，具備一定的話語權，甚至是定價權，為企業謀取最高收益，實現利潤最大化，企業進而實現持續健康發展。在這個關鍵節點上，市委、市政府及時提出了企業轉型升級的戰略要求，工商部門作為商標工作主管部門，把服務企業作為一種責任，通過紮實多樣的手段、卓有成效的措施，幫助企業創建自主品牌，促進企業作強作大，讓企業實現長遠發展，爭取涌現出越來越多的“百年老店”。工作中，市工商局找好切入點，充分利用馬德里國際商標服務的商品佔全球貿易量的80%這一國際制度資源優勢，把商標品牌尤其是馬德里商標品牌建設和技術研發、産品設計、銷售渠道建設作為提升産業價值鏈的重要措施，推動全市企業向産業價值鏈的中高端邁進，邁向微笑區間的高端。
企業創新創優創品牌、尤其是創建國際知名品牌，離不開優惠政策的引導扶持。從2013年開始，這個局密切關注國內有關商標品牌方面的優惠政策，對浙江、深圳、濟南、濟寧等省市出臺的優惠政策進行了深入學習研究，反覆分析比較各地政策的特色，吸收借鑒各地好的措施辦法，擬定了我市的商標品牌戰略意見措施。經過反覆徵求有關方面的意見，東營市在全省率先出臺了《關於大力實施商標品牌戰略促進經濟發展的意見》和《東營市商標品牌發展專項資金使用管理辦法》。力求實用性、扶持力度、覆蓋面廣。這個局以馬德里商標國際註冊為重點，提高補助標準，對取得註冊商標的申請人，每件商標每指定1個國家補助2000元，每件商標每年補助總額最高可達4萬元，獲得補助的企業，每年補助總額最高可達50萬元，在申請人在指定地區(如歐盟、非盟等)取得註冊商標的，按照指定地區的國家數量計算補助金額，在香港、澳門特別行政區和台灣地區取得註冊商標的申請人也給予一定補助，並規定專項資金優惠政策有效期內，專項資金可連續使用。目前，東營市已累計發放商標註冊補助資金210萬元，其中馬德里商標國際註冊補助資金157萬元。
自2013年以來，東營市多措並舉求實效，全力推進國際商標註冊工作。東營市把強化教育培訓作為突破口，結合企業認識不到位、商標品牌意識不強的實際情況，召開了黨組理論學習專題輔導報告會，邀請中華商標協會副會長安青虎等專家為市政府理論學習中心組做專題輔導報告，並聘請其擔任市政府經濟顧問，為市政府的主要領導及班子成員，市直有關部門單位主要負責人，各縣(區)長、開發區管委會主任，各縣(區)工商局長、市場監管局局長及全市重點外貿出口企業主要負責人等200余人做了培訓，市政府還召開了全市外貿出口企業商標國際註冊商標主管培訓會，123家外貿出口企業的商標主管參加了培訓，組織了企業聯絡員、工商部門商標專管員1200余人次進行專題培訓，強化商標國際註冊的重視程度。東營市
企業涌現出一批熟悉馬德里商標國際註冊知識的業務骨幹，商標註冊工作真正在企業實現了落地開花，全市企業的馬德里商標國際註冊的意識和水準不斷提高。
市工商局作為作為業務主管部門，充分履行職責，加大指導力度，針對每一個企業的不同情況，主動提供業務諮詢和政策服務，推動馬德里國際商標註冊工作深入開展。有些企業做慣了貼牌，目前做的順風順水，不願費心費力自己創牌，為了切實提高企業的自主品牌意識，增強企業創立品牌的緊迫感，工作人員主動到府服務，結合各種案例，各種政策，對企業負責人進行遊説，讓企業真正意識到註冊品牌、保護品牌的重要性和緊迫性。2014年以來，這個局堅持突出主題，全員參與，登門服務，不厭其煩，在全市出口企業中開展了“走企業、聽建議、解難題、促發展”活動。局主要領導帶頭到企業進行走訪，各分管領導與科室按職責分工跟蹤幫扶，根據企業産品出口國家和有出口意向的國家情況，就馬德里商標國際註冊和保護性註冊進行一對一指導。商標科、辦公室、市場科等科室多次到廣饒縣、利津縣的企業靠上幫扶，做好指導和服務。近年來，先後組織出口企業小型座談會20多次，入企培訓會10多家次，一對一指導幫扶300多家次，反覆向企業宣傳商標國際註冊的重要性、必要性和迫切性，幫助企業提高認識，不遺餘力地指導幫扶企業及時進行馬德里商標國際註冊，培育和保護屬於自己的國際品牌。為確保工作的實效性，東營市在全省率先將商標品牌戰略尤其是馬德里商標國際註冊工作納入了全市科學發展綜合考核，將商標註冊總量、馬德里商標國際註冊總量及年增長率等作為主要指標，對各縣(區)進行考核獎懲，並逐步加大了考核權重。市政府將商標戰略實施納入專項政務督查，對各縣區商標品牌戰略推進情況，實行定期督查通報。我局加大通報力度，將書面通報分別郵寄各縣區分管縣區長、工商局長、分管副局長，加強對商標品牌戰略實施情況的督導調度。經過全市上下的不懈努力，全市先後培養推廣了科瑞控股集團、永泰集團、萬達控股集團等一批影響大、輻射帶動力強的馬德里商標國際註冊先進典型，有力帶動和促進了全市品牌國際化發展。
科瑞控股集團是一家集高端石油裝備研發製造、油田一體化工程技術服務、油田綜合解決方案提供與EPC工程總承包于一體的綜合性國際化企業集團。集團現有員工8000多人，在全球57個國家建立了分支機構，在33個國家設立了售後服務站及零備件倉庫，業務覆蓋80多個國家和地區。多年來，堅持以自主品牌開拓市場，專門註冊成立了專業從事智慧財産權運營的公司，所有出口産品、服務全部以“科瑞”自主品牌進行。目前，該集團已經註冊馬德里國際註冊商標16件，商標保護覆蓋了41個國家和地區，自主品牌從無到有、從少到多，成為全市唯一連續3年申請馬德里商標國際註冊的企業。
永泰集團作為除米其林、倍耐力之外第三個贏得世界汽車拉力賽冠軍頭銜的品牌輪胎製造商。企業設立之初，主要是靠貼牌生産和來樣加工，但永泰集團不甘於長期做別人的生産車間，主動加快自主品牌培育建設。2010年，他們的“盾輪”商標被認定為中國馳名商標，經商標專業評審機構評定，其商標價值達到8億元，獲得銀行授信額度2.6億元。商標價值的提升直接促進了産品價格的提高，轎車輪胎每條由貼牌時的400美元，提高到460—480美元，比貼牌時價格高60—80美元。為了加強商標品牌保護，永泰集團通過馬德里體系對7件商標進行了國際註冊，指定在南非等85個國家或地區受到保護。2013年至2015年，分別斥資3000萬英鎊、2800萬英鎊收購英國考普萊國際控股有限公司和日本本田汽車旗下的UYT工廠，集團迅速由原來單純的輪胎製造企業，轉變為集輪胎、汽車配件、車輪等為一體的跨國企業。目前，該企業已拒絕貼牌生産和來樣加工，銷售收入全部為自主品牌。
萬達寶通輪胎公司是中國萬達集團旗下的一家子公司，在産品出口之初，由於忽視了自主品牌的法律保護，沒有能夠做到産品出口、商標先行，其BOTO商標被國外的部分代理商和競爭對手惡意搶注，雖然經過兩年談判、花費50萬元買回了本屬於自己的商標，但企業産品出口一度遇到困難，企業經營受到很大影響。這件事情對企業觸動很大，經過反思，企業及時調整思路，哪個地方能夠出口産品，就在哪個地方事先申請國際商標註冊保護，已擁有馬德里國際註冊商標9件，受保護國家和地區達一百多個，自主品牌出口占比達到70%，年出口額2.8億美元。
2017年，市工商管理局因勢利導，充分發揮企業在品牌建設中的主體作用，進一步加大對馬德里國際商標註冊力度，著力打造品牌建設國際化新的經濟增長點，促進全市經濟社會健康進一步發展。
初審編輯 趙文霞
