直擊中秋“節禮戰” 大宗生活消費品仍是線下為王

2017-09-22 09:49:56 來源:大眾網 作者:佚名 責任編輯:高靜 字號:T|T
摘要】距“雙節”還有一週多,不少人已嗅到了“節禮戰”的硝煙。曉蕾最近在某電商平臺魯花自營店以每桶152.9元的價格訂了兩桶5.436升的花生油送給父母。九十月份也是各地秋果集中上市時,一些偏遠地方的優質水果也是借助生鮮電商渠道,實現了全國範圍高效鋪貨。

  

  距“雙節”還有一週多,不少人已嗅到了“節禮戰”的硝煙。超市等實體店對“節禮戰”絲毫不敢大意,紛紛針對日用消費品類推出價格戰,鞏固優勢陣地。相比之下,電商則安靜許多,只有少數特殊品類暗地發力求“逆襲”。或許在電商眼中,已經瞄準兩個月後的“雙11”了。

  電商賣油賣不過大賣場

  很多人的固有印象中,電商購物相比超市擁有“理所當然”的價格優勢。不過濟南市民曉蕾的買油經歷告訴她,凡事沒有絕對。

  曉蕾最近在某電商平臺魯花自營店以每桶152.9元的價格訂了兩桶5.436升的花生油送給父母。可當她週末逛家樂福時,卻發現同款産品價格只有149元,且附送一瓶價值20余元的醬油。“超市有場地費、進場費,用水還用電,怎麼比網上還便宜呢?”曉蕾有些不解,她以為是家樂福搞活動,不過一旁的媽媽告訴她,大潤發也是這個價,只是不送醬油。

  實際上,超市中的魯花花生油全系列都比網上便宜,比如5升的價格是139元,網上則是142.9元。胡姬花、金龍魚、福臨門等,也均有多種規格的油低於網上價。記者走訪濟南多家超市發現,啤酒、牛奶等商品價格也比網上低。在家樂福,一箱24罐330毫升青島啤酒價格為86.4元,而在電商平臺的價格普遍高於88元。

  大宗生活消費品仍是線下為王

  “食用油、酒這些比較重,消費量大的品類,還是實體店更有價格優勢”,濟南華聯集團運營總監孫健告訴記者,“兩節”是油、酒、糧、米等大宗生活品類集中消費的時段,面對這種消費主力,供應商更願意切貨給線下連鎖超市,價格也更具競爭力。相比之下,電商對這些品類要付出更多運輸成本,價格上並不像家電、數位那樣有明顯優勢。

  一位購買月餅的女性消費者直言,對於吃的喝的東西,她還是傾向於到超市購買,“月餅買來都是送人的,還是從店裏親手挑的更放心,出現品質問題也能到府找店家。”

  孫健表示,線下實體店與電商各有各的優勢品類,近幾年隨著電商基數的增大,消費者對電商的選擇也不再盲目,線上線下的市場格局正逐漸清晰,“各自形成了相對固定的消費群體。”除去大閘蟹等非常特殊的品類,在日用大宗生活消費品方面,線下實體店憑藉進貨渠道、品質管控等方面的優勢,更受消費者青睞。

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