原標題：下滑止不住 蘋果拿什麼救中國市場
8月2日，蘋果公司發佈的2017財年三季度財報顯示，該公司營收和凈利潤依然保持增長，但中國市場收入卻連續6個季度下滑。最近，蘋果針對中國市場採取了很多救市措施，但似乎並沒有太大效果。
數據顯示，蘋果第三財季營收為454.08億美元，較上年同期的423.58億美元增長7%;凈利潤為87.17億美元，較上年同期的77.96億美元增長12%;研發費用為29.37億美元，較上年同期的25.6億美元增長15%;營業利潤為107.68億美元，較上年同期的101.05億美元增長7%;國際銷售額在營收中的佔比為61%;截至2017年7月1日，蘋果的現金儲備達到創紀錄的2615億美元，較上年同期的2568億美元增長13%。
具體到産品方面，iPhone第三財季售出4102.6萬部，較上年同期的4039.9萬部增長2%;營收為248.46億美元，較上年同期的240.48億美元增長3%;iPad第三財季售出1142.4萬部，較上年同期的995萬部增長15%;營收為49.69億美元，較上年同期的48.76億美元增長2%;Mac第三財季售出429.2萬部，較上年同期的425.2萬部增長1%;營收為55.92億美元，較上年同期的52.39億美元增長7%;服務業務第三財季營收達到創紀錄的72.66億美元，較上年同期的59.76億美元增長22%;其他産品第三財季營收為27.35億美元，較上年同期的22.19億美元增長23%。
值得注意的是，儘管蘋果整體的業績情況向好，但是中國市場的表現依然不盡如人意。根據財報，蘋果大中華區第三財季營收為80.04億美元，較上年同期的88.48億美元下降10%，是惟一一個業績下滑的地區，這已經是該公司中國市場連續6個季度下滑。除了中國市場，其他市場的營收都處於增長狀態。美洲第三財季營收為203.76億美元，較上年同期的179.63億美元增長13%;歐洲第三財季營收為106.75億美元，較上年同期的96.43億美元增長11%;日本第三財季營收為36.24億美元，較上年同期的35.29億美元增長3%;亞太其他地區第三財季營收為27.29億美元，較上年同期的23.75億美元增長15%。
中國曾經是蘋果財報中最大的亮點，一度是營收漲幅最大的地區。2015年第一財季，iPhone 大中華區銷售額首次超越美國，緊接著第二財季，蘋果在中國的收入達到了168億美元，當時的蘋果在中國嘗到了不小的甜頭。
對於此次財報，蘋果CEO庫克解釋説真正拖了大中華區後腿的是香港地區，並且他們對中國市場的未來非常有信心。另外，從某種程度上來説，這一季度蘋果在中國銷量的下滑，也能説明中國消費者對今年秋天發佈的10週年紀念版iPhone的期待，相信屆時蘋果在華的財務表現會改善許多。
其實，從最近蘋果一系列舉措中可以看出，該公司在想方設法挽回大中華區的業績。在人事任命上，7月19日，蘋果任命無線技術副總裁葛越為副總裁及大中華區董事總經理，向庫克和首席運營官Jeff Williams彙報，葛越將在這個新創建的崗位領導並協調蘋果中國團隊。在經營方面，蘋果2017年WWDC開發者大會上，Apple Pay推出個人間轉賬功能，該功能被整合在iMessages應用中，iPhone用戶將可以使用Apple Pay向好友“發紅包”，這將提高Apple Pay的用戶體驗，此前只能對商家付款，而微信和支付寶最早也是從點對點支付開始的。此外，上個月，蘋果在國內市場發起了為期一週左右的Apple Pay補貼活動，根據官方公佈的數據估算，Apple Pay線下補貼總額預計達到3000萬元。
業內人士認為，蘋果的重中之重還是手機業務，在目前的情況下，亟須新iPhone來救市。最新消息指出，今年蘋果恐怕將iPhone7定位為取代iPhone6、6S的産品，而不會有設計上的巨大變化，同時為了加速iPhone的各代變革，傳出蘋果可能取消推出「S」加強版的傳統，直接推出iPhone8手機。
初審編輯 高聰聰
