中國網山東8月1日訊 近日，山東省企業家文化學會主辦的“溫河大王”山東省中小企業文化與品牌建設高端論壇暨臨沂市第三屆品牌文化節在費縣隆重召開。省企業文化理論專家宋向平，省學會常務副會長兼秘書長朱文秋，臨沂市政協原副主席劉家驥，省學會副會長、省工商聯常委、臨沂市黨代表、臨沂市政協委員、興大集團黨委書記、董事長相榮濤，省學會軍企文化融合專委會會長于永軍，臨沂市政協原副秘書長陳鵬程，費縣縣委常委、宣傳部長段曉莉，臨沂市政協委員、山東溫和酒業總經理肖竹青等出席會議。
交流實踐經驗 共商企業發展
此次活動是學習貫徹省十一次黨代會精神，全面梳理、探索和總結我省中小企業文化與品牌建設新經驗、新方法的一次盛會，是推動我省供給側結構性改革和新舊動能轉換的一次動員會，旨在通過探討企業文化建設理論，交流企業文化建設經驗，推動企業文化建設發展，進而探索出一條可供全省企業界廣泛學習的企業文化與品牌建設成功之路，來共同提高企業核心競爭力和整體素質，促進企業經濟效益、社會效益和環境效益協調發展。
省學會軍企文化融合專委會會長于永軍、省學會理事會理事長高峰、省學會智慧財産權委員會副主任繆香文、山東溫和酒業集團總經理肖竹青、興大集團黨委書記、董事長相榮濤等分別就《文化的力量與企業文化落地的基本方略》、《品牌、標準與文化》、《商標註冊使用與保護》、《企業策劃與品牌建設》、《紅色文化與企業管理》等做了主題演講與經驗分享，給我省中小企業文化與品牌建設提供了理論支撐和實踐參考。
傳播品牌文化 榮獲行業肯定
高端論壇上，山東省企業文化學會、山東省品牌文化建設工作委員會授予山東溫和酒業集團“品牌建設突出貢獻獎”“最具地方特色品牌”榮譽證書。臨沂市政協委員、中國十大策劃行銷專家、山東溫和酒業集團總經理肖竹青在發表題為《企業策劃與品牌建設》的主題演講時，就山東溫和酒業集團企業文化建設實踐進行了經驗分享，受到與會代表的一致好評。
品牌文化在品牌塑造中具有著強勢作用，而傳播品牌文化需要講好故事。“溫和酒業參與投資主旋律電視劇《血染大青山》，邀請終端戶參觀電視劇拍攝現場，引發了持續數月的轟動。”肖竹青還分享了溫和酒業與遠通汽車、國人西服、vivo手機、美的空調、久久和牧飼料、施可豐化肥、李氏蛋糕月餅、童星學校、龍帝歐皮鞋、連勝籃球與健身器材等“分行業滲透”“分圈層行銷”的成功案例。
各方凝聚共識 尋求價值創造
肖竹青就溫和酒業股權並購前後發生的故事，探討了“凝聚共識來自重新設計生産關係、實現參與各方共贏”的企業發展成功之道。一是讓區域政府通過盤活溫和酒業獲得稅收翻番和大幅解決就業以促進精準扶貧，包括創業扶貧、産業扶貧和就業扶貧。二是讓供應商和經銷商增加生意多賺錢。三是讓員工提高收入和社保待遇。四是讓企業獲得發展。“多角度換位思考，實現各方參與者的需求，是溫和酒業重組成功的核心經驗。”
為消費者創造價值是所有企業利益鏈條中的根本。一是讓溫河酒好喝，是溫河酒好賣的前提。溫和酒業通過引進國務院津貼專家李克明大師擔任集團技術研究院長，通過改造窖池、引進國家一線名酒的工藝標準和技術標準，實現了溫河酒“醉得慢醒得快，飲後愉悅”。二是讓喝“溫河大王”代表面子，源自山東溫和酒業集團重組後每年2000萬的品牌投入和事件行銷投入，以及通過積極參與社會愛心慈善公益事業，慰問環衛工人、慰問教師與醫生、積極捐獻慈善義賣等樹立愛心企業形象。
多措並舉顯成效 同心同德促發展
“讓員工有尊嚴、被尊重的在溫和酒業集團工作，是800名溫和酒業員工志同道合、同心同德、努力奮鬥的力量源泉。”目前在臨沂企業圈子中，山東溫和酒業集團可能是發福利次數最多和數量最多的企業，如每年春節溫和酒業向全體臨時工和正式工發放福利達到15項之多，還包括為全員買社保，每年建軍節組織優秀復轉軍人表彰，為考上大學的溫和酒業員工子女慰問。
此外，山東溫和酒業為銷售公司和企業內部窗口崗位全員配發工裝，通過競聘破格提拔年青的優秀員工走上領導崗位，為包裝車間和庫房增添叉車以改善生産裝備、降低工人勞動強度，大批量購買新廂式貨車和福田佳途麵包車改善業務人員市場服務裝備等。溫和酒業還頻繁邀請行銷大師王朝城、呂鹹遜、田卓鵬，釀造大師李克明、吳曉萍到酒廠講課培訓以提升員工技能、開闊視野。
“中國夢很偉大，溫和酒業努力讓每一個員工和每一個事業夥伴的‘事業夢’‘家庭夢’實現。而中國夢是每個人的夢，我想，那時候中國夢也就實現了。”美國行銷大師菲利普·科特勒指出：面對競爭激烈的市場，一個公司必須努力尋找能使它的産品産生差異化的特定方法，以贏得競爭優勢。山東溫和酒業精準地找到了企業品牌文化的定位，在企業文化與品牌建設方面走在魯酒行業的前列，成為一匹當之無愧的行業黑馬。
