小米加快實施新零售策略 啟動線下手機市場攻堅戰

　　新華社北京７月２９日電（記者周文林）主流線上手機廠商切分線下市場蛋糕的行動日趨明顯。小米公司近日發佈面向線下用戶的小米５Ｘ手機，正式發起線下市場攻堅戰。

　　小米５Ｘ是小米公司繼小米６後推出的又一款變焦雙攝手機，它將主流變焦雙攝手機價格線上下渠道的銷售價格拉至１５００元以內。值得關注的是，這是小米專門為其新零售戰略推出的産品，顯示其線下行動進入新階段。

　　目前，國內手機市場線下渠道銷售佔比約為８０％，線上電商市場在２０％左右。業內觀點認為，角逐線下市場，是智慧手機崛起、三四線市場換機潮之後，國內手機行業的第三波風口。在這一背景下，小米、華為、魅族等紛紛佈局線下市場，爭奪此前由ＯＰＰＯ、ｖｉｖｏ等企業佔據的龐大市場蛋糕。

　　為進軍線下市場，小米今年開始實施新零售策略。“讓消費者既能得到線下看得見摸得著的體驗優勢，又能享受電商一樣的價格。”小米公司創始人、董事長兼ＣＥＯ雷軍説。

　　今年２月，雷軍表示，小米的商業模式不應是電商，而應是新零售。作為新零售的重要一環，線下市場對於手機品牌尤為關鍵。

　　除了推出線下市場産品外，小米之家是新零售策略的又一核心。今年４月，小米之家首次在北京核心商圈開店，目前小米之家數量已達１４９家，未來三年計劃在國內達到１０００家。

　　據悉，小米年初以來實施的新零售策略已初顯成效，上半年小米手機銷量實現逆襲，二季度出貨量２３１６萬台，環比增長７０％，新零售策略在其中發揮了重要作用。

　　此外，小米開始借助人工智慧等技術推動新零售。作為小米的首款人工智慧音箱，“小愛同學”此次也與小米５Ｘ同時發佈。小米方面表示，將進一步打造手機、智慧家居和生活用品的線下新零售集群，推進生活智慧化。