原標題： 小小表情包 做成大生意
張捷製作的“元氣青蛙”
阿May製作的“冬菇老司基”表情
超能製作的“乖巧寶寶”表情
十二棟團隊製作的“長草顏糰子”表情
“冬菇老司基”作者阿May和她養的寵物柯基犬，這只狗狗是她創作表情包的靈感來源。
超能展示他在構思“乖巧寶寶”表情包時的手稿。
你可能每天都會在社交平臺上使用各種表情包，從簡單的“哈哈”“再見”到情緒豐富的“冷漠摳鼻”“謎之微笑”，有時候，一個表情便能表達出你想説的千言萬語。你可曾好奇過，這些表情包到底是怎麼來的？其實，它的背後有一大群表情包創作者，在這個市場中，有靠表情包收穫頗豐的愛好者，也有只為博君一笑的業餘票友，更有人通過製作表情包開創事業。據微信表情包團隊透露，自從微信開放表情讚賞功能以來，表情累計讚賞總金額超過3500萬元。不過，比起打賞的“小利”，以此為業的創作者們更看重的是産業鏈的開發。
表情包製作者都是什麼人？
“冬菇老司基”作者：純屬玩票不打算以此為業
一隻呆萌的柯基犬，再配上簡單的文字和動畫，這套名為“冬菇老司基”的表情包出現在微信表情平臺上，它的作者是90後女孩阿May。她告訴記者，這套表情包的靈感來源是她的寵物、雄性柯基犬“冬菇”。
阿May是廣州的一名插畫師，最初，“冬菇”只是經常出現在主人的畫筆下。“我覺得它的表情很搞笑，時而呆萌，時而賊賊的、賤賤的，而且看到網上有人愛用寵物表情，所以就打算給我家‘冬菇’也做一套。”她坦言，這套表情包只是她的玩票作品，並沒有打算以此為業。“就算沒人喜歡，我自己用著玩，當做我家狗狗的專屬表情，自娛自樂也好。”
阿May一連為“冬菇”做了兩套表情包，雖然算不上“爆款”，但也在柯基愛好者的小圈子裏激起漣漪。“我把表情包發出來之後，有不少群友發來狗狗的照片，要我幫忙做‘專屬’表情。”對這些請求，阿May都一一滿足。
阿May坦言，這兩套表情包的“讚賞”金額並不算多，大約千元左右。“表情市場更新換代太快，要做出受歡迎的表情很花心思，我還是喜歡憑心情、憑興趣去做。”
“乖巧寶寶”作者：一套表情包發送量近30億次
一個跪著的白色娃娃，一張肉嘟嘟的臉蛋，帶著乖巧又萌萌的笑容……這是在微信中頗為火爆的“乖巧寶寶”表情包，這套表情包的作者是來自廣州的24歲男孩鐘超能。
超能為表情包花了大量心思，在他的微信表情作者頁面中，已經有十多套表情包，光“乖巧寶寶”系列就已經出了4套，還有大號黃色笑臉、櫻花姑娘、包大紅等系列。據後臺統計，“乖巧寶寶”系列表情的總發送量為38億次，最多的一套發送量為29億次，平均每天發送量約800萬次，總打賞人數超9萬人，打賞金額從1元到50元不等。當記者問及打賞收入時，超能有些羞澀地説：“大概是打賞人數的2.5到3倍吧。”
雖然收入頗豐，但超能坦言自己做表情包的目的並非衝著賺錢。“我是學動畫設計的，覺得有人用自己的表情包很好玩，就嘗試著自己做。”超能説。對於怎樣做出“爆款”表情，他也是一路摸索才有所成。
“一開始總希望把動畫形象做得更精美，更好看。”去年，超能花了兩個多月，製作出一套名為“短頸鹿”的表情包，“要一點點摳圖，表情是動態的，很花功夫。”不過，這套表情包並沒有達到他想要的效果，讚賞數只有500多。
當時，一套名為“彈幕攻擊”的表情包引起了超能的注意。“其實就跟視頻彈幕一樣，從技術上看很簡單，沒想到竟然那麼多人用。”這時超能才發現，越簡單的表情越需要思考，隨後他創作出了自己的第一套爆款表情“乖巧寶寶”。超能還保存了幾百套別人的表情，經常翻看學習。“有些原本很多年輕人嫌棄的老年表情包，被創作者專門重做了一下，結果重新在年輕人中流行起來，這就是創意。”
超能告訴記者，目前已經有企業希望為“乖巧寶寶”開發周邊産品。“希望把動畫形象養大，開發出更多衍生産品，實現更大的價值。”
“元氣青蛙”作者：80後夫妻把潮牌産品畫進表情包
有人將表情包做成産品，也有人將産品做成表情包，“元氣青蛙”的作者張捷就是後者。2011年畢業後，80後女孩張捷進入卡通漫畫行業，2013年，名為“元氣青蛙”的大眼睛青蛙成了她事業的起點。“畫出這個形象之後，我就開始設計周邊産品，做T恤、鑰匙扣……”張捷説。由於專業與此相關，所以順理成章想要開發産品。隨後，她與丈夫一同成立了工作室，她負責畫畫，丈夫負責運營。
“其實，‘元氣青蛙’是在有一定的人氣之後才開始做表情包的，也是希望多一個渠道讓大家認識這個動畫形象。”如張捷所言，表情包的確帶動了産品銷售，目前，她的團隊將一系列動漫形象做成了手機殼、3C産品、毛絨玩具等等。她坦言，表情包的“讚賞”金額只是很小一部分，主要還是依靠周邊産品的開發。
表情包出爐記：畫家轉行表情包創作
在採訪中，不少從設計者、畫家轉行製作表情包的創作者都表示，比起精心設計的精美卡通形象，一些技術含量並不高，看起來“簡單粗暴”的作品反而更受大眾的歡迎。
對此，超能坦言，不是用戶欣賞水準有問題，而是因為卡通和表情包有不同的邏輯。去年7月，他做出一款“大號黃臉”表情包，其實就是把表情中經常使用的小黃臉放大，沒想到卻出乎意料地受歡迎。“用戶之所以喜歡，是因為大表情更有張力，讓情緒更飽滿。”他告訴記者，製作一套完整的表情包，就算是看上去寥寥幾筆，也絕不僅僅是隨便畫的，而是有一套完整的流程：首先要有形象，然後設計文案，再考慮如何將形象和文案結合在一起。
畢業于廣州美院的劉雄文是表情包製作者，他的碩士研究生畢業論文就是研究表情包的傳播邏輯。他坦言，表情包有類似快消品的屬性，對設計者的門檻不高，流行的速度很快，更新迭代也十分迅速。他認為，表情包要做到有價值的傳播，除了製作表情，還要開發相關的産業鏈，例如通過其他平臺講述形象的故事，與表情包結合在一起，提升作者本身的價值。“現在不少表情包作者通過推廣，自己變成了網紅，粉絲都有幾十萬。”
表情包大事業：從製作表情到打造IP
“製冷少女”“長草顏糰子”“正經人”……這些爆款表情包並非出自個人之手，而是來自一支專業團隊。近日，製作出多種爆款表情包的十二棟文化宣佈完成了2500萬元的A輪融資，小小表情包做成了大生意。據十二棟文化廣州團隊負責人介紹，目前十二棟表情總下載量超過8億次，發送量超過220億次，相當於全球每人發送3次，自媒體粉絲量超過500萬人。
“一開始，我們的目標就不僅是表情包，而是形象IP。”十二棟文化的CEO王彪説。一開始，十二棟團隊主要製作頭像、配圖，隨著微信的發展，又開始製作微信表情包。“微信的確讓我們的粉絲激增，算是我們事業的第二個節點。”
通過打造動漫形象進而開發産業鏈，最重要的是把人物形象立起來。“例如‘製冷少女’就是一個賤萌的女漢子，我們據此開發出她的不同動態，各種動態之間形成她的性格邏輯，人物形象立起來了，在確定這些之後，才開始延伸到表情的領域。”
王彪還把動漫形象的開發比作明星的開發。“優秀的表情包就像一個聲音很好聽的歌手，這並不意味著他已經成為明星，只有對整個産業鏈進行開發，才能夠挖掘最大的商業價值。”
數説表情：“齜牙笑”五年第一 廣東人最愛“微笑”
據介紹，騰訊QQ和微信團隊先後在2015年上線表情包開放平臺，將表情包開放給大眾進行製作，只要保障畫面效果的基本要求即可上架。據微信表情包團隊統計，近一個月，微信平均每天上線的表情包有40套，從開放讚賞功能以來，所有表情累計讚賞總金額超過3500萬元。
今年年初，騰訊QQ發佈了《2016年度表情大數據》。據統計，8.77億QQ用戶在2016年的聊天表情發送量近3187億次。其中“齜牙笑”表情連續五年排名第一，發送量達303億次，“微笑”“偷笑”表情緊隨其後，分別被使用了150億次和130億次以上，“發呆”“流淚”分列第四和第五名，總數都超過了100億次。
QQ表情大數據還對QQ用戶發送的表達“喜悅”的表情進行綜合分析，發現廣東人最愛用的喜悅表情為“微笑”，男生比女生更喜愛發表情，偏愛搞怪表情；女生則偏愛軟萌、可愛係表情。（文/記者 申卉 圖/記者 陳憂子）
