中國網山東旅遊10月14日訊 時至今日，新媒體已經不單單是一個熱點，更已成為投資的熱門風口。新媒體讓資訊源更加多元化，也讓傳播渠道和行銷模式進入一個全新的時代。
新媒體的發展，走過從傳統媒體的創新(如人民網)到新媒介的傳統媒體(如今日頭條)，再從網際網路媒體的創新(如媽媽網APP)到創新媒體(如羅輯思維)的四個階段。
常規來説，從媒體屬性上大多數新媒體可以歸類為以下幾種類型：
1、新聞媒體/區域媒體/娛樂媒體：例如今日頭條、掌上青島、iweekly以及許多傳統媒體開發的新聞客戶端等;
2、行業媒體：主要為行業人士提供新聞和行業研究等，如丁香園、虎嗅、36氪等;
3、垂直媒體：針對特定消費人群提供工具和服務，如孕育管家、愛旅遊等;
4、個人媒體：如曉松奇談、咪蒙、明星微網志微信號等;
5、社群媒體：如羅輯思維、媽媽網等;
6、企業/機構媒體：如和君諮詢、小米手機、招商銀行等。
從價值來説，新聞、資訊、娛樂類的媒體更重視有爆點、有深度，而企業類型的媒體更偏重符合品牌調性、配合行銷行動，行業類型的新媒體則偏重於整合資源、提供解決方案。無論哪一種新媒體，本質上通過是對目標群體的洞察，傳遞有價值的內容。
日前，寶潔公司在全球市場全面終止新媒體的精準投放，而萬達集團王健林則要求將新媒體作為主要的品牌和行銷傳播渠道，比重要增加到70%以上。那麼，企業該如何選擇新媒體進行行銷運動呢?
我們認為優秀的新媒體應該符合三個原則：
A. 重新定義用戶，用市場細分、行為規律、意識認同等方法對用戶重新精準定義。
B. 對用戶數據有深度的挖掘和應用，能夠根據數據做出分析和判斷併為廠商的行銷提供數據支撐。
C. 為企業和品牌提供深度定制的行銷和宣傳服務。
除此之外，企業選擇新媒體完成行銷傳播，還需要考慮品牌調性層面和實際操作側層面的諸多問題。産品的消費頻次是否適合新媒體投放?新媒體的公信力如何?消費者在閱讀相關資訊的時候是否符合所需的行銷場景?新媒體的用戶黏性是否能滿足傳播的需要?凡此種種，沒有正確的策略邏輯來指導，新媒體很難成為真正的行銷利器。
透過現象看本質，大批如papi醬等網路紅人如果沒有內容價值和持續迭代，對品牌來説最終不過是鏡花水月。新媒體的挑戰，改變了行銷與傳播的傳統産業鏈格局，但保持清醒的認知，才能真正享受到新媒體時代的紅利。
