“不差錢”的中國遊客利用春節長假期間消費繼續成為全球焦點。日前，據國內最大的線上旅遊公司攜程旅行網披露，2016年春節黃金周，國人出境遊每人平均費用支出將達到一萬元。“土豪”遊客也可能頻頻出現在春節出境遊市場，最高旅遊花費將達30多萬元。據了解。春節出境遊以家庭、親子、蜜月等群體為主，旅遊者偏向於選擇高等級産品，花錢獲得更好的體驗。
春節將至，中國“土豪”遊客頻現出境遊市場，作為旅遊資源富集的大國，多少顯得有些尷尬。看著“不差錢”的國內遊客流向境外，並且中國如今卻已成為世界旅遊服務貿易逆差最大的國家，難免讓人心生“怒其不爭”之感。
造成客源外流、出現旅遊逆差的原因，並非是國人“崇洋媚外”。“世界那麼大，我想去看看”，固然是富起來的中國人紛紛走出國門的原因之一。但最主要的驅動力，還是“買買買”。據了解，居民的出境遊意願強烈，購物成為出境遊最大的花銷。而製造這種局面的深度根源，在於國內旅遊産品供給嚴重不足。此外，國內旅遊服務水準低、體驗不佳，也是造成出境遊盛行的原因之一。
供給嚴重不足導致的結果，就是國人“國內掙錢國外花”。近年來，每到節假日，幾乎都成了國人出境的“血拼季”，消費大至鑽石珠寶，小至電飯煲、尿片，國人出境遊，往往都帶著長長的購物清單。“爆買”的背後，並非中國人“不差錢”、“土豪”，而是追求性價比。而對於那些想花錢獲得更好體驗的遊客而言，相對低端的國內旅遊市場顯然無法滿足他們的需求，轉向國外也是理性的消費選擇。
而反觀入境遊，雖然總體上人數比出境多，但主要都是看景不是消費。國內旅遊商品的低廉和同質化，導致了入境遊的每人平均花費較少，加劇了旅遊逆差。當國外旅遊市場瞄上中國遊客的錢袋，不斷提升服務水準和供給升級的時候，國內旅遊市場卻陷於景區漲價、宰客等負面泥潭裏出不來，形成的“擠出效應”，無疑是把國內遊客往境外推。在這種發展景象下，國內旅遊市場陷入困境在所難免。
要打破這種困境，縮小旅遊逆差，關鍵要抓住國內遊客豐滿的錢袋子。而抓住錢袋子的辦法，並不是靠“低價遊”“強制購物”等手段，而是在於增加旅遊産品供給，通過提升服務水準、商品的獨特性和性價比，激發遊客消費的意願，促進旅遊經濟的發展。發展旅遊經濟，要改變“坐地生財”的粗放模式，服務要更加專業化、産品要更加特色化、市場分類要更加精細化。只有通過優化供給，才能不斷提升國內旅遊市場的吸引力，助推消費動力的釋放。
面對旅遊逆差和“擠出效應”，探究國內旅遊市場的突圍之策，不禁讓人想到一個炙手可熱的經濟學名字——供給側結構性改革。國內旅遊市場的發展，也需要一場供給側改革。只有不斷優化産業結構、提升産品品質，國內旅遊市場高品質供給不足的問題才能得以解決。有了更好的消費環境、更佳的消費體驗和更高級旅遊産品，國內旅遊市場整體發展水準才能由低端走向高端，消費主力軍外流的趨勢才能得以逆轉。
事實上，從供給側發力，著力解開供給嚴重不足的關鍵癥結，不僅僅是國內旅遊産業發展突圍的路徑，也是新常態下的中國經濟轉型升級的必然選擇。(媒體評論員 時言平 )
