11月12日，來自天貓的統計數據顯示，山東商家在今年雙11共進賬37.9億元，同比增長43%，賺得盆滿缽滿。
但相比于山東人開支的59.5億元的鉅額消費帳單，山東省存在著21.6億元的貿易逆差。在供給側，山東仍需發力。
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據不完全統計，雙11當天共有來自全球的94個品牌成交額過億元，加入雙11“億元俱樂部”，其中不乏像海爾、海信這種海內外知名的山東品牌。
大數據顯示，雙11當天山東對外銷售最多的商品前五名分別是洗衣機、冰箱、空調、羽絨服和平板電視。海爾是最受外省消費者喜愛的山東家電品牌，最終的交易額也印證了這一點，從購物狂歡節開啟的那一刻，海爾就一直牢牢把持著大家電品類交易額的頭名。
除了海爾，在雙11爭霸戰中，還有諸如韓都衣舍、宜和宜美、世紀開元、銀座網、坦博爾、頤蓮等一大波山東電商紛紛傳來捷報。
今年雙11，來自濟南的淘品牌韓都衣舍又在網上颳起一陣韓風，僅用不到11個小時就超過了去年雙11銷售額，最終笑納3.6億元。
宜和宜美是2015年迅速崛起的網際網路軟裝品牌，今年首登雙11就出手不凡，僅15分鐘天貓交易額就突破1000萬元，最終以破億的銷售業績排名全屋軟裝類目第一，裝修大類目第九。
世紀開元已連續3年蟬聯網際網路印刷品定制類第一名，今年雙11他們的照片成交單突破1千萬張，照片書銷售超過10萬本，照片連接起來相當於從北京到上海的距離。
銷售火爆的背後，是強大的技術支撐。今年天貓雙11開場30分鐘，創造了每秒交易峰值17.5萬筆，每秒支付峰值12萬筆的新紀錄。而2009年的第一次雙11，交易峰值僅為400筆每秒，支付峰值僅為200筆每秒，8年增長數百倍。
雙11當天，山東人用花唄消費了12.6億，排全國第5，其中，青島人和濟南人分別消費2.4億和1.9億。此外，山東全省近783萬人獲得了消費保險的保障。
消費者在買買買的同時，物流也已經同步運轉起來。雙11當天，菜鳥網路平臺物流訂單量超過6.57億，其中菜鳥聯盟經過這次雙11已經成為中國最大的開放倉配網路。貨越賣越多，包裹越送越快。截至11月12日下午6點，已經有270個城市的買家已經簽收包裹，享受到了當日達和次日達服務。
另外，今年天貓雙11的個性化已經滲透到平臺的毛細血管，消費者在天貓平臺的每次點擊背後都有海量計算和萬億級智慧匹配。包括搜索、推薦、猜你喜歡等大幅提升消費者的需求匹配，就連紅包、優惠券都會投買家所好。雙11全天，“電商大腦”通過機器學習自動生成近千億次個性化展示。
在阿里巴巴集團董事局主席馬雲看來，當線上線下、物流、支付和大數據完美結合，將重塑零售業態。這也勢必會打破原有的商業格局，正如他所説，“有多少人喜歡天貓雙11，就會有多少人討厭天貓雙11”。
【一圖速覽2016天貓雙11】
