微網志帳號“月球車玉兔”發佈的最後一張圖片
微網志內容停留在玉兔號退役之時
宗唯伊寫過一條微網志後，便被認為是最合適的執筆人。
月球車玉兔微網志的最早策劃人姬少亭，如今已辭職創業。
男性玉兔
對月球車賬號的設想是，“他年紀很小，單純卻堅強了不起，充滿勇氣又很樂觀，他會是個男孩子，他一定不是柔弱的。”
“大家想到玉兔，會覺得非常粉紅色，我們就要反其道而行之，網友還會來爭論他的性別，這會很有趣。”
成都姑娘
原來姬少亭設想的是，幾個人輪流更新微網志。
但宗唯伊寫過一條後，她被認為是最合適的執筆人。這個1989年出生的成都姑娘熱愛科學，又帶著一點理性的氣質。
果殼網主編徐來認為，她就是孤獨站在月面的玉兔本人。
團隊支撐
兔子背後當然並不僅僅是宗唯伊一個人。
新華社負責玉兔的權威資訊來源，果殼網的科學編輯ENT以及果殼網的科技作者和達人提供專業性的支援。
有些時候，ENT甚至會在宗唯伊臨時有事時充當兔子的“B角”。
“如果兔子還醒著，也許這個中秋他會想知道地球上又出了什麼新口味的月餅吧。”宗唯伊忍不住這樣想。
一個多月前，中國第一輛月球車玉兔號退休，至此，它工作超過了31個月。而微網志上積攢了61萬粉絲的“網紅”月球車玉兔，也不再發聲——儘管不少網友還在不斷留言呼喚玉兔，希望它可以醒來。
這個微網志賬號原本是新華社對外部和果殼網合作實驗性的嘗試，卻不曾想到成為被追捧的科學網紅。
果殼網原來負責運營的成都姑娘宗唯伊，是月球車玉兔的實際執筆人。而當她寫下最後那篇兔子告別宣言的時候，她已經離職去了一家線上教育的創業公司。
再見
不足100字的微網志
她考慮了兩個小時
“hi，這次是真的晚安咯！還有好多問題想知道答案……但我已經是看過最多星星的一隻兔子了！如果以後你們去到更深更深的宇宙，一定要記得拍照片，幫我先存著。”
7月31日，已經誕生兩年多時間的月球車玉兔在微網志上發出最後一條微網志。這封兔子的告別信，收穫了4萬的轉發，2萬的閱讀，直到這兩天，依然有網友還在不死心地留言，希望兔子可以在中秋節醒來，呼喚兔子趕緊醒來吃月餅。
月球車玉兔的背後實際執筆人宗唯伊告訴記者，玉兔號月球車結束了它的使命，微網志上的兔子也真正要落幕了。這個賬號不會再更新，會沉睡下去。
果殼網總編徐來説，作為一次藝術創作，這樣結束是最完美的，不會再返場了。
在聽到玉兔號月球車停止工作退役的消息時，已經離開果殼網去一家線上教育公司工作的宗唯伊還是會感覺突然。那一天，她剛好從北京搬家到上海，直到晚上才收到朋友在微網志上@她的消息。
月球車玉兔和這個1989年出生的姑娘並存了兩年八個月的時間，剛開始做這個微網志的時候，宗唯伊就曾經想好了，當月球車玉兔退役的時候，就是這個依附於月球車而誕生的微網志説再見的時候。
這一天到來的時候，宗唯伊卻略顯慌亂和著急。剛搬的新家沒有網路，她跑去朋友家中上網，只為了完成這次正式的離別。為了發出這條不足100字的微網志，她考慮了兩個小時。
“我不希望再見是悲傷的事情，這個事情沒有那麼絕望，我也希望給大家帶來的是更多的希望。”所以，宗唯伊寫下的那條告別的微網志略帶感性卻依然生氣勃勃。“月球説為我準備了一個長長的夢，不知道夢裏我會躍遷去火星，還是會回地球找師父。”
男生
玉兔會讓人聯想到粉紅
我們就要反其道而行之
而對於月球車玉兔微網志的最早策劃人姬少亭來説，兔子的告別還是顯得猝不及防。今年她剛從新華社離職創業的姬少亭成為立足科幻産業的未來事務管理局的創始人。玉兔告別的消息，姬少亭隔了一天才看到。這樣的落幕，姬少亭好像感受到了結束十年記者生涯、交出記者證那一剎那的複雜情緒。有一點難過，卻又覺得一切依然充滿希望。
2013年，時任新華社對外部記者的姬少亭，除了記者身份以外，還是一個不折不扣的科技迷，她是科學松鼠會的線下主持人，也經常參加果殼網的各種科技活動。因為對於科技的共同興趣，她和宗唯伊成了非常要好的朋友。這對好朋友，曾共同羨慕過好奇號火星車，那三個來自NASA的女生在推特上運營的火星車賬號。
機會有時候來得就是讓人喜出望外。那一年，還在外地出差的姬少亭接到部門領導的電話，希望她做一組和嫦娥三號相關有創新性的報道。姬少亭想到，為什麼不可以像好奇號火星車在推特賬號那樣，做一個擬人化微網志呢？
做微網志這個想法得到了肯定，但這包含在一組報道裏，只是一個非常小的組成部分。沒有人會想到這只微網志上的兔子會在日後那樣受關注。但姬少亭卻很興奮，就像打了雞血一樣。她開始幻想，這只“兔子”到底應該是什麼樣的？
“他年紀很小，單純卻堅強了不起，充滿勇氣又很樂觀，他會是個男孩子，他一定不是柔弱的。”姬少亭在家洗臉時，當水潑在臉上，她的眼前浮現出那個小男孩的模樣，她終於知道這只兔子應該是什麼樣的了。她的心臟開始小鹿亂撞。
“大家想到玉兔，會覺得非常粉紅色，我們就要反其道而行之，網友還會來爭論他的性別，這會很有趣。”
氣質
這個成都姑娘只寫了一條
就被認定最合適的執筆人
姬少亭找到了宗唯伊和新華社另一個對科技感興趣的年輕記者苑蘇文一起加入團隊。
面對這個並不屬於自己分內的工作，宗唯伊卻表現出極大的興趣和熱情。“做這個事情實際並不是我的本職工作，可是我就是喜歡，發自內心地願意做下去。”
原來姬少亭設想的是，幾個人輪流更新微網志。但宗唯伊寫過一條後，她被認為是最合適的執筆人。這個89年出生的成都姑娘熱愛科學，又帶著一點理性的氣質。姬少亭認為，宗唯伊那種發自內心的熱情非常打動她。而果殼網主編徐來認為，宗唯伊扮演月球車玉兔，是社會化媒介領域最偉大的體驗派演員，她就是孤獨站在月面的玉兔本人。
宗唯伊一開始的想法非常簡單，她希望讓大家更多關注月球車本身，關注太空探索。很多媒體對於嫦娥三號的報道，因為選題比較艱澀，可能大眾不會主動去看。“而我們的目的是希望大家主動去看，可以做好科學傳播的工作，喚起大家對太空探索整個的好奇心。”
2013年12月，月球車玉兔在微網志上發出第一條聲音。
“大家好，我是月面巡視探測器玉兔，希望這次能完成任務。”
兔子背後當然並不僅僅是宗唯伊一個人。姬少亭所在的新華社負責玉兔的權威資訊來源，果殼網的科學編輯ENT以及果殼網的科技作者和達人提供專業性的支援。有些時候，ENT甚至會在宗唯伊臨時有事時充當兔子的“B角”。而這種組合搭配，能保證月球車玉兔微網志發出的每一條資訊準確度和專業性。
月球車玉兔微網志，並非是嫦娥三號任務授權的官方微網志。因此，微網志並沒有加V。宗唯伊認為，不加V其實更能讓兔子披上一層神秘的面紗，更加有吸引力。
玉兔的發聲者宗唯伊，從來不想因為運營月球車玉兔的擬人化微網志而刻意賣萌，她有時甚至會去掉一些語氣詞，保持科學理性的態度。她發的和月球車相關的資訊，也有一個原則，不會早于官方媒體。
她希望借著這只兔子的口，表達科學是無國界的觀點。她也會提前預測網友的反應。比如，月球車帶了一面紅旗上月球。宗唯伊寫了一句輕鬆的話：“我還帶了一面國旗，師父説可以MARK(標記)一下。”在宗唯伊的眼裏，這樣的方式，既不是渲染過度的民族情緒，也是一種貼近人心的表達。
朋友
玉兔發生制動問題
意外引發全民關注
但真正讓微網志上的這只兔子被全民關注，卻是玉兔號月球車在登月三個月發生制動問題的時候。月球車突然壞了這件事，不管是姬少亭還是宗唯伊都從未想到過。當天得到消息的姬少亭難過得愣住了，有那麼幾秒鐘腦子全是空白。她強作鎮定給宗唯伊打電話，聲音甚至都有點發抖，把宗唯伊從睡夢中叫起來。
“兔子壞了。”聽到這個消息的宗唯伊非常焦急。她從未預設過“突然壞掉”的情節。在那一刻，她好像自己真正站在月球上，成了那只孤獨的兔子，體會到人在宇宙中的渺小感。
她收到很多建議該如何發聲，但最後選擇把自己放空，遮罩掉所有外在的聲音，聽從自己的心。
“啊，我壞掉了。”這是知道玉兔號月球車制動出現問題後月球車玉兔發出的第一條微網志。宗唯伊知道，玉兔壞掉的事一定會引起網友的極大關注。但她不希望傳遞過於悲傷的資訊。“太空探索就是這樣，又危險又美麗。”
接下來幾條微網志，玉兔號月球車是這樣説的：“大家不要難過……總結人類50年對太陽系的各種探索。其中成功很多，失敗也很多。在這個超級大圖中，我只會是小小的一個點。”
“小小的一個點”，這句看似平靜卻波瀾壯闊的話，擊中了姬少亭的內心。而網友的反應卻是出奇的不捨和感傷，無數人開始在網上為兔子祈禱和加油。
當然，漫長的月夜過去後，玉兔號月球車恢復了正常的工作。而月球車玉兔發出了一條“HI，有人在嗎？”的微網志，引發了11萬的轉發。
“在那個節點上，所有人都在聽兔子説這句話，而且聽進去了。”姬少亭至今依然感慨。
而對於姬少亭和宗唯伊來説，兔子壞掉在微網志上引起的關注和討論，卻讓她們收穫到了珍貴的朋友。月球車玉兔在微網志上影響力越來越大，這個不是官方授權賬號的微網志甚至讓不少嫦娥三號和玉兔號月球車的設計者和親身參與者們都關注了。
玉兔號月球車的設計者，被兔子在微網志上親切稱之為師父。其中一位重要的師父還幾經輾轉終於聯繫上了宗唯伊。用兔子的口説了那麼久的話，宗唯伊終於和玉兔的師父交上了朋友。
“一次科學傳播史上的傳奇”
無視商業合作請求，這只兔子基於科學傳播而誕生
“讓他出生，讓他消失，月球車玉兔就是一次科學傳播史上的傳奇。”徐來略帶驕傲地説出這樣擲地有聲的話。
月球車玉兔在微網志上不再發聲了，一份實實在在的紀念卻保存下來了。
“登月後第59周，我收到一份來自地球的禮物。”2015年2月1日，兔子轉了一條果殼網的微網志，這樣評論。
這份禮物是粉絲為兔子創作的一部作品。2014年夏，一批粉絲決定為兔子做一個繪本，他們為兔子畫了一本傳記。傳記由科幻作家韓松作序，文字作者是宗唯伊，繪圖作者是網友大綿羊BOBO。有一位母親買了繪本，表示“故事會陪兒子長大。”姬少亭很感動，“如果孩子很小的時候，爸爸媽媽給他讀有關這個兔子的故事，説不定他就會變得勇敢，長大以後也會投身太空探測。”
月球車玉兔卻完全沒有任何商業運作。姬少亭説，後臺經常會有私信求各種商業合作。“我們都假裝看不到。”這只基於科學傳播而誕生的兔子，即使告別了，也是純粹得毫無雜念。
而傳奇締造者宗唯伊卻在這個傳奇背後，依然過著低調卻充實的生活。今年3月，宗唯伊離開了果殼網。但直至月球車玉兔發出最後一條微網志，她依然是執筆人。她唯一遺憾的是，在月球車玉兔運營的後期，她發微網志的頻率不夠高。“也許多發幾條，會讓網友了解兔子，了解太空再多一些。”
姬少亭今年離開新華社去創業了，告別了自己的十年記者生涯。新華社對外部國內室副主任顧錢江送給了她一本書作為告別的禮物，那本高等教育出版社出版的《實踐中的馬克思主義新聞觀》收錄了月球車玉兔全媒體整合報道作為案例，還收錄了包括姬少亭在內的幕後運營人員合影的一張照片。
