近日，數據服務機構益派諮詢發佈了《第十四次中國新媒體接觸習慣報告》(以下簡稱《報告》)，報告顯示近九成網民主要使用手機上網終端，移動上網已成為網民的主流上網方式。網民在選擇使用新媒體時，注重新媒體承載內容的多元化和獲取內容的便捷性。微信較微網志的打開率更高。在想獲取新聞資訊時，用戶仍青睞專業的新聞門戶或客戶端。
是否滿足當下需求是網民選擇是否安裝App的首要因素
《報告》顯示，手機上網已成網民首選方式，約佔九成，較去年同比增加8.2%；使用電腦終端上網的選擇率為70.5%，較去年同比基本持平。而網民使用新媒體時首先考量內容的豐富多樣性，選擇率為73.2%。此外，獲取內容的便捷性(66.6%)和內容的可讀性、娛樂性(66.2%)也是網民重要的考慮因素。
調查揭示，客戶端的工具化屬性特徵明顯，網民已經不會隨意去下載安裝一個App客戶端，是否滿足自己當下的需求成為網民安裝App的首選因素。而在接觸和了解一個客戶端時，朋友的口碑相傳成為首選渠道，選擇率為69.6%。其次為“網路客戶端廣告”，選擇率為58.3%。此外，“操作便捷”性和是否可以“一站式解決多元化的需求”也是網民選擇App時重要的考慮因素。
作為網民社交、互動、資訊分享的工具化客戶端，微信的使用率已達近9成，隨著網民上網的移動化，86.1%的網民選擇使用微信，環比增加7.3個百分點，其中一週內幾乎每天登陸的用戶達到84.0%。
而微信公眾號作為網民接觸資訊的又一子媒介，到今年8月17日已上線四週年。據藍鯨傳媒報道，截至2016年1月，微信公眾平臺已經有超過1000萬個公號，每天帶來的用戶訪問次數超過30億。這相當於6億多中國手機網民平均每人每天都要訪問微信公眾平臺5次。隨著用戶規模的拓展、産品功能的豐富，微信朋友圈也從基於熟人的社交平臺延展至弱關係社交，在産品內部形成多個相互平行、自成體系的圈子。
較微信相比，微網志作為碎片化資訊分享的客戶端，在網民使用率及使用頻率上均相較偏低。《報告》顯示41.1%的網民選擇使用微網志，其中幾乎每天登陸的用戶比例為43.4%。
作為資訊傳播和公眾話題討論的主要平臺，微網志的媒體屬性依舊明顯。據中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)發佈的第38次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》，截至2016年6月，微網志用戶規模為2.42億，逐漸回升，使用率為34%，與2015年底相比略有上漲。微網志在經歷了行業調整後，發展策略轉換為垂直化內容生態建設，打造垂直化的興趣社區，兼具媒體和社區屬性。
獲取新聞資訊 用戶仍青睞專業的新聞門戶或客戶端
在收看視頻的用戶習慣中，電視臺的熱播劇及節目仍然是首選收看內容。第38次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，我國網路視頻用戶規模達5.14億，較2015年底增加1000萬；網路視頻用戶使用率為 72.4%，較2015年底略有下降。
從2016年上半年開始，主流視頻網站積極與各娛樂行業合作，打通相關産業鏈，打造娛樂生態系統。網路視頻行業在設備上呈現出多屏趨勢，手機端與智慧電視多點發力。網路視頻用戶不斷向手機端遷移。第38次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，85.7%的視頻用戶分佈在手機端，手機端用戶增長速度明顯高於整體，主流視頻網站移動端的流量佔整體流量的 70%左右。
在新聞的獲取習慣中，移動端已經成為網民獲取新聞的最主要渠道，而移動網際網路發展帶來的資訊膨脹和碎片化，則加速了網路用戶對於個性化、垂直化新聞資訊的需求。獲取熱點新聞時，用戶仍然青睞專業的新聞門戶或客戶端。《報告》數據表明，71.0%的用戶習慣瀏覽新聞門戶網站或客戶端的熱點新聞，56.3%的用戶習慣在專業的新聞門戶網站或客戶端搜索感興趣的新聞。此外，4成以上的用戶習慣瀏覽搜索引擎導航推薦新聞和在微網志或微信關注新聞媒體賬號進行獲取。
同時，移動網際網路促進了網路新聞“演算法分發”模式的發展。第38次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》分析，相比于紙媒和PC門戶時代的“編輯分發”模式，“演算法分發”利用數據技術，篩選用戶感興趣的新聞資訊，極大地提升了新聞的分發效率。不過目前階段，“演算法分發”所實現的精準化仍較為初級，在內容品質、話題廣泛性等方面仍有待提升。因此，目前在專業化、垂直化的網路新聞資訊領域，“編輯分發”模式仍佔有一席之地。
