2015年，是影遊聯動大放異彩的一年，到了2016年，影遊聯動更加一發不可收拾，IP資源的變現能力在影遊聯動的催化下不斷加速。從《魔獸》電影票房大賣，到《幻城》影遊聯動晚會舉辦，一條以IP為中心的跨界生態鏈正在逐步形成。
【影遊聯動 並不是影遊合一】
早在2007年，影遊聯動的概念就開始被遊戲業內人士所認可。直到2015年，這一跨界合作的模式才被發揚光大。今年暑期檔，《幻城》手遊的“影遊聯動”動作頗受關注。
從娛樂行業的本質上來講，“影”和“遊”是完全不同的娛樂模式，自然不能混為一談的。因此在雙方聯動之前，首先要做的就是保證自身産品的品質，然後在共同的內容方面進行“聯合”，方為上策。
《幻城》電視劇製作耗資3.5億，內景攝影棚佔地19000平方米，明星陣容強大，製作團隊1186人，光人工造雪就達到500噸……《幻城》官方手遊，則是由銀漢遊戲耗時1年研發，僅原畫團隊就超過20人，影遊雙方的出品均過硬。同時，銀漢遊戲在保證《幻城》故事核心高度還原的前提下，在社交互動、數值開發、畫面效果展示等方面，根據移動遊戲的特點作出適應性改編，從而提升了“影遊聯動”産品應有的代入感和契合度。
除了影遊雙方確保作品品質，更需要二者相互協調，深層次互動起來，建立一個良性的娛樂生態迴圈。
【影遊聯動 合則能成】
《幻城》電視劇正版手遊，是由銀漢遊戲、芒果互娛、耀客傳媒共同打造的“影遊聯動”明星IP。電視劇從7月24日開始，在湖南衛視鑽石獨播劇場播出;官方手遊，則將在稍後的8月3日開啟全平臺公測。影遊雙方在檔期上保持一致。
除此以外，《幻城》電視劇和手遊在其他方面的步調，也相當的統一。銀漢遊戲與耀客傳媒合作，全面定制遊戲，世界觀、場景設計、人物造型、經典橋段多個方面，都保證讓劇迷、書迷和玩家都能感受到一個高還原度《幻城》世界。在內容層面上，實現了“影”與“遊”的平衡融合。
雙方的行銷節奏上，也表現出環環相扣的默契，共同提高大眾對該IP的關注。《幻城》手遊邀請電視劇主演馬天宇擔任遊戲代言人，同步宣傳劇情、明星話題、線下活動、周邊産品……在不斷互動的過程中，實現劇迷和玩家之間相互轉化，營造出一個良性的生態迴圈。
遊戲中設馬天宇專屬公會
《幻城》手遊與電視劇相互結合、相互延伸，不斷尋找各種結合點，為雙方加分，吸引了相當大範圍的關注，接下來如何在8月3日公測期間，轉化各路“粉絲”變成“用戶”，並且在電視劇熱播期間擴散用戶群，是遊戲需要關注的重要課題。
(責編：董思睿、畢磊)