原標題：網際網路電視再現路線分歧
在國內彩電進入存量市場的第三年，傳統彩電廠商的日子也愈發艱難。不到5000萬台的整體規模和網際網路電視的競爭更加膠著。在今年樂視推出“硬體免費論”以後，創維、海信等品牌廠商近日終於開始了反擊，他們反其道而行之，開始買硬體、送內容，試圖通過硬體和內容相結合的商業模式，打出一片新天地。
海信創維反擊硬體免費
6月16日，海信高調發力線上彩電高端市場，推出了自己的獨立子品牌——VIDAA網際網路電視。海信電器總經理胡劍涌認為，當前網際網路電視品牌靠低價來實現增長的模式已近極限。“80後”、“90後”已成為線上主力消費人群，他們注重品牌的品質與個性、消費偏好輕奢類型産品。而VIDAA網際網路電視的定位就是年輕的科技，將引領網際網路電視進入技術和品質競爭時代。
而在同日舉行的創維2015/2016財年業績解讀會上，創維集團總裁楊東文也表示：“我們走自己確定的道路。就是賣電視機本身可以拿到用戶，本身能夠有機會盈利，為什麼一定要免費？”
業內專家表示，繼樂視推出“硬體免費”模式之後，通過買會員、送硬體的方式，可以帶動付費習慣，但是虧損並不適合大多數彩電廠商，這也終於引發了傳統彩電廠商的絕地反擊。
傳統廠商涉足內容成常態
儘管海信、創維對硬體免費進行了反擊，但硬體加內容的商業模式在彩電行業已成為共識。
奧維雲網（AVC）預測數據顯示，2016年中國彩電市場零售規模將達4739萬台，同比微增1.4%，零售額將達1611億元，同比增長2.5%。在增量無多的國內市場，廠商們開始尋找新的消費點，內容端則是其中之一。
6月以來，彩電企業陸續發佈內容版圖。6月15日，創維宣佈購買創維4個系列的中高端産品，除原有內容之外，還將贈送兩年騰訊視頻VIP會員內容。此前，酷開和愛奇藝聯手推出100萬台“VIP電視”，包含兩年VIP合作內容，軟硬體總收入規模將達到30億元。海視雲CEO于芝濤也表示，海視雲平臺內容端的收入今年將超過1個億。而海信的內容和用戶都由旗下的海視雲公司進行運營。
中怡康黑電中心總經理彭顯東認為，網際網路品牌包括樂視，銷售業績比較好 ，彩電廠商意識到要和他們競爭，單憑傳統硬體不足以佔據産業優勢，需要補強自己的短板。
殊途同歸還是分道揚鑣
近年來，在硬體和軟體的結合中，彩電廠商的玩法也愈發網際網路化，雙方路線的爭論到底是殊途同歸還是分道揚鑣，也是業內關注的焦點之一。
其實，作為彩電巨頭海信此次憑藉VIDAA出擊網際網路電視領域，其背後的實質就是要搞清究竟電視是內容的附屬品，還是內容是電視的附屬品。此外，與創維酷開、康佳KKTV不同的是，VIDAA定位高端産品，其目標是在高端網際網路電視市場佔據50%以上的份額。
樂視致新相關負責人對記者表示，在樂視的觀念中，內容與服務扮演的角色或許比硬體更為重要，硬體只是呈現內容與服務的平臺而已。這對傳統消費觀念是一次前所未有的刷新。
“創維是選擇一個比較確定的模式，我相信各有各的特點，做企業不是百米跑，而是馬拉松，我們希望保證正常的現金流，通過産品和服務讓消費者認可。” 楊東文説。
