楚天都市報訊 圖為：《老九門》劇照
楚天都市報記者張聰
當觀眾們因為時尚劇《歡樂頌》中植入的滿電梯奶茶、滿桌子零食、手機上時不時顯示出的某搜索引擎而不斷“齣戲”時，他們完全沒有料到，3個月後，一直以來因為無法植入廣告而成為電視劇中“一股清流”的古裝劇，竟然也變“污”了。
這部讓廣告商和編劇“拼了”的古裝劇，正是在視頻網站和電視臺播出的玄幻IP劇《青雲志》。而在它之外，民國劇、韓劇，都在中國廣告商的“利誘”下淪陷。
這是要上天
古裝玄幻劇中驚現胃藥
今年視頻網站會員制的大舉進攻，讓《青雲志》跟此前的《老九門》一樣玩起網路會員優先收看權：電視臺一週播2集，網路會員可以一週看4集，結果就在這一週提前看的第11、12兩集中，植入廣告突兀地出現了！
先震撼網友三觀的是第11集，掌握禦劍之術能夠日行千里的仙家弟子出門沒帶行李，只因他在“同城”上找了家鏢局，“既方便，又快捷，又安全”地完成了行李“托運”。主角這句話剛説完，導演就貼心地給印有某同城logo的鏢旗一個大大的特寫。
為了植入，在古裝劇中把快遞變鏢局的思路也還算貼切，但到了第12集，網友又發現為植入某胃藥廣告，生病的城主説自己“胃熱，別提多難受了”，此時他身旁的小孫女趕緊拿出路上“偶遇三九真人”得來的神藥“胃泰”，還説出了“胃不好，暖一暖”的廣告語，讓人大跌眼鏡。
還有更厲害的
某總裁親自上陣植入劇情
古裝劇都淪陷了，民國劇還能在植入廣告入侵的時代中挺下去嗎？
完全不能。這不，學習《武林外傳》在劇集中硬性插入廣告的《老九門》並不滿足於眼前“成績”，也在最新登陸的幾集中玩起了“軟植入”──為了某款功能性飲料，設計了一場好戲：八爺苦勸副官喝下“某某特飲”，還振振有詞：“這一路上這麼遙遠，你不喝點XX補充點兒體力，二爺怎麼放心我們倆走呢？”
這些是不是已經讓人驚掉了下巴？但有觀眾反映，這些都不算什麼──國內某知名電商已將品牌植入到最近最熱的韓劇《W》之中，隨便截張圖，都可能截到這個品牌的露出。
而大概是覺得這樣植入還不夠，這家電商CEO竟然將公司植入到李鐘碩飾演的男主角名下。這種心機讓國內網友嘆為觀止，“他不僅投放了植入廣告，還把這位帥氣、多金、堅毅的男主角，轉個彎兒變成了他自己！”
業內人士稱無法避免
植入風將愈刮愈烈
其實，古裝劇中插入廣告的第一個案例並不是《青雲志》。
11年前，捧紅姚晨、閆妮、寧財神的古裝喜劇《武林外傳》就曾經在每一集的中段，以劇中人念段子的形式念出各類廣告，當時還被譽為“創舉”。在幾年後的姊妹篇《龍門客棧》裏，這個“插片廣告”還被沿用。
而在今年年初的大熱網路劇《太子妃升職記》裏，廣州某制藥廠生産的一款藥也特意在劇中安排了一段長約5分鐘的惡搞式植入，在“只有腦洞方能制勝”的網路環境中收穫奇效。
只是，這些植入當時還仍是赤裸裸的“廣告”，它類似以前電視劇中插播的廣告，但因為新穎的形式被觀眾津津樂道。可是到了現在，各種軟植入目不暇接，直接讓人“齣戲”。有網友就直接表示，這種廣告很像閱讀一篇微信文章時突然看到作者插了一篇廣告，“第一次第二次還覺得新鮮，後來就會覺得煩。”
但是，楚天都市報記者了解到，植入廣告入侵古裝劇、民國劇的潮流短時間內幾乎不可逆轉。
一位不願透露姓名的業內人士告訴記者，在廣電總局叫停電視劇中插播廣告的行為之後，綜藝節目成了廣告商青睞的樂園，加上《奇葩説》、《拜託吧冰箱》、《我想和你唱》等節目花式播廣告的成功，讓綜藝節目更受廣告商歡迎。
為了保證一部電視劇的收益，甚至贏得更多資金來保證電視劇的拍攝品質，“在劇中軟植入廣告成為當下最好的選擇，而且一旦大家看到古裝劇中植入廣告可以形成話題，這種風潮只會愈演愈烈。”
