摯金資本創始合夥人楊溢認為，一個合適的盈利模式是直播平臺在未來發展道路上必鬚髮掘出的重要目標。假如這個問題得不到解決，資本的熱錢一旦投入到下一個領域，無法實現盈利的線上直播平臺有可能迎來一波倒閉潮。
移動網際網路的浪潮並不缺乏資本追捧的新寵兒，從去年開始，直播以迅雷不及掩耳之勢成功躋身移動網際網路風口。更重要的是，直播APP如雨後春筍般出現，資本與巨頭已經悄悄進入這片戰場。
這或許是直播最好的時代，然而，競爭殘酷，行業內已經有平臺扛不住了。
曾經非常活躍的“愛鬧直播”APP，靠著明星資源和大量紅包活動，吸引了無數粉絲為其“競折腰”。但就在今年上半年，粉絲們突然發現，無論是iOS平臺還是安卓平臺，這個APP都已經登不上了。種種跡象表明，“愛鬧直播”可能真的已經倒閉了。
錢燒完了或是停擺原因
為了證實粉絲們的説辭，證券時報記者從蘋果和安卓兩大商店市場分別下載了“愛鬧直播”APP，記者在嘗試登陸時，都直接閃退。隨後記者撥打了愛鬧直播官方客服電話，卻發現是個空號。
早在今年4月份，在“愛鬧直播”的百度官方貼吧上，已經有用戶在詢問“愛鬧為什麼不能直播了”，在蘋果商店該APP的下載頁面上，也有用戶評論説“下載了打都打不開，直接閃退”。記者翻看“愛鬧直播”的微網志和微信公眾號兩大平臺，發現更新日期停留在了3月份。
據了解，“愛鬧直播”APP在2015年10月27日上線，號稱是一款7×24的全球視頻直播平臺，一鍵開播、主打社交的直播平臺。在其停擺之前，“愛鬧直播”也曾經受到許多粉絲歡迎，邀請過不少明星參加活動，還設立了一些比較有影響力的板塊。例如今年1月31日，“愛鬧直播”就請到鄭愷進行直播，並達到了1.7萬觀看量的峰值。
種種跡象表明，“愛鬧直播”確實已經停擺，但至於是否已經倒閉，暫時還無法確認。有資深的業內人士透露，“愛鬧直播”之所以失聯，可能與融不到資有關係。
談到“愛鬧直播”停擺事件，有投資人在接受記者採訪時表示，對於這類中小型的直播平臺而言，如果沒有資金，或許真的離倒閉不遠了。
根據易觀智庫數據顯示，目前，境內各類網路直播平臺已達200余家，用戶規模超過2億，一些大型的網路直播平臺註冊用戶過億、月活躍用戶超千萬。
記者從業內人士處了解到，現在直播平臺門檻、尤其是秀場直播門檻非常低，雲服務商可以提供完整的底層架構，最快1個月就能上一個新平臺。但是運營卻成了大問題，包括高額的運營和維護成本、推廣費用等等。
盈利是大多數直播平臺的最大痛點。目前，直播平臺最主要的收入來自虛擬道具、廣告和遊戲分發三種方式。但是，這三種方式給予直播平臺的收入完全沒辦法和平臺本身的流量掛鉤。
事實上，這個行業內包括大平臺都暫時無法實現盈利。據公開數據顯示，2015年，歡聚時代旗下的虎牙直播虧損3.87億元，遊久遊戲投資的龍珠直播虧損5212萬元。根據藍鯨TMT測算，目前大部分直播平臺不算主播和員工的人力成本，光是頻寬費用成本就在3000萬元以上。
摯金資本創始合夥人楊溢認為，一個合適的盈利模式是直播平臺在未來發展道路上必鬚髮掘出的重要目標。假如這個問題得不到解決，資本的熱錢一旦投入到下一個領域，無法實現盈利的線上直播平臺有可能迎來一波倒閉潮。
在她看來，直播平臺將迎來一輪洗牌，目前垂直領域內排名前三的平臺有可能繼續生存，但第三名已經屬於勉強維持。“在政策監管趨嚴和融資環境變冷的狀況下，再加上騰訊、阿裏、百度、小米等巨頭們開始進入這個行業，現線上上的直播平臺最後可能只剩下二三十家。
微吼直播創始人、CEO林彥廷則指出，脫胎于秀場模式的To C直播服務有天然的弊病，目前還處於“賠本賺吆喝”的階段，盈利模式並不清晰。“雖然在國家出臺監管政策之後，類似現象有所減少，但是現在很多To C直播平臺的主播仍在遊走色情邊緣，直播內容並沒有太多營養。
差異化或是未來出路
IDG資本副總裁童晨表示，直播的概念應該算是2016年瞬間崛起的流量變現模式。她認為，在垂直品類上，可能會有一些平臺産生，先發固然有優勢，但是直播的生意依然屬於流量的生意。
她表示，在網紅産生之後，有大量的幕後推手，包括一些買來的流量，有一些網紅是有水分的，投資人需要想清楚流量來源究竟是什麼，投資的時候，看流量的擴展性和變現能力。
楊溢認為，在直播平臺數量急劇增長以及同質化越來越嚴重的情況下，許多直播平臺為了追求高估值，不管投入先跑流量，導致了大量直播平臺在惡性競爭中使用虛構流量數據這一招。“這也給很多投資人帶來麻煩，需要花很大的精力去鑒別這些數據的真偽，一些經驗不夠的投資人往往容易中招。”楊溢説。
在同質化競爭激烈的情況下，走差異化道路，或許是這些直播平臺自救的最好途徑。
“例如現在的秀場直播平臺，可以思考如何將手上的娛樂資源擴散到多個領域，運用在各個方面；或者有些平臺可以轉型做To B，對接企業是最快拿到現金流的方法，在這當中還可以選擇細分領域，比如做財經，把自己的直播平臺做成一個專業化的平臺。”楊溢説。
林彥廷的微吼直播，或許可以作為轉型的一個參考案例。與市面上眾多To C直播平臺相比，微吼直播從誕生之日起就專注于企業服務市場。“如果説泛娛樂的需求是C端用戶剛需的話，那麼行銷需求就是B端用戶的剛需。如何將直播、互動和企業的行銷需求結合起來，企業的需求定制化程度非常高，理解B端客戶的需求和打磨産品，需要更長的時間。”
不過，儘管直播行業競爭如此激烈，但眾多行業內人士仍然看好這一領域。林彥廷認為，視頻直播現在才剛拉開大幕，未來將影響各個方面，所帶來的變化會切入到各個細分領域。
金沙江創投合夥人朱嘯虎認為，從現在看，移動直播是今年大風口的趨勢已經非常明顯，直播有可能成為所有網站的標配，更重要的是，直播賽道能夠誕生百億美元級別的公司。
楊溢也看好這個行業，她認為直播平臺受到現在的年輕人尤其是90後、00後的喜愛，如果能夠創建一些優質內容，利用好自己的平臺屬性，90後、00後養成的付費習慣會願意為這些平臺買單。
